Ключевые выводы
- Технологические компании доминируют в социальных сетях, но многие пользователи хотят большего от своего опыта.
- Новые платформы, которые предлагают аутентичность и новые технологии, такие как дополненная реальность, могут стать долгожданным дополнением для некоторых пользователей.
- Эксперты говорят, что будущее социальных сетей зависит от технологий, которые станут доступны в ближайшие годы.
В социальных сетях в 2021 году доминируют лишь несколько компаний. Тем не менее, добавление большего количества платформ может предоставить пользователям то, чего им не хватает.
Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram и TikTok занимают одни из первых мест среди популярных социальных сетей. У них могут быть миллиарды пользователей, но они не без проблем. Между утечками данных, компрометацией и продажей конфиденциальности, алгоритмами, которые контролируют то, что мы делаем и чего не видим, и целевой рекламой, которая иногда может быть совершенно жуткой, люди по понятным причинам ищут другие варианты.
Эксперты говорят, что, несмотря на то, что существует множество новых платформ, которые можно открыть для себя, все дело в том, чтобы выделиться из толпы, чтобы привлечь наше коллективное внимание.
«Это немного случайный выбор платформ, которые собираются это сделать. Это должно быть что-то, что пользователи не могут получить где-либо еще», - сказал Lifewire по телефону Эндрю Селепак, профессор социальных сетей в Университете Флориды.
Знакомство порождает больше пользы
Такие платформы, как Facebook и Twitter, привлекли миллионы пользователей в течение многих лет, и Селепак сказал, что эти компании так просто не откажутся от своей популярности.
«Они не собираются отказываться от своих мест без боя», - сказал он. «Независимо от того, смотрят ли они на конкурентов и либо покупают их, либо они смотрят на конкурентов и пытаются сделать их лучше».
Это затрудняет влияние новых, более мелких социальных сетей. Может показаться, что мы находимся в периоде одного и того же цикла социальных сетей, когда в индустрию не приходят новые игроки, но Селепак сказал, что на самом деле мы наблюдаем приток альтернатив.
Они не откажутся от своих мест без боя.
«У нас был взрыв [новых социальных сетей], и такой взрыв было невозможно поддерживать, потому что было множество платформ, которые возникали и исчезали за чрезвычайно короткий период», - сказал он.
Некоторые из этих недолговечных платформ включают Vine, Periscope, Google Plus, Yik Yak и другие, которые так и не стали такими популярными, как Facebook, Twitter или Instagram.
Селепак сказал, что привычки, которые мы сформировали с большими платформами, трудно сломать, и что, в конечном счете, мы продолжаем уделять им большую часть нашего времени.
«Мы - существа привычки, поэтому мы [собираемся] продолжать использовать то, что мы использовали раньше», - сказал он. «Мы можем время от времени рисковать, чтобы попробовать что-то новое, но если это новое, что мы пробуем, все остальные тоже не будут этим заниматься, мы, вероятно, [собираемся] вернуться к знакомому».
Более аутентичная социальная сеть?
Но, похоже, появляется новая волна социальных платформ, которые пытаются выделиться из того, что мы ассоциируем с социальными сетями. Одной из таких платформ является Junto, некоммерческое приложение с открытым исходным кодом, в настоящее время находящееся в стадии бета-тестирования, которое фокусируется на аутентичности, которую сегодняшние социальные сети, похоже, утратили.
«Я подумал, что, преобразовав социальные сети, мы могли бы начать двигаться к более глубокому пониманию друг друга как людей», - сказал Lifewire Эрик Ян, создатель Junto. «Мы пытаемся улучшить культуру, в которой находимся в Интернете».
Ян сказал, что Junto избавляется от всего шума, такого как алгоритмы, которые увековечивают эхо-камеры, целевую рекламу и вызывающие привыкание шаблоны, которые, по его словам, «способствуют поверхностному, эгоцентрическому типу культуры». Junto делает это через децентрализованную платформу, которая использует альтернативу блокчейну под названием Holochain, позволяя пользователям полностью решать, как они делятся информацией, чем они делятся и где она хранится.
Junto сосредоточена на создании того, что Ян называет шаблонами проектирования, ориентированными на человека, работая с волонтерами сообщества, чтобы получить критические отзывы о бета-платформе.
«То, что мы будем делать, - это развертывание некоторых опросов с нашим первоначальным сообществом, которые являются совершенно необязательными, где люди могут помочь нам проверить, действительно ли эти вещи лучше для психического здоровья людей», - сказал он. «Например, уменьшает ли это зависимость от технологий? Улучшает ли это ваше чувство подлинности и связи с сообществом?»
