Ключевые выводы
- Новый сервис Post+ от Tumblr позволяет подписаться на платные блоги.
- Tumblr принадлежит Automattic, владельцу Wordpress.
- Пользование Tumblr упало после запрета контента для взрослых.
Tumblr, машина мемов OG, теперь имеет платную подписку на посты. Tumblr вернулся, детка.
Новый сервис подписки Tumblr называется Post+, и он позволяет микроблогерам Tumblr выбирать, какие посты они хотят сделать общедоступными, а какие разместить за платным доступом. Подписчики платят 3,99, 5,99 или 9,99 долларов в месяц - сумма определяется создателем, а Tumblr берет 5% скидку. Вот и все. Очень просто, как и оригинальный бесплатный Tumblr. Но сможет ли он вернуть сервис блогов?
«Конечно, платная подписка Tumblr снова сделает платформу актуальной. Формула очень похожа на то, что предлагает Substack - блог и простой способ для авторов брать за него плату - за вычетом всего компонента рассылки по электронной почте», Об этом сообщила Lifewire по электронной почте Оливия Тан, соучредитель компании онлайн-коммуникаций CocoFax.
Падение и подъем микроблогов
Tumblr находится в упадке с тех пор, как в 2018 году он запретил откровенный контент. По данным TechCrunch, ежемесячные просмотры страниц упали на 151 миллион (29%) за четыре месяца после запрета. Сейчас он составляет в среднем около 350 миллионов просмотров страниц в месяц.
Ещё несколько цифр: 11 миллионов постов делаются каждый день, и существует полмиллиарда активных блогов. Это неплохие цифры, но Tumblr уже не имеет той доли разума, которой он когда-то наслаждался. Раньше это было место, где делали мемы. Сейчас, несмотря на внушительную базу постоянных пользователей, его затмевает Twitter, а теперь даже новичок Substack.
Пользователи Tumblr были очень агрессивны в своей негативной реакции на Post+, поэтому она может не иметь успеха с нынешними пользователями Tumblr.
«Tumblr [запустит] свои платные подписки в надежде привлечь более молодых пользователей, - сказала Lifewire по электронной почте Миранда Ян, соучредитель компании по разработке программного обеспечения Vinpit, - и помочь им сохранить платформу, которая выросла приобрел известность среди подростков и студентов колледжей в начале 2010-х как место для обмена мемами, фотографиями и творческим письмом».
Блоги сами по себе, возможно, возвращаются, хотя прямо сейчас это возрождение происходит в форме информационных бюллетеней, доставляемых по электронной почте, а не сообщений в блогах, доставляемых по RSS. Но Substack, Ghost и аудиоблоги в форме подкастинга популярны и растут. Людям интересны более продуманные статьи и творения, и мы, наконец, готовы за них платить.
Tumblr теперь принадлежит Automattic, компании Wordpress, которая также недавно купила популярное приложение для ведения дневника Day One. Wordpress начинался как платформа для ведения блогов, и теперь на нем работает более 43% всех веб-сайтов. Похоже, Wordpress теперь пытается вернуться к своим корням в сфере личных блогов.
Платные Tumblrs
После завершения бета-тестирования и запуска Post+ в Tumblr любой сможет взимать плату за подписку, и каждый сможет подписаться. Хотя это и не указано прямо, в FAQ подразумевается, что вы сможете подписаться непосредственно из приложения Tumblr для iPhone, используя функцию подписки Apple, которая упрощает регистрацию.
Вы также можете делать репост постов, в результате чего появится еще один пост с тизером и возможностью подписаться.
Но может ли взимание денег действительно вернуть людей в Tumblr? Или, скорее, сможет ли он вернуть Tumblr на первое место среди интернет-публикаций наряду с Twitter, Substack и, возможно, с Facebook Bulletin?
Взимание платы за чтение сообщений в блогах может не сразу привлечь читателей, но это может побудить блоггеров использовать Tumblr вместо альтернатив. Тем более, что функция повторного ведения блога в Tumblr и простая подписка на подписку могут значительно упростить и ускорить рост аудитории, чем с помощью рассылок по электронной почте.
И если создатели придут и опубликуют, то и читатели (надеюсь) последуют за ними.
Однако не всем нравится возрождение Tumblr. Текущие пользователи высказались против этого, хотя многие жалобы, похоже, исходят либо от создателей, которые не хотят платить за чтение других блогов, либо от людей, обеспокоенных тем, что платные посты каким-то образом превратят Tumblr в еще одну социальную сеть для погони за лайками, такую как Instagram или Твиттер.
Tumblr [запустит] свои платные подписки в надежде привлечь более молодых пользователей.
Этот автор является поклонником Tumblr и не хочет, чтобы он опускался до уровня Instagram. Но разве платная подписка не способствует более продуманным публикациям и привлечению более заинтересованных читателей?
«Пользователи Tumblr были очень агрессивны в своей негативной реакции на Post+, - сказала Lifewire журналист Мика Куджапелто по электронной почте, - поэтому это может не иметь успеха у нынешних пользователей Tumblr. Но это может привлечь тех, кто еще не использовал Tumblr раньше."
