Ключевые выводы
- Apple позволит пользователям отказаться от отслеживания рекламодателями.
- Google и Facebook боятся, что пользователи узнают, насколько они навязчивы.
- У Google и Facebook есть много других способов отслеживать нас.
Apple запустит функцию прозрачности отслеживания приложений в следующем бета-обновлении iOS 14, и Facebook и Google в ужасе.
Прозрачность отслеживания приложений требует, чтобы приложения получали разрешение пользователя на их отслеживание. Всякий раз, когда приложение хочет отслеживать ваши данные и действия в Интернете и приложениях, оно будет вынуждено показать окно с просьбой сделать это. Большинство пользователей откажутся.
Взгляните на диалог ниже, чтобы понять почему. Компании Google и Facebook зависят от возможности собирать как можно больше данных о ваших действиях, а новая функция Apple по защите конфиденциальности сводит их с ума.
«Стремление Apple к прозрачности определенно будет иметь последствия для ее крупных технологических соседей», - сказал Lifewire по электронной почте Джереми Тиллман, президент компании Ghostery, занимающейся разработкой приложений для обеспечения конфиденциальности. «Мы уже видим, как Google задерживает обновление своих приложений, чтобы избежать соблюдения нового отчета о конфиденциальности, и это не осталось незамеченным для потребителей».
Как Apple заблокирует отслеживание?
Существует множество способов для приложений и веб-сайтов отслеживать вас, от файлов cookie до вашего IP-адреса и расширенного «отпечатка пальца» браузера, когда сайты регистрируют уникальную комбинацию данных, предоставленных вашим веб-браузером, - используемые шрифты, используемое устройство и т. д. - для создания почти уникального профиля каждого человека.
Они также могут использовать IDFA (идентификатор для рекламодателей), идентификатор, используемый мобильными устройствами, чтобы позволить приложениям и веб-сайтам отслеживать вас. Это уже есть в вашем телефоне. Единственное изменение заключается в том, что инструмент Apple App Tracking Transparency предоставляет пользователю контроль над тем, какой сайт может его использовать.
Apple также недавно добавила «метки конфиденциальности» в приложения App Store, требуя от всех разработчиков перечислять виды пользовательских данных, которые собирают их приложения. Эти метки необходимо добавлять всякий раз, когда приложение получает следующее обновление.
Хотя Facebook и Google немного пострадают от этого изменения, в долгосрочной перспективе ни один из них не пострадает слишком сильно…
Google отложил обновления своих основных приложений, начиная с прошлого года, когда правила вступили в силу, и только что возобновил их. Он также удалил отслеживание IDFA из «несколько приложений», предположительно, чтобы пользователи никогда не видели запрос на их отслеживание. Уже по одному этому совершенно очевидно, что Google знает, что никто не выберет отслеживание.
«Такие компании, как Facebook и Google, обеспокоены тем, что большинство пользователей в конечном итоге откажутся предоставлять разрешения на доступ IDFA к большинству приложений, когда им будет представлено уведомление», - сообщил Lifewire по электронной почте Аттила Томашек, исследователь ProPrivacy.
Что будет с Google и Facebook?
Важно отметить, что Apple ничего не блокирует этими новыми функциями. Это просто предоставление пользователю информации и возможность выбрать, разрешать или нет отслеживание. Но причина, по которой Google и Facebook так напуганы, заключается в том, что они знают, что делают плохо.
Google так боится плохой огласки, что решил полностью отключить отслеживание IDFA, вместо того, чтобы позволить людям узнать, что он задумал. Facebook переходит в наступление и готовит антимонопольный иск против Apple.
Интересно, что они надеются получить: в конце концов, Apple на самом деле не блокирует трекеры здесь. Но, в конце концов, Google и Facebook найдут другие способы отслеживать нас, потому что от этого зависит их многомиллиардный рекламный бизнес.
«В долгосрочной перспективе мы можем ожидать, что крупные технологические игроки, такие как Google и Facebook, у которых большие руки в рекламе, будут применять более творческие подходы к сбору и использованию пользовательских данных», - говорит Тиллман.
Tomaschek соглашается: «Хотя Facebook и Google могут немного пострадать от этого изменения, на самом деле не ожидается, что они пострадают слишком сильно в долгосрочной перспективе, поскольку существуют другие варианты отслеживания рекламы, хотя в целом они потенциально менее эффективны».
