Ключевые выводы
- Предлагаемый закон подталкивает к хронологическим графикам в лентах социальных сетей.
- Не все алгоритмы плохие.
-
Хронологические сроки не могут быть ответом.
Двухпартийный законопроект может положить конец лучшей и худшей функции социальных сетей - алгоритмической временной шкале.
Законопроект вынудит социальные сети, такие как Facebook, Instagram и Twitter, предлагать старую добрую хронологическую шкалу времени в качестве альтернативы потокам, созданным алгоритмами, которые оптимизированы, чтобы поддерживать интерес и ярость пользователей.
Идея состоит в том, что пользователи могут отказаться от этих непрозрачных и, возможно, манипулятивных каналов контента и вернуть себе часть контроля. Но будет ли это работать? В конце концов, есть причина, по которой эти платформы так популярны - людям нравится то, что их кормят.
«Основная цель алгоритма - помочь людям увидеть наиболее привлекательный контент, который им интересен. Об этом сообщила Lifewire медиа-менеджер Хейли Кэй по электронной почте. «Обратное верно с точки зрения хронологической ленты. Если лента всегда хронологическая, она становится скучной, поскольку не все в Интернете интересно или актуально для вас».
Алгоритмическое преимущество
Это, безусловно, неприятно, когда вы на мгновение уходите из Instagram, а когда возвращаетесь, вы оказываетесь в совершенно другом месте, чем то, где остановились. Но, с другой стороны, не менее раздражает и то, что вы пропускаете сообщения от близких друзей и членов семьи, потому что они опубликовали их несколько часов назад и ускользнули из нижней части вашей ленты.
Даже если вы против алгоритмов, вы можете пользоваться преимуществами. YouTube невероятно хорош в том, что он рекомендует видео, которое вы только что посмотрели. Это может привести к более проблемному контенту, но если вы, скажем, учитесь играть на гитаре, это может быть ценным руководством.
Основная цель алгоритма - помочь людям увидеть наиболее интересный контент, который им важен.
Проблема не в самих алгоритмах. Дело в том, что эти алгоритмы, по словам предложенного законопроекта, «непрозрачны». Их параметры, а значит и назначение скрыты.
«Если мы посмотрим на TikTok, то причина, по которой он пользуется таким огромным успехом среди пользователей, заключается, прежде всего, в том, что алгоритм настолько хорош», - сказал Lifewire по электронной почте Кайл Дулай, соучредитель службы подбора влиятельных лиц в социальных сетях Collabstr., «и, в конечном счете, это заставляет их возвращаться к приложению за добавкой».
Алгоритм необходим не только для обеспечения важнейшего взаимодействия. Это также секретный соус, который дает таким сайтам, как TikTok, преимущество перед конкурентами. Пока в сутках всего 24 часа, социальным сетям придется бороться за свой кусок этого пирога с нулевой суммой.
Единая истинная временная шкала
Проблема в том, что не все алгоритмы одинаковы. Один из ответов, предложенный законодателями, стоящими за этим законопроектом, состоит в том, чтобы предложить простую хронологическую шкалу времени, но это так же произвольно, как и алгоритмы, которые он может заменить. Проблема не в алгоритмах. Проблема в их намерениях.
«Алгоритмы в своей простейшей форме - это просто набор правил», - сказал Lifewire по электронной почте специалист по данным и «нано-инфлюенсер» Джошуа Эстрин, доктор философии. «Поэтому любой набор правил, «алгоритмический» или «хронологический», все еще, возможно, является алгоритмом. Разрушают ли они мир? Нет, это просто гигантский цифровой свод правил, и, несмотря на то, что говорит большинство людей, большинство из нас чувствует себя лучше, когда мы знаем, что живем не просто в случайном хаосе».
Сейчас Twitter, Facebook и TikTok сосредоточены на привлечении пользователей, и самый простой способ сделать это - разозлить людей. У нас даже есть названия для поведения, которое это поощряет. «Doomscrolling» - это «действие постоянной прокрутки и чтения удручающего или тревожного контента в социальных сетях или на новостных сайтах», - говорится в Оксфордском словаре английского языка.
Настоящая хронологическая шкала может быть свободна от манипуляций, но она также может быть настолько скучной, что люди перестанут ее использовать. Это хорошая новость для ненавистников Facebook, но, как мы уже упоминали, людям нравятся их алгоритмические ленты. И если, как предлагает этот законопроект, хронологический график будет предоставлен только в качестве опции, то скоро все вернется к тому, как оно есть сейчас.
А кикер? Если вы действительно ненавидите алгоритм, вы можете использовать стороннее приложение для просмотра своей учетной записи. Большинство приложений Twitter, отличных от Twitter, предлагают это по умолчанию, и есть даже некоторые зрители Instagram.
В конце концов, чтобы решить проблемы, вызванные алгоритмами социальных сетей, потребуется нечто большее, чем законодатели, предписывающие единственное альтернативное мнение. Только после того, как они будут открыты для проверки, у нас не будет никакого контроля.
