Ключевые выводы
- Apple One объединит несколько подписок - Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ и другие - в один ежемесячный пакет, начиная с октября.
- Apple может снимать видео о фитнесе.
- В прошлом году Тим Кук намекнул на увеличение количества подписок на оборудование Apple.
Apple собирается собрать все свои онлайн-сервисы в единый пакет Apple One в октябре, по словам Марка Гурмана из Bloomberg. Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ и даже подписки на хранилище iCloud будут объединены за один ежемесячный платеж. Звучит здорово, но реальность еще более запутанна, чем тот беспорядок, который у нас есть сейчас.
«То, что описывает Гурман, - это разочаровывающая мешанина предложений à la carte, - пишет писатель, обозревающий Apple, Джон Грубер, - это похоже на текущую ситуацию, когда каждое предложение Apple по подписке - это отдельная услуга».
Что для вас значит Apple One?
Прежде чем мы перейдем к проблемам с Apple One, давайте посмотрим, что именно вы получите. В настоящее время, если вы подписаны на различные телевизионные, новостные, видео- и игровые сервисы Apple, вы должны регистрироваться и платить за каждый из них отдельно. Благодаря простоте добавления и отмены подписок на iOS и Mac это уже очень просто. Вот некоторые из текущих предложений:
- Apple Music: $9,99
- AppleTV+: $4,99
- Apple Arcade: $4,99
- Новости Apple: $9,99
- Хранилище iCloud: 2 ТБ $9,99
Многие из них также предлагают семейный план, которым могут поделиться до 6 членов семьи за дополнительную плату. Например, семейный план Apple Music стоит 14,99 долларов.
Согласно Bloomberg, вместо того, чтобы предлагать единый пакет Apple One, как следует из названия, Apple будет предлагать различные пакеты за ежемесячную или годовую плату. Эти пакеты предлагают некоторую экономию по сравнению с отдельными подписками, но всего на несколько долларов. Тогда можно спросить, а в чем смысл? Если вы не экономите много денег, а вам все равно приходится выбирать (правда, выбирать пакет, а не услуги), то какой в этом смысл?
Беспорядок вариантов
Подписка Amazon Prime проста. Вы платите Amazon за бесплатную доставку. В этом суть Прайма. Но с ним вы получаете дополнительные преимущества, такие как доставка Prime Now в тот же день, Prime Video, хранилище фотографий и многое другое. Вам не нужно выбирать уровень или услуги, которые вы получаете.
Это секретный соус к Amazon Prime. Это простое решение - получать Прайм или нет.
Исторически сложилось так, что у Apple была очень простая линейка продуктов. Даже сейчас это легко понять. Существует два типа MacBook: Air и Pro, несколько настольных компьютеров (iMac, Mac Pro, Mac Mini), и, несмотря на недавнее метастазирование, линейки iPhone и iPad по-прежнему довольно просты.
Есть отличный анекдот о том, как Стив Джобс разговаривал с генеральным директором Nike Марком Паркером. Паркер спросил Джобса, есть ли у него какой-нибудь совет. «Ну, только одно», - сказал Джобс. «Nike производит одни из лучших товаров в мире. Продукты, которые вам нравятся. Но вы также делаете много дерьма. Просто избавьтесь от хлама и сосредоточьтесь на хорошем».
В последние годы Apple добавляет в свою линейку все больше и больше дерьма. «Я не хочу, чтобы Apple что-то делала со своими продуктами для продвижения других своих стратегий», - сказал подкастер Apple Джон Сиракуза в последнем выпуске своего подкаста Accidental Tech. «О, мы получим больше подписчиков на доход от наших услуг, о, давайте делать виртуальные записи тренировок. Это не то, чего я хочу от Apple».
Да, вы правильно прочитали. Один из слухов в отчете Bloomberg заключается в том, что в рамках проекта под кодовым названием Seymour Apple будет выпускать фитнес-видео. Это больше, чем остальные новости об Apple One, свидетельствует о тревожной нехватке внимания, поскольку Apple Тима Кука гонится за увеличением доходов. Точнее, фокус резкий, но это не фокус на более совершенных компьютерах.
Одна из мантр Apple - «Тысяча «нет» на каждое «да». Он гордится тем, что игнорирует ненужные продукты, чтобы лучше тратить время на то, что у него получается лучше всего. Конечно, серия фитнес-видео должна быть не да, а нет.
«Видео о фитнесе [не] похоже на то, что делает Apple, - сказал Lifewire в Твиттере давний писатель Mac Кирк МакЭлхерн, - но они могли бы прощупывать почву для других типов вспомогательных услуг».
На самом деле, МакЭлхерн писал о подписках Apple пять лет назад, хотя тогда он говорил о пакетном тарифном плане сотовой связи.
«Сегодня это было бы намного проще, чем когда я писал об этом», - сказал он нам. «Авианосцы будут ворчать, но у них не будет большого выбора. А для пользователей мы могли бы получить доступ к нескольким сетям, что было бы плюсом».
Подписки на оборудование?
Знаете ли вы, что у Apple уже есть план подписки на оборудование? Это называется Программа обновления iPhone, и за ежемесячную плату вы получаете новый iPhone каждый год.
В отчете Apple о прибылях и убытках в октябре 2019 года Тим Кук прямо заявил, что планирует расширить подписку на аппаратное обеспечение: «Что касается аппаратного обеспечения как услуги или пакета, если хотите, сегодня есть клиенты, которые в основном рассматривают аппаратное обеспечение. так, потому что у них есть планы обновления и так далее.
«И одна из вещей, которую мы делаем, - это сделать так, чтобы людям было все проще и проще получать ежемесячное финансирование». Вы можете прочитать всю стенограмму здесь.
Вот как Apple должна продавать свой пакет Apple One: Apple One в качестве аппаратной подписки. Вы платите ежемесячную плату, и за это вы получаете iPhone и все сервисы TV+, Arcade, Music и News. Вот как это делает Amazon Prime, и это здорово.
«Это секретный соус к Amazon Prime», - пишет Грубер. «Это простое решение - приобретать Prime или нет - по привлекательной цене, благодаря которой все, кроме бесплатной доставки покупок на Amazon, кажется «бесплатным».
Amazon одержима опытом клиентов, что вы привыкли говорить об Apple. Никакая подписка не исправит это, но если бы Apple скопировала Amazon даже в этой небольшой точке - моделировании Apple One на Amazon Prime (помимо очевидного сходства в названии), - это, вероятно, побудило бы больше людей зарегистрироваться.
