Ключевые выводы
- Новый объектив Fujifilm XF 50mm f1.0 - это одновременно и впечатляющая техническая демонстрация, и реальный готовый продукт.
- Концептуальный дизайн редко делается только для брендинга.
- Даже Apple делала концептуальные проекты.
Новый объектив Fujifilm - собирающий свет монстр, способный видеть в темноте. Это выглядит фантастически, но это также может быть эквивалент камеры концепт-кара.
Многие компании демонстрируют концептуальные проекты или выпускают продукты, которые вряд ли будут продаваться в больших количествах. Эти «гало» продукты могут быть фантастическими, как новый объектив Fujifilm 50 мм ƒ1.0, или они могут быть белыми слонами, движимыми гордостью, как 20th Anniversary Mac. Они почти всегда интересны, но почему компании их производят?
«В целом, разработка и производство продукта Halo - это продуманный шаг для продвижения технологических возможностей и имиджа бренда», - сказал Джон Картер, бывший главный инженер Bose и изобретатель шумоподавляющих наушников Bose. сообщил Lifewire по электронной почте. «Но редко, очень редко, только ради привлекательности бренда. Это распространенное заблуждение».
Концепты и ореолы
Хотя может показаться, что концептуальные проекты создаются исключительно для положительной рекламы, все намного сложнее. У автопроизводителей может быть пристрастие хвастаться горячими моделями, которые выглядят так, как будто они вышли из подросткового альбома для рисования, но даже концептуальные проекты могут иметь под капотом некоторые умные инженерные решения.
"Fujifilm 50mm 1.0 продвинет оптическую технологическую платформу Fujifilm вперед из-за инновационного давления на команду инженеров по созданию такого светосильного объектива», - говорит Картер. «Они будут использовать это для расширения возможностей (в разработке и производстве) для всех продуктов.."
Иногда концептуальные продукты - это просто концепты или идеи, разработанные для проверки реакции потребителей.
«В пищевой промышленности иногда концептуальные продукты полезны по ряду причин», - сказал Морган Оливейра из PR-агентства Grounded по электронной почте Lifewire. «Во-первых, они могут помочь оценить интерес публики к новому, необычному пищевому продукту».
Продукт-ореол или даже общедоступная концепция также являются отличным демо-инструментом, говорит она.
Когда хорошие продукты портятся
Не все продукты Halo хороши. Отличным примером концептуального дизайна, который никогда не должен был появиться в магазинах, является Twentieth Anniversary Macintosh (TAM) 1997 года, абсурдная выдумка, продвигаемая тогдашним генеральным директором Apple Джоном Скалли. Начнем с того, что он наконец поступил в продажу через год после фактического 20-летия образования Apple Computer.
В TAM была действительно впечатляющая технология. У него был плоский ЖК-экран задолго до того, как они стали обычным явлением, сабвуфер, встроенный в негабаритный блок питания, и крутой высокотехнологичный дизайн 1990-х годов..
Но у него также были вертикальные флоппи- и оптические приводы, которые тогда плохо работали, радио- и ТВ-тюнер и смехотворный ценник. Когда было объявлено, TAM стоил 9 000 долларов. Когда он поступил в продажу, эта цена упала до 7 499 долларов, и он поставлялся с доставкой консьержа, которая включала полную настройку у вас дома.
Лаборатории Apple, безусловно, все еще полны концептуальных проектов, но в наши дни они никогда не видны публике.
В целом, разработка и производство продукта Halo – это продуманный шаг, направленный на продвижение технологических возможностей и имиджа бренда.
Хорошо выглядишь
В случае с Fujifilm компания уже является впечатляющим дизайнерским и инженерным центром. За последнее десятилетие или около того она последовательно шла своим путем, создавая большую нишу хорошо спроектированных камер и объективов, которые нравятся как фотографам, так и рецензентам.
Этот новый объектив, который может собирать больше света, чем большинство конкурентов, и при этом не жертвовать качеством изображения, выглядит не менее инновационным. Это нововведение способно повысить репутацию компании и привлечь будущих сотрудников.
"[Объективы с постоянным фокусным расстоянием] (без возможности масштабирования) популярны среди любителей фотографии, в том числе обозревателей. Этот передовой продукт получил положительные отзывы в прессе, и это действительно создаст законный ореол для бренда", говорит Картер. «Другая причина, по которой это делается, заключается в наборе инженеров. Инженеры для компаний, производящих потребительские товары, часто являются энтузиастами, и их будут привлекать компании, производящие самые передовые продукты».
Объектив Fujifilm впечатляет еще больше, потому что он выглядит как оригинальный продукт, который уже широко доступен в обычных магазинах. «Если бы это был просто запуск на выставке CES, - говорит Картер, - это могла бы быть экспедиция на рыбалку».
