Ключевые выводы
- Snapchat, Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, а теперь даже Slack имеют функцию Stories.
- Преимущества Stories включают большее присутствие пользователей на платформе, легкодоступный контент, а также отслеживание просмотров и вовлеченности.
- Эксперты ожидают, что Stories будут интегрированы в большее количество платформ, даже вне социального пространства.
Если вам кажется, что на каждой социальной платформе теперь есть функция «Истории», это потому, что она есть, и эксперты говорят, что популярность этой функции будет только интегрироваться в еще большее количество платформ.
Истории в социальных сетях позволяют вам размещать видео или фото для своих подписчиков на короткий промежуток времени, чтобы в реальном времени заглянуть в вашу повседневную жизнь, действительно добавляя «социальный» аспект социальные медиа. Теперь все больше и больше платформ за пределами социальных сетей интегрируют этот тип эфемерного контента, еще больше укрепляя эту функцию в будущем Интернета.
«То, что когда-то было постоянным постом в Facebook или Instagram, таким как еда или веселая вечеринка, превратилось в Snap», - написал Lifewire Эндрю Селепак, профессор социальных сетей в Университете Флориды. «Эфемерный контент теперь занимает постоянное место в социальных сетях».
История историй
Истории могут показаться такими, как будто они существуют с самого начала социальных сетей. так как в наши дни он настолько укоренился на каждой платформе, но этой функции всего десять лет. Snapchat может быть аккредитован для этой функции в 2011 году, когда он дебютировал с видео и фотографиями, которые длились всего 24 часа, что заставило людей хотеть просмотреть их до того, как их шанс сделать это был исчерпан.
Конечно, с тех пор Истории были интегрированы в другие платформы, кроме Snapchat. Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest и, самое главное, Instagram - все они имели функцию «Истории» на своих платформах в какой-то момент (и большинство из них до сих пор).
Эфемерный контент теперь занимает постоянное место в социальных сетях.
Согласно отчету маркетингового агентства Block Party, с 2018 года распространение историй на основе новостей растет в 15 раз быстрее, чем распространение новостных лент.
Так почему же функция «Истории» взорвалась практически во всех уголках Интернета? Эксперты говорят, что эта функция имеет много преимуществ для платформы, пользователей и создателей контента.
"[Истории] поощряли постоянное присутствие пользователей в приложении, в чем всегда заинтересованы разработчики, и поощряли обнаружение со стороны пользователя, потому что побуждали пользователей продолжать просматривать контент", Саймон А. Тальманн, временно исполняющий обязанности директора по маркетингу и коммуникациям Kellogg Community College, сказал Lifewire в интервью по электронной почте.
Истории находятся в центре внимания на большинстве платформ - обычно в самом верху, - поэтому вашим подписчикам будет проще найти вашу историю и посмотреть ее, а не тратить время на просмотр ленты новостей в поисках вашего последнего поста.. Из-за этой превосходной видимости это также улучшает отслеживание функции.
"[Истории] также отслеживаются с точки зрения просмотров, показывая вам в режиме реального времени не только количество просмотров/показов вашего контента, но также и тех, кто просматривал и взаимодействовал с ним", - добавил Тальманн.
Интеграция историй на другие платформы
Все больше и больше платформ начинают добавлять функцию, похожую на Stories. Только за последний год Twitter, TikTok и, начиная с этой недели, Slack представили аналогичную функцию Stories на своих платформах.
Особенно в случае со Slack интересно видеть функцию в стиле Stories, добавленную в приложение для обмена сообщениями для бизнеса, но эксперты все же говорят, что она может работать.
«Идея о том, что Stories попадут в Slack, не так уж неправдоподобна, как может показаться», - сказал Lifewire экономист и технический консультант Уилл Стюарт по электронной почте.
"Истории в Slack выглядят как способ потенциального добавления новых удаленных командных разговоров в их каналы - мало чем отличающийся от быстрых неструктурированных чатов за чьим-то столом в офисе. Это эволюция их каналов чата, чтобы стать более мобильными, человечный и дружелюбный."
Однако, хотя Stories отлично подходят для Instagram и Snapchat, Slack не является и никогда не будет платформой для социальных сетей. Селепак сказал, что люди используют Slack исключительно для того, чтобы работать и общаться со своими коллегами, а дополнительный контент и уведомления могут в конечном итоге стать помехой.
[Истории] побуждали пользователей к постоянному нахождению в приложении… и поощряли обнаружение со стороны пользователя, потому что побуждали пользователей продолжать просматривать контент.
«Добавление дополнительных уведомлений и большего количества контента на платформу, которую пользователи должны использовать с людьми с работы, с которыми они, вероятно, не хотят связываться в социальных сетях, - это новая функция, которая будет нежелательной», - сказал он..
"Одно дело не смотреть сториз своего босса или коллеги в Instagram о коте или обеде, и совсем другое в Slack, где пользователи будут чувствовать себя вынужденными смотреть те же посты своих коллег в Slack Stories".
И, не говоря уже о том, что не все платформы добились успеха в своем начинании Stories. Например, версия Stories в Твиттере, получившая название Fleets, была такой же мимолетной, как и ее название, и просуществовала всего восемь месяцев. Так что только время покажет, смогут ли Slack и другие платформы, прыгающие на подножку Stories, успешно интегрировать эту функцию в свои платформы.
