Ключевые выводы
- Эксклюзивные аудиошоу не являются подкастами.
- Audible Plus - это подписка за 7,95 долларов в месяц на эксклюзивный аудиоконтент, то есть на все, кроме аудиокниг.
- Закрытые платформы могут уничтожить настоящий подкастинг.
Убьет ли подкаст новый уровень контента Audible «оригинальная аудиопрограмма»? Эти эксклюзивы, привязанные к соответствующим приложениям, могут взорвать мир подкастинга на части.
Компания аудиокниг Amazon теперь предлагает подписку, которая не включает аудиокниги. За 7,95 долларов в месяц вы можете подписаться на Audible Plus, который дает вам только подкасты и другие оригинальные аудиопрограммы. Это означает, что Amazon играет на рынке подкастов, который раскален докрасна и растет.
Дело в том, что это не подкасты. Подкасты похожи на веб-страницы: любой может слушать любой подкаст в любом приложении для подкастов, точно так же, как вы можете просматривать любую веб-страницу в любом браузере. Хотя Audible (а также Spotify) может называть свои аудиошоу «подкастами», это не так.
«Опасность может заключаться в том, что шоу, рожденные как подкасты, трансформируются в концептуально другой формат, который можно обрабатывать и упаковывать как эксклюзивное шоу», - сообщила Lifewire Андреа Непори, подкастер и писатель итальянской газеты La Stampa.
Определение терминов
Подкаст - это любое аудиошоу, которое может быть автоматически загружено приложением для подкастов. Вот и все. За кулисами он использует что-то под названием RSS, которое является стандартом, позволяющим приложениям проверять веб-сайты на наличие новых статей. RSS поддерживает приложения для новостей и подкастов, и это открытый стандарт, который может использовать каждый. Суть в том, что даже если вы подпишетесь на платный подкаст, вы все равно сможете слушать его в любом приложении для подкастов.
Нам нужно новое имя для вещей, подобных подкастам, которые не имеют фидов, заблокированы за платным доступом, [и] не могут быть заархивированы, процитированы или опубликованы.
Большинство приложений для подкастов используют каталог подкастов Apple, но сам этот каталог открыт. Любой может отправить свое шоу, и если оно не содержит ничего оскорбительного или хитрого, оно будет размещено. Что еще более важно, любой, кто создает приложение для подкастов, может получить доступ к этому каталогу, чтобы предоставить функции поиска.
«Ключ в том, что если вы создаете проигрыватель подкастов, единственное, что нужно вашему приложению знать о любом конкретном подкасте, - это URL-адрес RSS-канала для подкаста», - пишет подкастер и эксперт Apple Джон Грубер в своем Веб-сайт Daring Fireball.
Сети, такие как Audible, Luminary и Spotify, позволяют пользователям слушать только с помощью их собственных приложений.
«Был бы веб-сайт «веб-сайтом», если бы он работал только в браузере одной компании?» пишет Грубер.
Почему Audible и Spotify делают это?
Каждый раз, когда вы воспроизводите песню на Spotify, Spotify должен платить владельцу авторских прав. Денег не много, но все сходится. Если вместо этого вы тратите свое время на прослушивание «подкастов», то Spotify ничего не стоит. Это причина номер один.
Во-вторых, предлагая собственный контент, Spotify привязывает вас к своему сервису. «Меня не слишком беспокоят такие сделки, как сделка между Джо Роганом и Spotify, - говорит Непори, - поскольку они не кажутся достаточно масштабируемыми, чтобы стать общим правилом». Но сложите их вместе, и они заблокируют вас.
Сама Audible обещает «более 68 000 часов контента и более 11 000 наименований со всего спектра контента».
В-третьих, управление приложением, которое вы используете для прослушивания, позволяет компании отслеживать, что делают ее слушатели, как мы вскоре увидим.
Что это значит для слушателей?
Первой проблемой для слушателей является фрагментация. Подобно тому, как вам нужно приложение Amazon Prime Now для просмотра одного шоу и Netflix для просмотра другого, вы больше не сможете слушать подкасты в одном приложении.
Более важным является вопрос отслеживания и конфиденциальности. До сих пор подкасты сопротивлялись худшим методам индустрии интернет-рекламы. Подкасты считаются по загрузкам, и на этом все. Объявления продаются в зависимости от количества загруженных шоу. Нет никакого способа узнать, слушал ли кто-нибудь загруженное шоу, которое отлично работало с тех пор, как в 2004 году появились подкасты.
Рекламодатели, конечно, хотят более подробного отслеживания. Если сервис контролирует платформу, контент и программное обеспечение плеера, то он может отслеживать все, что захочет. И это приведет к серьезным нарушениям конфиденциальности для вас, слушателя.
Обнесенные стеной сады и конец открытого подкастинга
В конце концов, это объединение эксклюзивных аудиошоу в закрытые системы может испортить открытую, эгалитарную природу подкастов. Как и ранний Интернет, подкастинг прекрасен, потому что любой может охватить большую аудиторию, и можно услышать самые разные голоса. Если подкастинг перемещается за кураторскими стенами, то такие компании, как Spotify и Amazon, решают, что мы можем слушать.
Дэйв Винер, изобретатель RSS и, возможно, один из соавторов подкастов, менее любезен: «Нам нужно новое имя для вещей, подобных подкастам, у которых нет фидов, которые заблокированы за платным доступом, нельзя архивировать, цитировать или делиться, и не создавать никаких записей», - написал он в Twitter. «Что-то вроде «Тупиковый актерский состав». Или «Бизнес-модельный актерский состав».
