Ключевые выводы
- Молодежь отказывается от потоковых сервисов в пользу социальных сетей и игр, согласно новому исследованию.
- Один эксперт объясняет отказ от потоковой передачи недавними «значительными улучшениями» в игровой индустрии.
- Наблюдатели говорят, что в ближайшем будущем социальные сети, потоковое вещание и игры сольются воедино.
Молодежь отказывается от пульта от телевизора в пользу онлайн-развлечений, которые являются более социальными и интерактивными, говорят эксперты.
Пользователи младше 18 лет отказываются от потоковых сервисов в пользу социальных сетей и игр, согласно новому исследованию Deloitte. Почти половина респондентов из США говорят, что смотрят больше пользовательского контента, чем шесть месяцев назад, а половина говорит, что они всегда тратят на его просмотр больше времени, чем планировали.
«Привлекательность социальных сетей и игр очевидна; это то, где находятся их друзья, и то, как они общаются», - сказал Lifewire Майк Метцлер, старший менеджер по цифровому маркетингу в Conviva, которая отслеживает потоковые медиа. интервью. «Сейчас у вас есть целое поколение детей, которые не общаются с помощью текстовых сообщений; они используют Snapchat. Те же самые дети рассматривают виртуальное общение и совместную игру в Fortnite [так же], как и личное времяпрепровождение».
Встречи в сети
Опрос Deloitte показал, что потоковые сервисы изо всех сил пытаются привлечь и удержать подписчиков, которые стали более сообразительными в поиске нужного им контента и управлении расходами, которые они платят. Это особенно верно для молодого поколения, которое выросло со смартфонами, социальными сетями и видеоиграми и предпочитает более социальные и интерактивные развлечения.
«Интернет и все, что он предлагает, больше не является пунктом назначения или местом, которое мы время от времени посещаем», - заявил в пресс-релизе Кевин Уэсткотт, вице-председатель Deloitte LLP и лидер в области технологий, средств массовой информации и телекоммуникаций в США. «Они стали неотъемлемой частью нашей жизни, и молодое поколение особенно приспособлено к смешению реального и виртуального опыта. На данный момент потоковое видео, социальные сети и игры очень успешны, но изменение поведения указывает на следующую волну цифровые развлечения."
По словам Метцлера, TikTok, Snapchat, Instagram и YouTube - это места, где молодые люди проводят свое время в эти дни, и каждая платформа используется для разных целей.
«TikTok предназначен для коротких всплесков развлечений, которые вы можете взять и записать, Snapchat - для общения с друзьями, Instagram - для документирования их жизни, а YouTube - для более длинного видеоконтента», - добавил он.
Аарон Томас, создатель контента поколения Z и эксперт по социальным сетям в Salience Search Marketing, сказал в интервью по электронной почте, что в последнее время в игровой индустрии произошли «значительные улучшения». Он добавил, что выпуск OLED-консолей PS5, Xbox Series X и Nintendo Switch возродил интерес к играм.
«Это сделало огромный скачок в привлечении молодых энтузиастов-геймеров, а также помогло индустрии завоевать огромное количество поклонников среди молодого поколения», - сказал Томас. «С играми для всех возрастов и различными историями или целями, которые нужно выполнить, это побудит молодых людей взять планшет и погрузиться в эти волшебные миры».
Будущее развлечений
В ближайшем будущем социальные сети, потоковое вещание и игры сольются воедино, сказал Метцлер. Вот почему Netflix покупает игровые студии, WWE транслирует события WrestleMania в прямом эфире на TikTok, а социальные сети - это первое место, где потоковые платформы продвигают новый потоковый контент.
Недавний отчет Conviva показал, что люди, которые больше стримят, также более активны в социальных сетях. Стриминговые компании продолжат вкладывать значительные средства в платформы социальных сетей.
«Вы также увидите значительные инвестиции от потоковых платформ, создающих сообщества в социальных сетях, которые не ориентированы на конкретный регион или телешоу, а скорее на общие интересы», - сказал Мецлер. «Аккаунты Netflix в Твиттере @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut - отличные примеры».
В отчете Conviva Content Discovery «просмотр видео» входит в число самых популярных действий в социальных сетях: почти трое из пяти пользователей социальных сетей заявили, что просматривают по крайней мере одну минуту видео в обычные полторы недели. они смотрят полное видео.
«Но в 2022 году мы можем ожидать увидеть больше видео с более длинным форматом, чем в прошлом», - сказал Метцлер.«Вы можете видеть примеры того, как это уже происходит, поскольку TikTok расширяет лимит видео для загрузки до 10 минут, и именно поэтому вы видите, что YouTube впервые начинает транслировать телешоу с поддержкой бесплатной рекламы».
