Создание хорошей рекламы - это создание сообщения, которое будет обращено к потенциальным клиентам и спровоцирует желаемое действие, оставаясь при этом в пределах ваших навыков работы с видео и программного обеспечения для редактирования видео.
Важные соображения
Прежде чем создавать свой рекламный ролик, вы должны ответить на несколько важных вопросов, которые являются общими и имеют решающее значение для создания любого успешного рекламного материала.
В чем смысл вашей рекламы?
Определите, о чем будет ваша реклама. Ваша реклама продвигает ваш бизнес в целом? Или он посвящен конкретному продукту или событию?
Поскольку рекламные ролики должны быть короткими, сосредоточьтесь на одной теме каждого объявления, вместо того, чтобы пытаться уместить слишком много сразу. Если вы хотите продвигать несколько продуктов или услуг, создайте серию рекламных роликов, которые создаются одинаковым образом, но каждый из которых посвящен одной теме.
Кто ваша аудитория?
Знайте свой целевой рынок: его возраст, его привычки просмотра, покупательские предпочтения и все остальное, что может выявить тщательное исследование. Даже самый лучший рекламный ролик потерпит неудачу, если ваши потенциальные клиенты его не увидят или если люди, которые его увидят, вряд ли воспользуются такой услугой или продуктом. Неудача на данном этапе может означать потерю времени и денег.
Какова история вашей рекламы?
Это творческая часть вашего проекта: мозговой штурм концепции вашего рекламного ролика. Если ваша реклама предназначена для телевидения, у вас обычно есть только 15-30 секунд. Упаковать ваше сообщение в сжатые сроки может быть проблемой. Юмор, неожиданность, драматизм и эмоции - вот лишь некоторые из инструментов, которые следует рассмотреть здесь, чтобы привлечь аудиторию. Однако, прежде всего, вы должны постоянно фокусироваться на своем сообщении, аудитории и цели. Сделайте вашу рекламу максимально понятной.
Для малобюджетной рекламы используйте видеоматериалы, фотографии, простую графику и голос за кадром. Многие рекламные ролики на телевидении не сложнее этого. Если у вас есть приличные навыки видеосъемки, вы можете использовать живого представителя или актеров и снимать B-roll и боевые кадры.
Лучший способ придумать идею для истории - посмотреть другие рекламные ролики. Посмотрите телевизионную рекламу и подумайте, как она была сделана и насколько эффективна. По прошествии некоторого времени вы помните рекламируемую компанию, услугу или товар или просто какой-то случайный элемент?
Что вы хотите, чтобы ваша аудитория делала?
Прежде чем начать производство, определитесь с призывом к действию. Призыв к действию - это часть вашей истории, которая говорит вашей аудитории, что вы хотите, чтобы они сделали. Вы хотите, чтобы они звонили, писали по электронной почте, посещали ваш веб-сайт или знали о проблеме? Все остальное в вашей рекламе должно быть направлено на то, чтобы заставить зрителя действовать или, по крайней мере, помнить.
Сценарий вашей рекламы
Если ваша реклама предназначена для телевидения, ваш сценарий должен быть точным по времени, чтобы ничего не было обрезано, а это означает, что каждое слово в вашем сценарии имеет решающее значение.
Используйте страницу с четырьмя столбцами - по одному для времени, аудио, видео и графики. Включите несколько секунд в конце вашего сценария, чтобы включить призыв к действию.
Включите свой логотип и контактную информацию на экран хотя бы на несколько секунд.
Запишите свой рекламный ролик
После того, как вы закончите свой сценарий, вы готовы снимать свой рекламный ролик. Визуальный аспект важен, но также важны хороший звук и свет. Убедитесь, что ваша обстановка привлекательна и профессионально выглядит, и не допускайте беспорядка на фоне и несущественных визуальных отвлекающих факторов. Точно так же, как каждое слово в вашем сценарии должно иметь свой вес, каждый визуальный и звуковой элемент должен работать, чтобы передать ваше общее сообщение.
Стремитесь к максимальной производительности, которую позволяют ваш бюджет, навыки, оборудование и время. Заранее ознакомьтесь с этими советами по видеозаписи.
Редактировать рекламу
Если вы придерживались сценария во время съемки, редактирование должно быть легким. Для простых рекламных роликов может быть достаточно iMovie, Movie Maker или онлайн-приложения для редактирования, чтобы завершить проект. В противном случае вам понадобится программа для редактирования видео среднего или профессионального уровня.
Избегайте нарушений авторских прав, используя при монтаже только правильно лицензированную стоковую музыку, графику и видеоматериалы.
Покажите свою рекламу
Теперь ваша задача состоит в том, чтобы вашу рекламу увидели. Традиционный маршрут - покупка эфирного времени на телевидении. Однако люди потребляют так много контента на своих компьютерах и телефонах, что вам следует подумать о размещении своей рекламы в Интернете. Вы можете купить место для онлайн-видеорекламы через Google и других поставщиков.
Еще один вариант - бесплатно разместить рекламный ролик на YouTube и других видеосайтах. Таким образом, вы избегаете традиционных временных и структурных ограничений и можете экспериментировать с различными типами маркетинговых видео.
YouTube также является отличным местом для тестирования различных типов рекламы и просмотра того, что находит отклик. Вы также можете продлить жизнь своей рекламе, показав закулисные кадры и ляпы на своем канале YouTube.
