Ключевые выводы
- Meta начала тестирование инструментов монетизации пользователей в Horizon Worlds.
- Эксперты говорят, что шаг Meta является частью начала бума продажи виртуальных предметов.
- Один недавний опрос показал, что пользователи стремятся использовать метавселенную для покупок.
Покупка и продажа виртуальных предметов в метавселенной скоро станет большим бизнесом, считают эксперты.
Meta начала тестирование инструментов монетизации пользователей в Horizon Worlds, как недавно объявила компания. Выбранные авторы уже могут приступить к созданию цифровых предметов и эффектов, которые они затем могут продавать непосредственно в виртуальном социальном пространстве. Это часть стремления коммерциализировать метавселенную.
«Рынок онлайн-видеоигр уже доказал, что люди будут тратить реальные деньги, думаю, многие миллиарды, на виртуальные товары и возможности для более глубокого взаимодействия», - сказал Амит Шах, главный стратегический директор платформы цифровой коммерции VTEX. Lifewire в интервью по электронной почте.
Виртуальные покупки
Эти инструменты позволят пользователям продавать доступ к элементам и функциям внутри приложения. В конце концов, по словам Меты, они надеются, что люди смогут «зарабатывать на жизнь» в метавселенной.
Horizon Worlds - это социальная виртуальная платформа Meta, созданная на основе пользовательского контента, который каждый может создать в самом приложении. В настоящее время платформа доступна только для пользователей виртуальной реальности старше 18 лет в США и Канаде.
Что именно вы сможете покупать и продавать в версии метавселенной Meta, остается немного неясным. Компания заявляет, что инструменты позволят создателям «продавать виртуальные предметы и эффекты», и приводит пример того, как кто-то продает прикрепляемый аксессуар (например, шляпу) или предмет, который открывает доступ к эксклюзивной части мира (например, специальный ключ).).
«Метавселенная, по своей природе не ограниченная физическим пространством, принесет новый уровень творчества и откроет новые возможности для следующего поколения создателей и предприятий, чтобы они могли преследовать свои увлечения и создавать средства к существованию», Мета написал в своем блоге.
Рики Хоук, эксперт по коммерции метавселенной Touchcast.com, корпоративной платформы метавселенной, сказал Lifewire в интервью по электронной почте, что виртуальные товары уже пользуются спросом.
Выход на горячий виртуальный рынок
«Это началось с большого ажиотажа, связанного с переходом рынка криптовалют на NFT, но теперь мы видим, как модные бренды, в частности, инвестируют в это пространство», - сказал он. «Gucci, Nike и Tommy Hilfiger сделали шаги на рынке метавселенной, а Dolce & Gabbana недавно продали тиару за 300 000 долларов, которую можно носить только в метавселенной."
Метавселенная, по своей природе не ограниченная физическим пространством, принесет новый уровень творчества и откроет новые возможности для следующего поколения творцов.
Но Хоук сказал, что Meta может столкнуться с критикой за коммерциализацию метавселенной. По его словам, многие пользователи поддерживают концепцию Web 3.0, в которой меньше внимания уделяется купле-продаже.
«Большая часть движения заключается в том, чтобы дать больше права собственности сообществу, изъятие половины их средств (до вычета налогов) посылает довольно сильный сигнал в противоположном направлении», - сказал Хоук. «Тем не менее, у них есть огромная база пользователей, большинство из которых не участвуют в основном движении web3, так что это может быть для них очень прибыльным каналом».
Но один недавний опрос показал, что пользователи стремятся использовать метавселенную для покупок. Портал онлайн-покупок Smarty опубликовал исследование потребителей, в котором основное внимание уделялось их готовности совершать покупки с помощью криптовалюты в Интернете, а также тому, «готовятся ли они» к метавселенной или заинтересованы в покупках в метавселенной.
Исследование показало, что 26% пользователей в настоящее время ищут отличную установку виртуальной реальности для участия в метавселенной, а 35% готовы заплатить до 500 долларов за настройку виртуальной реальности. А поскольку 20% отметили, что они уже совершали покупки в метавселенной, самые популярные товары, которые они собираются купить прямо сейчас, включают музыку (46%), VR-игры (37%) и билеты на концерты (32%).
"Данные показывают, что потребители заинтересованы в новом Интернете и хотят иметь возможность принять участие, особенно когда речь идет о покупках", - сказал Випин Порвал, генеральный директор и основатель Smarty, в пресс-релизе. «Бренды начнут вносить больше изменений, чтобы удовлетворить новые желания потребителей, подобно тому, как эти компании изменились в начале пандемии, чтобы удовлетворить меняющиеся потребности покупателей».
Нир Кшетри, профессор бизнеса в Университете Северной Каролины в Гринсборо, указал в интервью по электронной почте, что одним из недостатков инициативы Meta являются высокие сборы, которые должны платить создатели. За виртуальные товары, продаваемые в Horizon на устройстве Quest VR, Meta будет получать 47,5% от каждой транзакции.
«Однако это не может считаться слишком высоким, учитывая, что Roblox платит разработчикам всего 28,1% дохода, связанного с игрой», - сказал он.
