Ключевые выводы
- Черные TikTokers изо всех сил пытаются понять смысл потенциального запрета США, балансируя свои бренды в социальных сетях.
- Имитатор Instagram Reels подвергается критике за попытку монополизировать индустрию социальных сетей.
- Алгоритм TikTok сталкивается с обвинениями в подавлении черного контента и создателей, которые считаются неприятными для основного рынка.
Создатели Black TikTok переосмысливают жизнь на платформе социальных сетей после того, как администрация Трампа поддержала призывы запретить приложение из-за проблем безопасности, связанных с его потенциальной связью с правительством Китая.
Черные креативщики, которых называют в приложении законодателями вкуса, положили начало многим из самых устойчивых социальных тенденций на платформе, от танцевальных безумств, таких как «Renegade», до популярных звуков, включающих видеокомментарии рэперши Ники Минаж.
6 августа президент Трамп издал указ, который запрещает работу популярного приложения для социальных сетей в Соединенных Штатах до 15 сентября, если китайские руководители не смогут заключить сделку с американскими покупателями. Приказ направлен против материнской компании TikTok, ByteDance Ltd., с санкциями, запрещающими «любые транзакции любого лица или в отношении любого имущества, находящегося под юрисдикцией США, с ByteDance Ltd».
Это заявление было сделано через неделю после того, как первоначальная угроза президента Трампа о запрете вызвала шум, который отразился на платформах социальных сетей.
«Сначала я не понимал, почему это происходит», - сказала Lifewire создательница TikTok Лорен Монтгомери по телефону. «Услышав, что это уходит, когда я становлюсь все больше и больше в своем бренде… я был расстроен».
Более известная под своим именем пользователя AuntieLoren, Монтгомери сделала себе имя в приложении благодаря своему уникальному сочетанию ритмичных мелодий в стиле R&B и комфортной кухни. Собрав аудиторию из более чем 320 000 подписчиков, она заключила сделки с брендами Kroger и Home Shopping Network, что свидетельствует об успехе, которого некоторые добились в относительно молодой сети социальных сетей.
Сделка с барабанами
В связи с надвигающейся приостановкой работы платформы эти создатели вынуждены переосмыслить свое присутствие в социальных сетях и то, как превратить известность TikTok в успех на других платформах. После заявления президента Трампа Instagram запустил свою вертикаль Reels, которая невероятно похожа на китайское приложение. Представленный со всей деловой утонченностью, которую индустрия ожидает от Facebook, Reels может быть факсимиле, и такие создатели, как Монтгомери, говорят, что он бледнеет по сравнению с оригиналом..
«Я активизировала усилия по привлечению своих подписчиков на свою страницу в Instagram после объявления о запрете TikTok», - сказала она.«На самом деле я не очень много работаю с барабанами. Я пытаюсь приспособиться к этому на случай, если TikTok действительно исчезнет, но это похоже на то, что было сделано в спешке только в качестве замены на случай, если запрет окажется успешным, - это просто чувствуется спешкой ».
По словам 29-летнего педагога и политика Джорджа Ли, Reels - это больше, чем просто попытка скопировать успешную бизнес-модель TikTok. Он обеспокоен тем, что Facebook, владелец Instagram, постоянно пытается убить многообещающие приложения, пытаясь монополизировать отрасль. Далее он объясняет опасность монополизации социальных сетей, которая может привести к эпохе, когда одна компания будет осуществлять полный контроль над тем, что можно и что нельзя публиковать в Интернете.
«Я просто хочу услышать про черный ритм, я не хочу слышать про черный блюз».
Создатели TikTok уже давно выступают с критикой в отношении обращения приложения с чернокожими талантами, и Ли является одним из самых громких критиков. Собрав более 750 000 подписчиков в двух профилях в приложении, ConsciousLee и ConsciousLeeSpeaks, он занял нишу на TikTok в качестве сторонника социальной справедливости, поддерживающего чернокожих, который описывает свой бренд увлекательных культурных комментариев как образовательно-развлекательный. технический конгломерат.
«Один из компромиссов с TikTok, предоставляющим вам так много возможностей и доступа к различным рынкам и разным частям мира, заключается в том, что у них очень произвольные стандарты для соблюдения своих правил. За последний год меня забанили и заблокировали больше в этом приложении, чем на всех других платформах вместе взятых». - сказал Ли.
Подавление контента
Shadowbanning - это инструмент, используемый платформами социальных сетей для ограничения доступа сообщества к определенному создателю путем подавления контента без прямого запрета или приостановки действия пользователей.
И не только Ли. После протестов Джорджа Флойда и массового движения Black Lives Matter в начале этого лета чернокожие создатели обратились в Twitter и на другие платформы, чтобы выразить обеспокоенность тем, что TikTok подавляет распространение популярных хэштегов в приложении, а именно BlackLivesMatter и GeorgeFloyd. Ли считает, что это сложный, хотя и объяснимый деловой шаг.
«Если я Джон Доу в центре Айдахо, меня не волнует Black Lives Matter, я просто хочу увидеть, как кто-то танцует. Я просто хочу слышать о черном ритме, я не хочу слышать о черном блюзе», - сказал Ли. «Итак, подавление черных авторов - это то, что происходит, когда вы пытаетесь выйти на основные рынки в качестве новой платформы».
Креативность и уникальные взгляды этих креативщиков далеко затмевают любую единственную платформу социальных сетей. И они это знают. Приказ президента Трампа на первый взгляд может показаться угрозой их творческому видению, но они видят в нем просто еще одну вспышку в арке креативности чернокожих в среде социальных сетей, которая не всегда способствует их успеху.
“Мне это не угрожает. Меня это забавляет… в социальных сетях полно», - сказал Ли. «Это почти как континуум - всегда будет другая платформа».
