Каждый успешный бизнес строит бренд - фирменный стиль, который позволяет ему выделиться среди конкурентов и установить связь со своей клиентской базой. Многие графические дизайнеры специализируются на брендинге. Вот взгляд на тип проектной работы, которую это влечет за собой, и что вам нужно знать об этом.
Брендинг и его цели
Графическим дизайнерам, работающим в области брендинга, поручено продвигать имидж компании с помощью кампаний и визуальных эффектов, от дизайна логотипа и рекламы до копирайтинга и разработки слогана. Главной целью является сделать компанию уникально узнаваемой, запоминающейся и положительно воспринимаемой. Со временем успешные усилия по брендингу могут сделать имя компании нарицательным и узнаваемым по простой форме или цвету.
Чтобы создать бренд для компании, дизайнер должен полностью понимать цели организации и мотивацию ее клиентов. Исследования рынка и базовые знания помогают дизайнерам правильно и эффективно ориентировать свои проекты.
Виды работ
Как графический дизайнер, занимающийся брендингом, ваша работа может отличаться от работы других дизайнеров. Это специальность, которая требует более широкого внимания, чем, скажем, дизайн веб-сайта или брошюры. Вместо того, чтобы создавать один разовый материал, вы, как правило, работаете над целой кампанией, обеспечивая согласованность сообщения и его подачи.
Некоторые элементы брендинговой кампании, над которой вы можете поработать, включают:
- Логос
- Визитки
- Бланки
- Упаковка
- Копировать
- Лозунги и слоганы
- Рекламный дизайн
- Дизайн шрифта
- Исследования
- Маркетинг
Если вы работаете с дизайнерской фирмой, вы можете заниматься только некоторыми аспектами этих проектов по брендингу. Тем не менее, вы, скорее всего, будете частью команды, и крайне важно, чтобы вы понимали каждый аспект, чтобы эффективно общаться и создавать сплоченный бренд с вашими коллегами.
Примеры брендинга
Примеры брендинга окружают нас повсюду. Павлин NBC, коричневый грузовик UPS и галочка Nike - вот некоторые известные примеры. Они настолько узнаваемы, что нам не нужно слышать название компании, чтобы понять, о чем они говорят.
Онлайн-бренды, такие как Facebook, Instagram и YouTube, появились сравнительно недавно, но теперь они столь же узнаваемы. Довольно часто мы знаем эти веб-сайты только по значку, потому что цвета и графика вездесущи и знакомы. Мы точно знаем, на какой сайт идем, даже при отсутствии текста.
Apple - еще один выдающийся пример отличного брендинга. Когда мы видим фирменный логотип компании Apple, мы знаем, что он относится к продукту Apple. Кроме того, использование строчной буквы «i» в названиях продуктов Apple (например, iPhone, iPad, iPod) является методом брендинга, который отличает их от конкурентов.
Логотипы на ваших любимых продуктах, упаковка, в которой они поставляются, и слоганы, которые их представляют, - все это примеры брендинга. Благодаря последовательному использованию каждого из этих элементов команда брендинга может успешно разработать кампанию, которая найдет отклик у потребителей и побудит к действию.
