Ключевые выводы
- Google все еще работает над удалением сторонних файлов cookie.
- Обещая, что веб-сайт будет в большей степени ориентирован на конфиденциальность, компания все еще работает над тем, чтобы заставить таргетированную рекламу работать.
- Песочница конфиденциальности Google будет менее инвазивной, но она по-прежнему сможет отслеживать ваше использование.
Удаление Google сторонних файлов cookie не означает смерть целевой рекламы. Эксперты говорят, что компания просто меняет стиль игры.
Google объявила о планах удалить поддержку сторонних файлов cookie из своего браузера Chrome ближе к концу 2019 года. В то время как другие браузеры уже предлагали способы блокировки файлов cookie, удаление Chrome имеет огромное значение из-за того, насколько Google укоренился в мире технологий в целом. Теперь Google предоставил обновленную информацию о своем шаге, в том числе подробности о своей песочнице конфиденциальности, которая фактически заменит то, как компания отслеживает ваши онлайн-данные и делится ими с рекламодателями.
«Решение Google состоит в том, чтобы покончить с отслеживающими файлами cookie и заменить их более анонимным подходом, основанным на интересах», - сообщил Lifewire Пол Бишофф, защитник конфиденциальности в Comparitech. «При этом Google может отслеживать вас несколькими способами в любом из своих сервисов. Например, он по-прежнему записывает ваши поисковые запросы, местоположение и историю просмотров на YouTube».
Что поставлено на карту
Если вы были в Интернете в последние несколько лет, скорее всего, вы столкнулись с всплывающим сообщением на веб-сайте, в котором упоминается использование файлов cookie для улучшения вашего опыта.
Веб-сайты используют их для отслеживания таких вещей, как посещаемые вами страницы, добавление товаров в корзину и многое другое. Рекламодатели также используют эту информацию, чтобы конкретно ориентировать вас на определенные продукты. Одна из самых больших проблем с файлами cookie заключается в том, что многие люди не до конца понимают, от какого доступа они отказываются, когда разрешают их.
Решение Google состоит в том, чтобы покончить с отслеживающими файлами cookie и заменить их более анонимным подходом, основанным на интересах.
«Наше исследование показало, что люди очень мало понимают и осведомлены обо всем стороннем отслеживании, которое сегодня происходит в Интернете», - сказал Lifewire Норман Садех, член Института безопасности и конфиденциальности CyLab Carnegie Melon. в электронном письме. «Это также показало, что, когда вы сообщаете им, что происходит, насколько масштабным является отслеживание и сколько разных способов использования этих данных, как правило, без их ведома или согласия, у многих людей возникают очень сильные возражения."
Мало того, что люди не знают в полной мере, какие данные файлы cookie сообщают о них, но эти данные также всегда находятся в опасности. Поскольку сторонние файлы cookie часто содержат данные об отдельном пользователе - ваше имя, номер кредитной карты и другую личную информацию, хакеры и другие онлайн-угрозы также могут использовать эти файлы cookie для получения доступа к этим данным.
Вот почему виртуальные частные сети (VPN) стали такими популярными в последние годы, поскольку они помогают защитить то, как ваши онлайн-данные передаются через Интернет.
Что Google делает по-другому
Хотя может показаться, что Google перестанет вас отслеживать, это не так. Однако изменения, которые обещает компания, сделают ваши данные более конфиденциальными. Песочница конфиденциальности Google не будет содержать личные данные о вас, как это делают сторонние файлы cookie, а скорее поместит вас в толпу пользователей (система, известная как FLoC). Это означает, что рекламодатели и т.п. увидят, что большая группа нашла интересной эту конкретную тему или продукт, вместо того, чтобы просто иметь возможность ориентироваться конкретно на вас.
Это долгожданный шаг, в котором Google отставал. Другие браузеры, такие как Mozilla Firefox, уже включают способы блокировки сторонних файлов cookie. Тем не менее, такие эксперты, как Джим Исаак, член Института инженеров по электротехнике и электронике (IEEE), хотят дать понять, что Google не прекращает отслеживание.
"Сторонние куки-файлы были спорным вопросом в течение некоторого времени, [поскольку] большинство браузеров либо уже игнорируют их, либо позволяют их отключить", - сказал Исаак в интервью по электронной почте. «Однако есть и другие инструменты, используемые для отслеживания пользователей, поэтому они не нужны».
Исаак объяснил, что многие веб-сайты используют альтернативные методы отслеживания, такие как веб-маяки, которые он назвал «сторонними файлами cookie». Обычно они невидимы и могут использоваться для отслеживания вашего использования на нескольких страницах после того, как вы активируете их, выбрав значок или другую область сайта. Дополнительные параметры отслеживания используют эти сторонние отношения, включая Facebook Pixel, который позволяет рекламодателям отслеживать, как вы взаимодействуете с их рекламой на определенных страницах.
«Отключение сторонних файлов cookie - это «театр» конфиденциальности, а не действие, имеющее значительную ценность для конфиденциальности», - сказал Исаак.
