Ключевые выводы
- И Apple, и Spotify объявили о планах платной подписки на подкасты, что позволяет авторам взимать плату за свой контент.
- По мнению экспертов, хотя подписки могут помочь создателям зарабатывать деньги, подписки могут изменить отношение к индустрии подкастеров и слушателей.
- Некоторые эксперты считают, что подписка и другие услуги подкастинга могут привести к тому, что создатели сосредоточатся на цифрах, а не на том, что они производят.
Платные подписки могут привести к снижению доступности подкастов для пользователей и снижению роста для создателей, предупреждают эксперты.
Подкасты продолжали набирать популярность, особенно в течение последнего года. Теперь и Apple, и Spotify предлагают авторам способы заработать несколько долларов на своей тяжелой работе с помощью подписных планов для слушателей. Хотя ваша работа приносит пользу, некоторые считают, что этот переход к системе, основанной на подписке, может в конечном итоге навредить сообществу подкастов.
«Одна из сильных сторон формата подкастов заключается в том, что он не представляет опасности для слушателя», - сказал Lifewire Аарон Боссиг, активно участвующий в индустрии подкастов более 13 лет. «Когда кто-то хочет послушать ваш подкаст, чтобы попробовать его, ему не нужно ничего делать, кроме как нажать кнопку. Им не нужно ничего платить. Они дают вам пару минут своего времени. Может быть, даже час."
Вес могучего доллара
Боссиг, который начал вести подкасты в 2008 году, провел последнее десятилетие, создавая свои собственные подкасты и помогая другим подкастерам. В течение этого времени, по его словам, сообщество подкастов продолжало расти из-за того, насколько легко принять участие, и как мало стоит слушателям попробовать эти подкасты.
«Подкастинг начинался как своего рода андеграундное радио в Интернете», - объяснил Боссиг. «Все, что нужно было сделать людям, это загрузить куда-нибудь пару MP3-файлов, разместить RSS-канал, и любой в Интернете - будь то из Китая, Европы или Южной Америки - все, что им нужно, - это ваша ссылка, и они смогут получить свой контент."
Когда кто-то хочет послушать ваш подкаст, чтобы попробовать его, ему не нужно ничего делать, кроме как нажать кнопку.
Поскольку компании теперь предлагают подписку, Боссиг беспокоится, что вы можете увидеть, как многие подкасты пытаются монетизировать свой контент, когда они недостаточно созданы для этого. Если это произойдет, это может привести к тому, что многие подкасты не будут популярны, или слушатели отвернутся, потому что они не хотят регулярно платить за доступ к ним.
Федерика Брессан, подкастер и научный исследователь, говорит, что она обеспокоена нормализацией подкастинга и введением новых услуг, которые могут привести к тому, что подкастеры будут чувствовать, что они должны соответствовать определенным параметрам, чтобы их контент был приемлемым.
"Люди потребляют много этого контента, и они увидели его и подумали, зачем давать им его бесплатно? Итак, они построили эту новую платформу, которая, со стороны создателя, предлагает вам новый опыт", Брессан сказал нам по телефону.
"[Такие компании, как Apple и Spotify] предоставляют вам холст, инструменты и способ делать вещи - например, все учебные пособия - которые на самом деле не о том, как сделать подкаст, а о том, как сделать подкаст, если вы хотите быть в Apple или любой другой группе."
Брессан считает, что то, как меняется сообщество подкастеров, может привести к тому, что подкастеры будут чувствовать себя менее свободными в создании своего контента так, как они хотят. Вместо этого они попытаются соответствовать тому, что уже принесло финансовый успех.
Переменчивый ветер
И Брессан, и Боссиг говорят, что не винят никого, кто выбирает путь платной подписки. Они просто считают, что это неправильный путь для их подкастов или для общего будущего сообщества.
Люди говорят, что если ваш контент популярен и имеет ценность для людей, то они должны за него платить. Если есть ценность, почему вы раздаете его бесплатно? Это один из способов думать об этом, и в этом нет ничего плохого, - объяснил Брессан.
Одна из сильных сторон формата подкаста заключается в том, что он не представляет опасности для слушателя.
«Но, - продолжила она, - они создают условия, побуждающие подкастеров раздавать свой контент в обмен на немного денег. И при этом они работают над блокировкой контента."
Вместо того, чтобы подкастинг продолжал оставаться творчески свободной индустрией, в которую он превратился, Брессан обеспокоен тем, что переход к подписке может стимулировать идею о том, что создатели должны не отставать от других наиболее эффективных подкастов. Это, по сути, превратило бы его в гонку за наибольшим количеством денег, что, несомненно, навредит как создателям, так и слушателям в долгосрочной перспективе.
