Маяки – это небольшие устройства, которые используют беспроводную технологию Bluetooth с низким энергопотреблением (BLE) для точного определения вашего местоположения и предоставления контента в зависимости от того, где вы находитесь.
Beacons Support Proximity Marketing
Маяки используются в различных средах, например, в розничных магазинах, для отслеживания перемещений клиентов через их смартфоны и предоставления актуальной информации и предложений. Этот тип взаимодействия между бизнесом и потребителями известен как маркетинг близости. Технология Beacon используется предприятиями во всех отраслях с момента появления Apple iBeacon в 2013 году.
Широкое использование смартфонов создает эти возможности для размещения рекламы и других услуг. Например, если у вас установлено приложение Kroger, вы, скорее всего, будете получать уведомления о распродажах всякий раз, когда заходите на парковку Kroger. По мере продвижения по Best Buy вы будете получать различные объявления, купоны и другие сообщения в зависимости от того, находитесь ли вы в разделе устройств или Blu-ray.
Рестораны используют маяки для доставки купонов и рекламных акций. Отели используют их, чтобы отпирать двери. Они также используются на спортивных аренах, в аэропортах, на выставках и т. д.
Ограничения маяка
Если для вас это звучит слишком, Большой Брат, не волнуйтесь. Существуют ограничения на то, что могут делать маяки. Во-первых, они работают, только если у вас есть правильное приложение. Маяки в конкретном магазине не могут пропинговать ваш телефон, если вы не дадите им разрешение на сопряжение, что делается путем установки мобильного приложения для этого магазина.
Во-вторых, маяки не работают, когда Bluetooth вашего телефона выключен, поэтому вы полностью контролируете, будет ли ваш телефон пинговать маяки. Даже если у вас установлено приложение, вы можете отключить Bluetooth на своем телефоне, чтобы отключить связь с маяками. Вы можете отключить Bluetooth на Android и iOS через приложение «Настройки».
В-третьих, маяки имеют ограниченный радиус действия. Если вы когда-либо использовали Bluetooth-устройство, вы знаете, что дальность действия ограничена полукилометром в самых идеальных условиях на открытом воздухе без препятствий. Стены, товары, сигналы других устройств и другие препятствия ограничивают этот диапазон до 100 метров или меньше. Таким образом, как только вы выходите из розничной среды, маяки больше не могут отслеживать вас.
Другие технологии проксимити-маркетинга
Если вас беспокоят проблемы с конфиденциальностью при использовании бесконтактного маркетинга, вы должны знать, что маяки могут использовать технологии, отличные от Bluetooth. Для этой цели также можно использовать данные о местоположении GPS, GSM, Wi-Fi и NFC.
Wi-Fi, пожалуй, самый навязчивый, потому что ваш смартфон предназначен для постоянного поиска сетей Wi-Fi, пока вы перемещаетесь с места на место. Предприятия используют эту функцию (наряду с геозоной) для отслеживания устройств, проходящих через их сети.
Отличной защитой от этого типа отслеживания является комбинация VPN и спуфера MAC-адресов. VPN шифрует все данные, которые вы передаете, а спуфер MAC скрывает MAC-адрес вашего устройства, поэтому его сложнее отследить. Тем не менее, лучшая защита от любого типа отслеживания - это вообще не брать с собой смартфон. Если вы носите его, имейте в виду, что вас так или иначе могут отследить.
