Ключевые выводы
- Встроенный проигрыватель Apple позволяет делиться практически любым существующим подкастом.
- Существующей открытой экосистеме подкастов угрожают эксклюзивные предложения и агрессивные рекламные технологии.
- «Подкаст» - это не просто аудио в Интернете.
Теперь вы можете встроить любой подкаст в веб-страницу с помощью нового веб-плеера от Apple. Это очень похоже на кнопку воспроизведения Spotify, только более мощную и сфокусированную. И это может помочь Apple в ее неожиданной войне подкастов.
Каталог подкастов iTunes де-факто является универсальным каталогом подкастов. Любой может отправить свое шоу, и любой разработчик может получить доступ к каталогу и включить его в свое приложение для подкастов. Это фантастический ресурс, который Apple оставил в покое на долгие годы. Теперь, однако, Spotify активно занимается подкастингом и рекламой в подкастах, и Apple, наконец, начинает сопротивляться. И это очень хорошо.
«Spotify уже представлял самую большую угрозу для подкастов…», - написал подкастер и разработчик приложений для подкастов Марко Армент в Twitter. «Они делят подкасты на два мира - обнесенный стеной сад Spotify с эксклюзивами и отслеживанием рекламы, и открытая экосистема. всех остальных - использовать «подкасты» как «на Spotify»».
Что такое подкаст на самом деле?
Это может показаться глупым вопросом, но подкаст имеет довольно конкретное определение. Это не просто «аудио в Интернете», иначе даже аудио-видео на YouTube было бы подкастом. В частности, подкаст - это аудиопрограмма, которую можно автоматически и периодически загружать приложением для подкастов. Вот и все. Если вы не можете подписаться на него, а новые шоу выходят, когда они выходят, это не подкаст.
Это означает, что аудиошоу Spotify не являются подкастами, хотя Spotify так их и называет. Это может показаться не важным, но это определенно так; подкастинг - это открытая платформа, к которой может присоединиться любой желающий. Аудиошоу Spotify - нет. Как ни странно, обычные подкасты по-прежнему можно слушать через веб-плеер Spotify.
Spotify также намерен внедрить рекламные показатели в мир подкастов. Ранее в этом месяце Spotify купил Megaphone, компанию, которая вставляет динамическую рекламу в подкасты. В настоящее время почти единственное отслеживание, которое вы можете сделать для подкаста, - это было ли оно загружено или нет. Рекламодатели хотят наполнить подкасты таким же кодом отслеживания, как и Интернет.
«Каждая реклама подкастов, которую вы когда-либо слышали за последние 15 лет, продавалась в основном или полностью без тех «данных», которые, по утверждению крупных издателей и прессы, «нужны» отрасли для продажи рекламы», - говорит Вооружение.
Как работает встроенный проигрыватель подкастов Apple
Чтобы встроить выпуск подкаста, перейдите на страницу маркетинговых инструментов Apple для подкастов и найдите нужный подкаст. Это может быть ваш собственный подкаст, но вы можете встроить любой понравившийся вам подкаст или дать ссылку на него. Получив результат, вы можете выбрать стиль - от полного встраивания эпизода до простой ссылки - и настроить внешний вид, язык и значок. Есть даже возможность сгенерировать QR-код.
Оттуда читатели/слушатели могут легко запустить шоу, подписаться или и то, и другое. Когда вы нажимаете кнопку воспроизведения, звук воспроизводится непосредственно из источника подкаста.
В чем смысл?
Это кажется небольшим дополнением к миру подкастинга, но оно может быть огромным. С помощью этого нового проигрывателя вы можете встраивать и транслировать практически любой подкаст в мире (за исключением эксклюзивных аудиошоу Spotify), а это означает, что проигрыватель Apple, скорее всего, станет выбором по умолчанию для встраивания подкастов.
«Стать встроенным проигрывателем по умолчанию на веб-сайтах - это достойная награда для игроков, которая может помочь Apple опередить Spotify с точки зрения привлечения слушателей на своей платформе», - пишет Эшли Карман для The Verge.«Чем больше людей стримят из Apple и чем меньше им приходится думать о том, где стримить, тем лучше для Apple».
Мало того, до сих пор не существовало достойного универсального варианта встраивания подкастов. У плеера Apple есть шанс стать встроенным аудио YouTube. Это, безусловно, хорошо для Apple, но это также хорошо для подкастинга, потому что это означает, что люди будут по-прежнему мотивированы добавлять свои шоу в открытый каталог Apple, вместо того, чтобы выбирать эксклюзивные платформы, такие как Spotify..
Да, технически есть место для более чем одной платформы, но на самом деле мы предпочитаем один вариант. Vimeo - это здорово, но YouTube - это место, где находятся зрители. Amazon - не единственный интернет-магазин, но это первый, который вы проверяете.
Надеюсь, это признак того, что Apple очнулась от своего добродушного пренебрежения массовым предложением подкастов. Это может стать первым выстрелом в войне против Spotify, и это хорошо для всех нас.
