Ключевые выводы
- Facebook недавно объявил, что размещает рекламу в своей линейке гарнитур виртуальной реальности.
- Этот шаг вызвал негативную реакцию, и один разработчик игр уже вышел из программы.
- Некоторые наблюдатели говорят, что VR-реклама может быть навязчивой и создавать проблемы с конфиденциальностью.
Веб-реклама стала повсеместной, но мысль о том, что она может появляться в виртуальной реальности, вызывает у некоторых пользователей опасения.
Facebook недавно объявил, что начнет тестировать рекламу внутри своих гарнитур Oculus в партнерстве с несколькими разработчиками игр. Но концепция рекламы всего в нескольких дюймах от ваших глаз уже вызывает негативную реакцию.
«Помимо того, что реклама в виртуальной реальности создает негативные впечатления для пользователей, заставляя их просматривать рекламу до того, как они смогут запускать игры и другие приложения, она вызывает серьезные проблемы с конфиденциальностью», - сказал Рэй Уолш, эксперт по конфиденциальности данных в ProPrivacy. интервью по электронной почте.
Ответный огонь по рекламе
По крайней мере, один из партнеров Facebook уже сомневается в VR-рекламе. В понедельник Resolution Games заявила, что отказалась от рекламы в своем многопользовательском шутере Blaston.
Компания отреагировала на поток негативных отзывов, опубликованных о ее продукте в связи с новой рекламной инициативой. «Платные игры не должны содержать рекламы. Крайне неприемлемо делать это через несколько месяцев после покупки», - говорится в одном обзоре.
Еще одна проблема - конфиденциальность. По словам Уолша, со временем, когда Facebook внедряет в свои гарнитуры отслеживание взгляда и другие усовершенствования, возможности для отслеживания людей и измерения их взаимодействия с рекламой будут увеличиваться, что позволит Facebook собирать данные о том, как пользователи реагируют на маркетинг.
«Нет никаких сомнений в том, что гарнитуры виртуальной реальности обеспечивают проникающее окно в дома людей», - добавил он. «У них есть несколько камер, микрофон и, в конечном итоге, различные другие датчики, которые позволят Facebook узнать, представляет ли реклама интерес для конечного пользователя».
Facebook заявил, что принимает во внимание вопросы конфиденциальности.
"Во время тестирования рекламы в приложениях Oculus Facebook будет получать новую информацию, например, взаимодействовали ли вы с рекламой, и если да, то как, например, нажали ли вы на рекламу для получения дополнительной информации или скрыли рекламу, ", - написала компания на своем сайте. «Кроме этого, этот тест не меняет того, как ваши данные Oculus обрабатываются или как они информируют рекламу».
По словам Уолша, реклама в виртуальной реальности также может принести значительную пользу рекламодателям.
«Виртуальная реальность создает новую, реалистичную среду, в которой люди могут жить и взаимодействовать друг с другом», - сказал он.«В конце концов, социальные возможности, такие как Facebook Horizon и Venues, будут предоставлять пользователям маркетинг так же, как и в реальном мире, на рекламных щитах, экранах и другими способами, которые превращают виртуальную реальность в возможность таргетировать персонализированную рекламу».
Уолш сказал, что Facebook выпустил Oculus Quest 2 по низкой цене, чтобы монополизировать рынок виртуальной реальности и заставить пользователей подключать свои гарнитуры к учетной записи Facebook.
«Это была преднамеренная уловка, чтобы гарантировать, что Facebook сможет использовать маркетинговые данные, полученные на этих двух разных платформах, для показа рекламы и расширения профилирования отдельных лиц», - добавил он. «Цель, заключающаяся в том, чтобы пользователи подключали свои учетные записи Facebook, становится очевидной, поскольку Facebook уже готовится вторгнуться в пространство с навязчивой рекламой».
Может ли VR-реклама быть хорошей?
Не все думают, что реклама в виртуальной реальности - это обязательно плохо. Риш Лотликар, генеральный директор компании дополненной реальности SuperWorld, говорит, что пользователи могут извлечь выгоду из нового вида рекламы.
«Это позволяет им лучше визуализировать и понимать продукт, а также позволяет им испытать продукт в иммерсивном режиме, прежде чем он действительно его купит», - сказал он в интервью по электронной почте.
Facebook заявил, что реклама поможет разработчикам, предоставив им еще один способ получения дохода. Компания планирует расширить рекламу на платформе Oculus и в сопутствующем мобильном приложении.
В будущем Лотликар предсказывает, что VR-реклама может быть настолько хороша, что сама по себе может стать развлечением.
«Пользователи будут платить за просмотр рекламы, чтобы испытать продукт, даже не покупая физический объект, а просто владея им виртуально», - сказал он.