В своей окончательной форме Junto будет иметь все те же функции, к которым вы привыкли в социальных сетях, такие как страница профиля (известная как ваше логово), возможность публиковать фотографии и видео (которые Junto называет выражениями), персонализированную новостную ленту (известную как перспективы), а также прямой обмен сообщениями и групповые чаты.
Ян знает, что Junto не заменит Facebook, но может предоставить другой вариант для людей, которые ищут ту аутентичность, которой сегодня не хватает в социальных сетях.
«Мы не пытаемся быть похожими на единственную платформу социальных сетей, которую люди используют, - сказал он. - Любой, кто пытается строить что-то этичным образом, также может извлечь выгоду из нашей работы».
Дополнение социальных сетей в реальном мире
Другие платформы основывают свою функциональность на совершенно новой технологической концепции. Например, SpotSelfie - это бета-версия приложения, которое использует дополненную реальность, чтобы пользователи могли перенести свои социальные сети в реальный мир.
Рэй Шинглер, соучредитель и директор по разработке продуктов SpotSelfie, рассматривает AR как новый способ общения, помимо сидения перед экранами смартфонов.
«Вместо того, чтобы добавлять изображение или видео в традиционную социальную ленту, а затем мы просто сидим там и просматриваем все это, вы размещаете их там, где они действительно происходят», - сказал он Lifewire во время видеозвонка..
“если вы ужинаете с друзьями, вы отлично проводите время, вы делаете фото или снимаете видео, вы добавляете к нему слоган и бросаете его в эту геолокацию прямо сейчас, так что теперь он сидит там, в дополненной реальности, просто парит над вами».
Шинглер сказал, что SpotSelfie - это совершенно другой социальный мир, где фотография вашего профиля парит над вашей головой, когда вы идете по улице, а контент, который вы публикуете, живет внутри сообщества сам по себе.
«Мне нравится идея геотегирования контента, чтобы вы могли знакомиться и знакомиться с новыми людьми», - сказал он. «Это позволяет пользователям расти как сообществу в реальном мире, поскольку мы как бы утратили это чувство [сообщества]».
Как и Junto, SpotSelfie не занимается сбором данных, отслеживанием перемещений и рекламой в приложении. Вместо этого Shingler предлагает услугу на основе подписки с небольшой ежемесячной оплатой, а также привлечение малых предприятий в сообществе к геотегированию промо-акций, чтобы компания могла получать доход.
Шинглер сказал, что первым делом, придумав SpotSelfie, он подал заявку на три патента, которые охватывают социальную сеть приложения с дополненной реальностью, чтобы более крупные конкуренты не догадались о копировании.
«Я не хочу, чтобы меня сравнивали с Facebook или [считающимся] подделкой Instagram. Я просто думаю, что то, что мы делаем, очень отличается», - сказал он. «Мы пытаемся вернуть социальные сети на прежнее место».
Будущее социальных сетей
Может показаться, что Facebook и Twitter по-прежнему наши единственные варианты в эти дни, но эксперты говорят, что на горизонте еще один взрыв социальных сетей.
«Я думаю, что мы приближаемся к моменту, когда [взрыв] произойдет снова из-за технологических достижений», - сказал Селепак.«Я думаю, что мы увидим довольно значительные изменения в том, как все эти платформы выглядят, работают и работают. По мере того, как технология развивается и совершенствуется или делает что-то новое, мы увидим новые вещи и в социальных сетях».
Я думаю, что [социальные сети] перейдут от экономики, где победитель получает все, к взаимодействующей экосистеме.
Селепак сказал, что одной из самых значительных вещей, которые могут встряхнуть социальные сети, как мы знаем, будет любое государственное регулирование. Ходят разговоры об изменении или удалении Раздела 230 (закон, который защищает онлайн-платформы от ответственности за то, что публикуют их пользователи), что, по словам Селепака, будет иметь огромное влияние.
«Я думаю, что дело может быть не в том, что у нас есть какой-то новый стартап, который меняет лицо социальных сетей, а в том, что какое-то регулирование было принято, и непреднамеренным последствием стало то, что оно действительно встряхнуло социальные сети. - сказал он
Ян согласен с тем, что, по его мнению, мы постепенно уходим от монополизированных социальных сетей, к которым мы привыкли, и переходим к чему-то, что не является «универсальным».
«Я думаю, что [социальные сети] перейдут от экономики, где победитель получает все, к взаимодействующей экосистеме», - сказал Ян.
