Ключевые выводы
- Twitter представит сервис платной подписки под названием Super Follows позже в этом году.
- Пользователи смогут подписаться на свои любимые учетные записи Twitter, чтобы получить специальный доступ к уникальному контенту.
- Большинство пользователей Твиттера хотели иметь качественные функции, такие как кнопка редактирования, вместо большей монетизации на платформе.
Эксперты говорят, что отсутствие реакции Twitter на предложения сообщества может привести к сокращению срока службы Super Followers.
Twitter недавно объявил о введении Super Follows, возможности взимать с пользователей ежемесячную абонентскую плату за доступ к вашему контенту. Хотя вознаграждение создателей за их тяжелую работу всегда является плюсом, эксперты говорят, что Twitter может столкнуться с негативной реакцией на монетизацию контента вместо того, чтобы сосредоточиться на функциях, которые сообщество запрашивало годами.
«Большинство реальных пользователей хотели иметь кнопку редактирования, прежде чем они захотели другой способ напрямую давать деньги Твиттеру и влиятельным лицам», - сказал Lifewire по электронной почте Джефф Фергюсон, партнер агентства цифрового маркетинга Amplitude Digital. «Пользователи Twitter уже являются продуктом, который продается рекламодателям. Идея платить за какие-то действия на этой платформе неуместна для Twitter».
Суперподписка
Super Follows появится позже в этом году и позволит пользователям на веб-сайте социальной сети настраивать различные варианты платной подписки. После подписки вы сможете получить доступ к различным дополнениям к контенту этого пользователя, включая информационные бюллетени, группы сообщества - еще одну вещь, которую Twitter в настоящее время тестирует - и даже значок, который показывает вашу поддержку этого пользователя.
«Традиционно они [Twitter] довольно медленно внедряли инновации», - написал по электронной почте Тим Хилл, соучредитель и генеральный директор Social Status. «Я думаю, что это революционная функциональность Twitter».
Большинство реальных пользователей хотели иметь кнопку редактирования, а не другой способ напрямую давать деньги Твиттеру и инфлюенсерам.
По словам Хилла, эта функция позволит создателям контента - и просто пользователям с большим количеством подписчиков в Твиттере - начать монетизировать свой контент, не заглядывая в сторонние приложения, такие как Patreon или Buy Me a Coffee. Поместив все это в один план подписки, Twitter может открыть двери для большего количества авторов, чтобы они могли зарабатывать больше денег. Но не все на одной волне.
Другие еще не полностью отказались от этой идеи.
«Для меня это действительно зависит от того, кто и что стоит за платным доступом», - написал пользователь Twitter Билли Рюкер в ответ на опрос о новой функции.«Более хорошо финансируемое сообщество с исследованиями и глубокими обсуждениями? Да, я бы заплатил за это. Доступ, чтобы просто привлечь чье-то внимание? Определенно нет».
Стоит ли оно того?
Также предстоит обсудить, как Twitter планирует изменить способ, которым создатели контента зарабатывают деньги с помощью Super Follows. По данным OmniCore, почти 80% пользователей Twitter используют мобильные устройства, поэтому многие пользователи Super Follows, скорее всего, подпишутся через приложение компании для смартфонов.
И Google, и Apple получают 30-процентное сокращение любой платы за подписку в приложении, при этом этот процент снижается до 15% после первого года. Это означает, что изначально создатели контента будут получать только 70% дохода от подписки. Твиттеру еще предстоит раскрыть, какое сокращение он получит от Super Follows, так что этот процент, вероятно, упадет еще больше.
«Твиттер и, возможно, некоторые влиятельные лица могли бы извлечь из этого выгоду; однако, если последние действительно хотят зарабатывать деньги, они уже делают это путем прямых сделок с брендами или через учетную запись OnlyFans», - написал Фергюсон.
Держи руку на пульсе
Несмотря на любые отрицательные или положительные стороны Super Follows, пользователи чувствуют, что Twitter их не слушает.
"Да ладно, чуваки", - написал в Твиттере пользователь Bill0wnag3. «Никто не просил Super Follows. Дайте нам нашу кнопку редактирования. Или, что еще лучше, удалите хэштеги, которые используются для преследования». Другие присоединились, выразив свое разочарование в связи с недавними анонсами функций Twitter, включая Super Follows и Fleets.
Пользователи Twitter уже являются продуктом, который продается рекламодателям.
Если пользователи чувствуют, что их игнорируют, они могут с меньшей вероятностью использовать новую функцию, такую как Super Follows, особенно если она напрямую приносит пользу Twitter в финансовом отношении. Если Twitter не сделает Super Follows очень привлекательным как для создателей контента, так и для пользователей, и не начнет более эффективно слушать и общаться с сообществом, эксперты считают, что эта функция будет иметь очень короткий срок службы.
«Это с треском провалится», - написал Фергюсон. «Ищите, что это будет закрыто менее чем через год».
