Ключевые выводы
- Facebook планирует создать конкурента службе рассылки новостей Substack.
- Информационные бюллетени обеспечивают прямую связь между автором и аудиторией, как раньше блоги.
- Крупные венчурные компании - не единственный способ заработать на независимых писателях.
Как только что-то становится популярным, Facebook либо покупает это, либо копирует. На этот раз он копирует платный сервис рассылок Substack. Но почему рассылки сейчас так популярны?
Информационные бюллетени были самой распространенной формой интернет-публикаций. Ведь у всех есть электронная почта. Однако в последнее время информационные бюллетени снова стали популярными, и люди платят за то, чтобы их читать. В чем привлекательность? Все начинается с прямого подключения.
«Я думаю, что информационные бюллетени сейчас популярны отчасти из-за того, чем они являются, и из-за того, чем они не являются», - сказал Lifewire по электронной почте Райан Сингел, научный сотрудник из Стэнфорда, основатель и генеральный директор Contextly и Outpost. «Это не тот ужасный опыт, который мы все получаем в Интернете и на социальных платформах, а способ реально поддержать писателей и художников, которые небезразличны людям, что, я думаю, стало важным для растущего числа людей».
Почему информационные бюллетени?
В наши дни мы читаем и пишем в Твиттере и Фейсбуке. Эти платформы ограничены короткими фрагментами текста, а не длинными продуманными статьями. Они также не подходят для публикации длинных текстов. Читатели не заходят в Твиттер, когда хотят прочитать лонгрид, и он настолько быстро обновляется, что хорошие материалы просто ускользают.
Итак, писатели обратились к информационным бюллетеням. Их легко настроить, и они обращаются непосредственно к своей аудитории, которая никогда не пропускает сообщения.
«Я думаю, издательский мир недооценивает, насколько лояльны читатели на самом деле к авторам (почему-то они думают, что только у обозревателей есть подписчики), - говорит Сингел.
Это способ реально поддержать писателей и художников, которые небезразличны людям, что, я думаю, стало важным для растущего числа людей.
Substack одновременно стимулировал эту тенденцию и подхватил ее. Если вы настроите информационный бюллетень с помощью Substack, вы сможете публиковать его бесплатно; если вы запускаете платную рассылку, Substack берет 10% скидку. Это не так уж много, если вы только начинаете, но вскоре это складывается.
Почему же тогда писатели так стремятся использовать Substack? Это может быть просто отчаяние.
«Сокращение на 10% - это здорово», - сказала журналистка Шэрон Гелтнер Lifewire по электронной почте. «Но когда доход репортера упал до нуля из-за того, что его уволили или закрыли его издание, он, вероятно, сосредоточился на 90% нового дохода, который надеется получить от своего собственного онлайн-бюллетеня».
«Эти сервисы избегают больших урезаний доходов, потому что это легко, - говорит Сингел, - но я думаю, что их модели ценообразования являются хищническими и обусловлены тем фактом, что в этих компаниях есть инвесторы-миллиардеры, которым принадлежит значительная часть компаний. и хотят превратить свои миллиарды в новые миллиарды."
Как писатели могут зарабатывать деньги?
Писатели хотят прямой связи со своей аудиторией, и они хотят, чтобы аудитория платила им. Предоставление Substack процента - один из способов сделать это. Другой вариант - зарегистрироваться на Patreon, сервисе, который позволяет вам платить ежемесячную плату за поддержку артиста любого рода и получать взамен регулярные статьи, видео или песни. Но Патреон тоже является посредником, получающим долю от того, что может быть прямыми отношениями.
Мир почти забыл о блогах. До Facebook и Twitter мы публиковали сообщения в блогах, и люди следили за нами, используя Google Reader или другое приложение для чтения RSS. Концепция блогов была узурпирована крупными издателями, но если блоги никогда не вернутся, должен быть другой способ привлечь аудиторию.
Outpost - это будущий сервис для инди-создателей, основанный Сингелом, который считает, что "инди должны приносить деньги инди, а не миллиардерам".
Однако этому мешают две вещи. Одна из них заключается в том, что «нынешние технологии для ведения малого медиа-бизнеса ненадежны и лишены воображения». Во-вторых, компании, финансируемые венчурным капиталом, редко бывают этичными и созданы для одной цели: зарабатывать деньги для инвесторов.
Я думаю, издательский мир недооценивает, насколько лояльны читатели на самом деле к авторам.
«Занимаясь созданием медиатехнологий вот уже десять лет, я был разочарован тем, насколько плохи медиа-инструменты и как мало воображения продемонстрировали медиа-компании», - сказал Сингел. «Даже в обмен на подписку медиа-компании построили свои издательские системы, приклеив палочки для еды к Lego. Люди, которые пишут и создают для жизни, заслуживают лучшего».
Все что-то читают в интернете. В идеале, мы бы платили авторам, которые нам больше всего нравятся, напрямую, но кто хочет это делать. Вероятно, потребуется какой-то посредник, но если он такой же хищнический, как Facebook, или такой же ориентированный на прибыль, как Substack, это, вероятно, не будет хорошо для читателей или писателей. Будем надеяться, что Singel’s Outpost восполнит этот пробел.
