Ключевые выводы
- Instagram тестирует подписки в приложениях за 1 и 5 долларов.
- Сочетание видео/фото/коммерции/социальной сети в Instagram – идеальная платформа для платных подписчиков.
-
Перегрузка по подписке и привязка к платформе - самые большие недостатки.
Подписки в стиле Patreon стали большой тенденцией в социальных сетях в 2021 году. Twitter, OnlyFans и даже Tumblr активно используют подписки, которые позволяют читателям платить деньги за поддержку создателей - при этом платформа, естественно, берет свою долю.
Но Instagram больше, чем любая другая социальная сеть, идеально подходит для платного фолловинга благодаря уникальному сочетанию видео, фотографий, коммерции и тому, что это профессиональная креативная версия LinkedIn.
«Хотя Patreon предлагает более широкий охват социальных платформ, Instagram предлагает непревзойденную видимость», - сказал Lifewire владелец бренда электронной коммерции Стивен Лайт по электронной почте.
Ходят слухи, что новая функция подписки включает в себя такие привилегии, как «специальный значок участника», когда вы становитесь фанатским подписчиком. Этот тип видимой эксклюзивности очень привлекателен для людей, и, учитывая, насколько массивен Instagram как платформа, это может иметь большую социальную ценность, чем подписка на Patreon».
Субнормальный
В мае 2021 года глава Instagram Адам Моссери сообщил The Information, что он «изучает» подписки. По данным двух служб отслеживания мобильных приложений, Instagram в настоящее время тестирует покупки в приложении для «Подписки на Instagram» за 4,99 и 0,99 доллара США, что указывает на то, что эти подписки могут появиться в ближайшее время.
Хотя Patreon предлагает более широкий охват социальных платформ, Instagram предлагает непревзойденную видимость.
Что пользователи могут получить за свои деньги? Эксклюзивный доступ к видео и фотографиям кажется очевидным, а также к историям в Instagram, которые объединяют их, или к Instagram Live, или к полному видео из Instagram (ранее IGTV).
Богатство форматов Instagram может сбивать с толку в повседневном использовании, но для разделения и платного доступа к медиа это может быть идеальным. Получите фрагмент бесплатно, просмотрите часовую версию с подпиской и т. д. Существует множество способов, которыми пользователи могут упаковать свои творения для монетизации.
Итак, что это значит для подписчиков?
Instagram - уникальная платформа. В то время как некоторые из нас подписаны только на своих друзей и семью, люди в творческих отраслях используют его как платформу для работы. Они предпочитают делиться своим дескриптором «Insta», а не URL-адресом своего веб-сайта. Они связываются друг с другом через сообщения в Instagram, публикуют незавершенные клипы, а законченный проект не существует, пока им не поделятся в истории.
Существует несколько способов использовать это с помощью подписки. Инфлюенсеры, например, могут предоставлять платный доступ к эксклюзивному контенту, который выгоден PR-агентствам; модные бренды, которые уже запускают коллекции на платформе, могут предложить эксклюзивный или расширенный доступ.
«Пиарщики тут же ухватятся за это», - сказала в интервью Lifewire немецкий модный стилист Нурия Грегори. «Деньги не имеют значения».
На самом деле, влиятельные лица могут быть самыми большими бенефициарами подписок Insta. Они могут измельчать свой «контент» и сбрасывать его во всевозможные бункеры. Новости для пиарщиков, эксклюзивные подробные видео для преданных подписчиков, версии без рекламы для всех, кто хочет смотреть их без перерыва и так далее.
Или как насчет бизнеса? Instagram уже является торговой площадкой с удивительно высоким коэффициентом конверсии для своей рекламы. Предложения раннего бронирования могут привлечь людей к подписке.
Есть много возможностей и для обычных авторов. Вместо того, чтобы размещать эксклюзивные видео за платным доступом Patreon на YouTube, они могут размещать обзоры, уроки игры на гитаре, эксклюзивные песни или что-либо еще в Instagram.
Закрытая вечеринка
Хотя Instagram имеет огромный охват и в значительной степени является платформой для влиятельных лиц, это также частный бункер, доступный только для членов. В то время как Patreon привязан к существующим платформам и позволяет человеку с одной подпиской получить доступ ко всему контенту на YouTube, подкастам и т. д., подписка в Instagram будет только для Instagram. И это может быть трудно продать. Пользователи Patreon могут оттолкнуть своих самых преданных сторонников.
«Кажется, что каждая платформа социальных сетей добавляет определенный уровень платной подписки на свои сайты. Хотя эксклюзивность - это то, что так заманчиво для некоторых, это также может быть тем, что людей отталкивает», - говорит Лайт. «Контент, который был полностью бесплатным с момента создания платформы, неожиданно подорожавший, может вызвать у аудитории «перегрузку по подписке».
Подписки в Instagram выглядят как верная вещь. Нам просто нужно посмотреть, как люди в конечном итоге будут их использовать.
