Как и во многих областях графического дизайна, работа в рекламе подразумевает нечто большее, чем создание дизайна и макетов страниц. Хотя конкретная работа может заключаться в создании печатной рекламы для кампании или разработке логотипа, эта область также требует понимания маркетинга, связей с общественностью, тенденций и привычек потребителей. Помимо деловой стороны, рекламный дизайнер должен быть экспертом в области цифрового и печатного дизайна и производства. Вот что вам нужно, чтобы стать профессиональным графическим дизайнером в области рекламы.
Понимание целевой аудитории
Рекламный дизайн основан на убеждении. Работа графического дизайнера заключается в том, чтобы продать товар или услугу. Чтобы хорошо выполнять эту работу, вам нужно понимать психологию потребителей и быть в курсе рыночных тенденций и исследований. Скорее всего, вы не будете проводить это исследование, но будете работать с отделами маркетинга и профессионалами, чтобы понять целевой рынок. Вы также должны иметь представление о клиентах агентства и о том, как эти клиенты позиционируют себя на рынке.
Прежде всего, вы должны быть в состоянии сообщить целевому рынку о конкретных преимуществах, а не только о характеристиках продукта или услуги. «Продавайте шипение, а не стейк» - старый, но актуальный отраслевой принцип.
Рабочее знание инструментов и методов
Графический дизайнер знает, как создавать привлекательные визуальные эффекты. Чтобы получить эти навыки, изучите типографику, разберитесь в теории цвета и научитесь рисовать. Вы также должны стать мастером в Photoshop, Illustrator и InDesign. Еще лучше, если вы знаете HTML и CSS.
Чтобы использовать эти инструменты для продажи, вы должны понимать, как организовать и расположить элементы на странице так, чтобы взгляд зрителя следовал по определенному пути. Направить зрителя к действию - нажать кнопку, посетить веб-сайт или позвонить по телефону - это конечная цель, и каждый элемент должен работать на ее достижение.
Умение работать с клиентами
Как графический дизайнер рекламного агентства, вы будете встречаться с клиентами, чтобы определить объем проекта и уточнить сообщение, которое должен передать дизайн. Вы также поможете разработать стратегии выхода на целевой рынок.
После того, как вы создадите черновой дизайн, вы представите его, получите отзывы и внесите запрошенные изменения, пока не получите окончательный вариант. Кроме того, вы можете работать напрямую с арт-директором, а не с клиентом. В любом случае, вы пройдете через несколько раундов доработок, прежде чем дизайн будет утвержден.
Готовность работать с другими отделами агентства
В большинстве агентств работают профессионалы в различных областях, которые вместе работают над проектом. К ним относятся копирайтеры и менеджеры по работе с клиентами. Исследователи рынка, руководители отделов и руководители агентств также могут посещать внутренние встречи. Этот совместный подход приводит к созданию целевой статьи, в которой используется специализированный вклад каждой дисциплины.
Это сотрудничество требует навыков работы с людьми и дипломатии. Вы, вероятно, будете участвовать в мозговых штурмах в начале проекта, и вы должны быть готовы предложить свои творческие идеи. Точно так же вы должны уметь справляться с конструктивной и творческой критикой; в конце концов, искусство и дизайн субъективны.
Эго часто является наземной миной в рекламных агентствах, но постоянное внимание к желаниям клиента может помочь вам справиться с ними. Очень важно знать, когда поощрять клиента или арт-директора в определенном направлении, а когда соглашаться с требованиями клиента. Вы можете не соглашаться с креативным решением, которое подталкивает клиент, но именно клиент платит агентству.
Гибкость для работы над разными типами проектов
Рекламные агентства разрабатывают широкий спектр продуктов, от рекламы (печатной или цифровой) и брошюр до логотипов и стратегий брендинга. Социальные сети добавляют еще один слой в маркетинговый комплекс.
Графический дизайнер должен хорошо понимать весь этап от проектирования до производства. Онлайн-проекты требуют понимания веб-концепций, таких как графика с низкой пропускной способностью, масштабируемые изображения, а также мобильный и адаптивный дизайн, который хорошо отображается на различных устройствах.
Печатные проекты требуют знакомства с такими понятиями печати, как DPI (количество точек на дюйм), чернила, выпуск за обрез, размеры обрезки и сшивание внакидку. У каждого принтера разные требования к формату, но большинство из них принимает высококачественные PDF-файлы.
Предыдущие места работы, образование и опыт
Работа в области графического дизайна в рекламных агентствах обычно требует наличия степени бакалавра в области графического дизайна. Однако солидное портфолио может иметь большое значение, с такой степенью или без нее. То же самое касается обучения в области, которая может быть полезна творческой команде агентства, например, разработка веб-сайтов.
Если у вас нет опыта, подумайте о том, чтобы войти в отрасль в качестве стажера. По крайней мере, это поможет вам создать портфолио. Ваш талант является ключевым. Хитрость заключается в том, чтобы использовать и дополнять его образованием, опытом и обучением на рабочем месте.
