Ключевые выводы
- Wendy’s движется в метавселенную, открывая свой первый магазин виртуальной реальности.
- Это часть растущего стремления магазинов и ресторанов заявить о себе в метавселенной, наборе общих виртуальных пространств.
- Нынешний приток ресторанов в метавселенную больше связан с брендингом, чем с предоставлением чего-либо полезного для потребителей.
Вы скоро сможете заказывать еду в метавселенной, даже если не сразу сможете есть настоящую.
Wendy’s движется в метавселенную, открывая свой первый магазин виртуальной реальности. Сеть ресторанов быстрого питания будет доступна на платформе Meta’s Horizon Worlds VR. Это часть растущего стремления магазинов и ресторанов заявить о себе в метавселенной, наборе виртуальных общих пространств.
«Возможно, вы не сможете ощутить вкус в Метавселенной, но вы, безусловно, можете использовать свои другие чувства и эмоции, и это то, что бренды делали на протяжении десятилетий, чтобы наладить связь с клиентами», - Джейсон Йим, генеральный директор Trigger XR, агентство смешанной реальности, сообщило Lifewire в интервью по электронной почте.
Добро пожаловать в Wendyverse
Новый ресторан Wendy’s больше ориентирован на брендинг, чем на подачу настоящих блюд. В Wendyverse Town Square Central будет виртуальный ресторан Wendy's, но вы не сможете заказывать блюда из меню.
Но пользователи, которые принимают участие в виртуальных играх, могут выиграть печенье с сосисками или беконом, яйцом и сыром за 1 доллар в приложении или в ресторане в течение ограниченного времени.
«В течение многих лет мы встречались с нашими фанатами неожиданными способами и в самых неожиданных местах благодаря нашему уникальному подходу к социальным сетям, играм и взаимодействию», - сказал в новостях Карл Лоредо, директор по маркетингу The Wendy's Company. выпускать.«Мы рады поднять это на новый уровень, запустив Wendyverse в Meta’s Horizon Worlds и предоставив нашим поклонникам совершенно новое измерение доступа. Поистине первая в своем роде, Wendyverse соединяет лучшее сегодня с завтрашним, чтобы показать для наших поклонников по всему миру - с мороженым и картофелем фри в руках."
Джеки Уокер, старший директор цифровой консалтинговой компании Publicis Sapient, заявила в электронном письме, что бренды извлекают выгоду из фактора новизны, перемещаясь в метавселенную. Недавний опрос Gartner показал, что только 27% потребителей в США хорошо знакомы с метавселенной или в некоторой степени осведомлены, но недостаточно уверены, чтобы объяснить ее другим. «Таким образом, для брендов массового рынка, таких как Wendy’s, реальность такова, что это небольшой сегмент их клиентов», - сказал Уокер..
Грядущая волна ресторанов Метавселенной
Помимо Wendy’s, несколько брендов продуктов питания изучают способы проникновения в растущую метавселенную. До сих пор нет единого мнения о том, где лучше всего встречаться с клиентами в метавселенной, поэтому, пока Wendy’s открывается для клиентов с гарнитурами Quest 2, другие бренды используют другие платформы.
Уокер сказал, что Chipotle может быть наиболее примечательна своим входом в Roblox, ретро Chipotle 1993 года, где клиенты могли катать свои буррито за валюту в опыте, которую можно было обменять на настоящую еду Chipotle. Chipotle утверждает, что является первым брендом, позволившим обменять опыт на настоящую еду, первым, кто подает виртуальную еду, и первым, кто запустил реальное меню, вдохновленное сообществом метавселенной.
Уокер сказал, что многие бренды подали множество патентов, чтобы защитить свои имена и активы в метавселенной. «Panera, McDonald’s, Yum’s KFC, Pizza Hut и Taco Bell подали патенты, чтобы обеспечить право собственности и контроль над своим брендом и активами в метавселенной», - отметил Уокер. «Ожидайте большего от этих брендов в ближайшие месяцы.”
Основные действия, на которых сейчас сосредоточены пользователи метавселенной, - это игры, создание контента и социальное взаимодействие.
Но Николас Авила, главный технический директор Globant в Северной Америке, сказал, что нынешнее количество ресторанов в метавселенной больше связано с брендингом, чем с предоставлением чего-либо полезного для потребителей.
«Основные действия, на которых сейчас сосредоточены пользователи метавселенной, - это игры, создание контента и социальное взаимодействие», - сказал Авила. «Поэтому, хотя, конечно, в метавселенной нет еды, это все же место, где можно взаимодействовать с другими людьми в игровой, веселой и новой манере».
Fairlane Raymundo, директор по инновациям в RayCo Media, занимающейся цифровым маркетингом, сказал, что в будущем бренды будут не просто использовать метавселенную для рекламы своих текущих продуктов и услуг. Вместо этого они «могут создать совершенно новый бизнес или бренд».
Но Раймундо сказала, что сомневается, съест ли она виртуальный бургер. «Это зависит от того, сколько калорий программа загрузит в мой Аватар», - сказал Раймундо.
