Ключевые выводы
- Facebook изменил название своей компании на Meta на прошлой неделе.
- Эксперты говорят, что новое имя не решит основные проблемы Facebook и принадлежащих ему платформ.
- Следующая фаза социальных сетей может быть очень далека от Facebook, к которому мы привыкли.
Технологический гигант, известный как Facebook, скоро изменит свое название на «Мета», чтобы отразить все свои бренды, но эксперты говорят, что ребрендинг не решит проблем, которые преследуют платформу.
После нескольких недель слухов об изменении имени Facebook на прошлой неделе представил свое официальное новое имя как Meta, намекая на сдвиг, который он предпринимает в своей новой метавселенной. Компания, безусловно, вносит большие изменения, но пользователи могут задаться вопросом, решат ли эти изменения более важные проблемы, связанные с Facebook.
«Для решения таких проблем, как ложная и дезинформация, экстремизм, подстрекательство к насилию и ненавистнические высказывания, потребуется нечто большее, чем просто новое имя. Об этом сообщил Lifewire Пол Барретт, заместитель директора Центра бизнеса и прав человека Стерна при Нью-Йоркском университете.
Facebook становится мета
Из-за утечек данных, компрометации конфиденциальности, алгоритмов, которые контролируют то, что мы видим и не видим, и целевой рекламы, которая иногда может быть совершенно жуткой, репутация Facebook не была лучшей на протяжении многих лет.
Однако генеральный директор Facebook Марк Цукерберг заявил, что в будущем у компании появятся новые приоритеты.
«Отныне мы будем в первую очередь метавселенной, а не Facebook. Это означает, что со временем вам не понадобится учетная запись Facebook для использования других наших сервисов», - написал Цукерберг в своем письме об объявлении..
"Поскольку наш новый бренд начинает появляться в наших продуктах, я надеюсь, что люди во всем мире узнают о бренде Meta и о будущем, за которое мы боремся."
Цукерберг объяснил, что метавселенная будет похожа на другой мир, лежащий поверх реального, назвав его «воплощенным Интернетом».
Тем не менее, эксперты говорят, что не так-то просто забыть обо всех проблемах, с которыми пользователи столкнулись на Facebook за последнее десятилетие.
«Цукерберг и его лейтенанты не могут избавиться от альбатроса Facebook с умной настройкой бренда», - сказал Барретт. «Пришло время для значимого саморегулирования в сочетании с тщательно продуманным государственным надзором».
Проблем Facebook, вероятно, достаточно, чтобы люди массово уходили (и в последние годы люди уходили). Но Барретт сказал, что важно отметить, что Facebook и другие его платформы установили связи по всему миру, с которыми будет трудно разорвать связи.
Американцы, вообще говоря, устали от бесконечной серии эпизодов, иллюстрирующих, что Facebook отдает предпочтение росту и получению доходов, а не установлению необходимых мер безопасности.
«Facebook и родственные ему службы обмена сообщениями популярны во всем мире, а в некоторых странах [являются] основным способом выхода людей в Интернет», - добавил он.
Социальные сети в метавселенной
Итак, Facebook-er, Meta-здесь, чтобы остаться. Но эксперты говорят, что ему придется сделать гораздо больше, чем просто изменить свое название, чтобы удовлетворить потребности пользователей в социальных сетях в наши дни.
В частном исследовании, проведенном социальной сетью Playsee, 86% пользователей социальных сетей указали, что хотят видеть более аутентичный и менее фильтрованный контент, который точно отражает повседневный и реальный опыт в социальных сетях. Исследование также показывает, что 60% согласны с тем, что социальные сети становятся все более случайными и менее контролируемыми.
«Благодаря тому, что многие ведущие платформы социальных сетей построены на алгоритмах, которые продвигают тщательно отобранный и отточенный контент, социальный опыт становится в подавляющем большинстве одинаковым», - сказала Lifewire Рэйчел Чанг, старший директор по бренду и маркетингу в Playsee.
"Лиды или контент с аналогичной тематикой будут продвигаться и рекомендоваться, создавая ограниченное пространство для других авторов, чтобы прорваться через шум."
Несмотря на это, другие эксперты считают, что участие Цукерберга в новой метавселенной может сигнализировать о том, что социальные сети в целом скоро получат собственный ребрендинг и станут более захватывающим опытом.
«Похоже, Марк Цукерберг ожидает, что социальные сети - все социальные сети - постепенно потеряют популярность», - сказал Барретт.
"Вот почему он вкладывает такие большие средства в попытки сделать свою компанию лидером в новой метавселенной - наборе иммерсивных технологий, которые, как ожидается, будут выходить далеко за рамки публикации текста и изображений на общей платформе, которая дополняет этот контент.."
Барретт добавил, что только время покажет, сможет ли модель метавселенной социальных сетей затмить проблемы, которые необходимо исправить.
«Американцы, вообще говоря, устали от бесконечной серии эпизодов, иллюстрирующих, что Facebook отдает предпочтение росту и получению доходов, а не установлению необходимых мер безопасности», - сказал он.
