Ключевые выводы
- Партнерская программа новостей сокращает долю подписок Apple на новостные приложения.
- Apple отчаянно пытается удержать законодателей от вмешательства в модель App Store.
-
Проблема с Apple News не в 30% сокращении Apple.
Партнерская программа Apple News выглядит либо как отчаянная попытка добавить больше статей в Apple News, либо как способ отвлечь внимание от растущего антимонопольного контроля, либо как то и другое.
Новая партнерская программа News предлагает издателям следующую сделку: если вы «поддерживаете надежный канал Apple News», Apple вдвое сократит свою долю от ваших продаж по подписке в приложении. Прямо сейчас Apple находится под давлением, чтобы снизить арендную плату, которую она требует за то, чтобы позволить издателям и разработчикам продавать материалы для своих платформ, при этом различные антимонопольные расследования медленно переходят в действие. В то же время Apple News отстает от сервисов Apple, и ему не помешал бы буст.
«Когда Apple впервые запускала Apple News + в 2019 году, они изначально хотели 50% комиссии, но согласились на комиссию 30%. Новая партнерская программа снижает эту комиссию до 15%, что является отчаянной попыткой отыграться. издателей, которые либо отказались присоединиться к платформе, либо отказались от нее, как The New York Times», - сообщил Lifewire по электронной почте Сэм Борсия, генеральный директор и издатель цифровой газеты Lake & McHenry County Scanner.
Новости, Новости+, Новости Партнеры?
Это объявление сбивает с толку отчасти потому, что Apple назвала множество разных сервисов почти одинаково. Давайте быстро взглянем на его новостные службы, чтобы лучше понять все это.
Во-первых, есть Apple News, приложение, позволяющее читать всевозможные источники. Это приложение бесплатное, и любой издатель может публиковать в нем истории после одобрения. Затем есть Apple News +, ежемесячная подписка за 9,99 долларов, которая делает различные журналы и другие платные публикации доступными в приложении Apple News. Apple платит часть этих $9,99 издателям.
Когда Apple впервые запускала Apple News+ в 2019 году, они изначально хотели 50% комиссии, но согласились на комиссию 30%.
Затем есть отдельные приложения от новостных издателей, например, приложение NYT и так далее. В настоящее время Apple берет 30% от суммы подписки в этих приложениях. Об этом говорится в последнем объявлении. Партнерская программа новостей предлагает снизить долю Apple до 15%, если участвующий издатель согласится отправлять больше своих новостей в Apple. В частности, издатели в Австралии, Канаде, США и Великобритании должны регулярно публиковать новости в формате Apple News.
Что это даст Apple?
Apple получает от этого предложения две вещи. Один из них - побудить больше изданий публиковать свои истории в Apple News и делать это в родном формате Apple News, благодаря которому в приложении все выглядит красиво. Apple ничего не теряет, за исключением, возможно, небольшого дохода от подписки, и в любом случае Apple ничего для этого не делает.
Другая причина может заключаться в том, что Apple отчаянно пытается погасить пламя антимонопольного законодательства, охватившее App Store и другие места.
«Неудивительно, что Apple запускает свою новую программу News Partner Program, пытаясь снять с себя обвинения в антимонопольном иске Epic Games», - говорит Борсия.
Иск против Epic - лишь один из пожаров, с которыми борется Apple. В Конгрессе накаляется антимонопольное законодательство, а ЕС также расследует деятельность различных магазинов приложений.
Сократив подписку на новостные приложения, Apple, возможно, пытается предотвратить законодательство, которое может нарушить модель App Store. Прямо сейчас он не только берет 30% почти со всего, что продается через приложение, но и заставляет приложения использовать свою собственную платежную платформу и решает, что разработчики могут и не могут делать со своими приложениями.
Новая партнерская программа снижает этот показатель до 15%, что является отчаянной попыткой вернуть издателей, которые либо отказались присоединиться к платформе, либо покинули ее…
Партнерская программа новостей может помочь или не помочь антимонопольной защите Apple, но она может не повысить интерес к ее службе новостей. Проблема не только в сокращении доходов, а в отсутствии доступа к подписчикам. Некоторым из нас может быть приятно, что издатели не могут получить доступ к нашей личной информации, но для многих издателей это является препятствием.
«Apple News - не идеальный продукт для большинства издателей из-за отсутствия контроля. Издатели новостей предпочитают иметь прямой контроль и отношения со своими читателями - то, чего Apple News им не дает», - говорит Борсия..«Apple считает, что их новая структура с низкой комиссией побудит новостные организации присоединиться к ним, но, скорее всего, она не будет иметь успеха».
