Ключевые выводы
- Quibi продает свой контент и технологии всего через шесть месяцев после своего дебюта.
- Эксперты считают, что первоначальный запуск Quibi и пандемия сыграли свою роль в его упадке.
- Отключение было объявлено всего через день после того, как Quibi должен был выйти на Apple TV
Платформа только для мобильных устройств в сочетании с неопределенностью глобальной пандемии привели к быстрой кончине Quibi.
Спустя всего шесть месяцев своего существования приложение для потокового вещания коротких форм Quibi объявило в среду о закрытии. Он вышел на и без того переполненное поле, конкурируя с Netflix, Hulu, Disney+ и Amazon Prime Video (среди многих других) за базу пользователей, ориентированную только на мобильных подписчиков..
Quibi была большой идеей, и никто не хотел добиться успеха больше, чем мы. Наша неудача не была связана с отсутствием попыток; мы рассмотрели и исчерпали все доступные нам варианты, - написали основатель Джеффри Катценберг и генеральный директор Мэг Уитман в официальном заявлении.
Большая идея Quibi
Quibi вышла на рынок потокового вещания в апреле, пообещав выделиться «новой формой премиального повествования для мобильных устройств». Приложение привлекло финансирование в размере 1,75 миллиарда долларов и заключило контракты со знаменитостями на некоторые из своих «быстрых укусов», включая Стивена Спилберга, Леброна Джеймса и Крисси Тейген..
Потоковый сервис обещал эксклюзивные видеоролики продолжительностью не более 10 минут, которые подписчики могли смотреть на своих мобильных устройствах за 5 или 8 долларов в месяц. Были шоу о еде, взрывающейся прямо на лицах людей, сериал, посвященный переворачиванию домов, где произошли ужасные убийства, и FreeRayshawn, короткометражный фильм о темнокожем ветеране войны в Ираке, который, согласно Variety, получил две премии «Эмми» за короткометражное актерское мастерство.
Несмотря на уникальную концепцию и шоу, созданные профессиональными студиями, Quibi никак не могла реализовать свои идеи.
«Quibi не преуспевает. Вероятно, по одной из двух причин: потому что сама идея не была достаточно сильной, чтобы оправдать отдельный потоковый сервис, или из-за нашего времени», - добавили Катценберг и Уитмен.
Все могло быть лучше
Quibi быстро потерпел крах, и многие эксперты с самого начала предсказывали его кончину. Мишель Ведель, заслуженный профессор университета и заведующий кафедрой потребительских наук PepsiCo в Школе бизнеса Роберта Х. Смита при Университете Мэриленда, сказал, что в конечном итоге запуск Quibi не увенчался успехом.
В общем, пандемия была одной из проблем, которые у них были, но в то же время, я думаю, у них был ряд других проблем во время запуска, которые не были достаточно продуманы, что по сути и вызвало низкий -уровни интереса», - сказал Ведель Lifewire в телефонном интервью.
Итак, где именно Quibi пошла не так? Ведель говорит, что приложение слишком много внимания уделяло людям в пути, например, пассажирам пригородной зоны или путешествующим людям. Как только разразилась пандемия и все больше людей остались дома, Ведель сказал, что модель Quibi, ориентированная только на мобильные устройства, должна была измениться.
«Приложение не было доступно ни на каких других платформах, и это не кажется очень хорошей стратегией», - сказал он. «Сегодня потребители любят переключаться между просмотром вещей на телефоне, телевизоре и компьютере».
Потоковая служба пыталась спасти себя в свои последние дни, объявив о своем переходе на экран телевизора, став доступной на устройствах Apple TV, Android TV, а также на Amazon Fire TV и Fire Stick. Однако Ведель сказал, что поначалу им бы помогло, если бы они сразу предложили эти другие торговые точки.
Еще одним недостатком Quibi была уверенность в своей видеотехнологии с поворотным стилем. Подписчики могли смотреть контент Quibi под разными углами, в зависимости от того, как они поворачивали свои телефоны. Ведель сказал, что, хотя это была новаторская идея, средний подписчик больше заботился о контенте, который они смотрели, чем о том, как они его смотрели.
Я думаю, что у них был ряд других проблем во время запуска, которые не были достаточно продуманы…
«Люди приходят за контентом, а не за тем, как вы его видите», - сказал он. «Это может быть хорошей функцией, когда она у вас есть, но некоторые пользователи жаловались, что некоторые ракурсы выглядят как обрезанная версия шоу».
Пользователи также часто жаловались на отсутствие возможности делиться контентом Quibi. До недавнего времени создание снимков экрана в приложении было заблокировано, что мешало пользователям делиться моментами Quibi с друзьями, что в конечном итоге могло привлечь больше пользователей, сказал Ведель.
Ведель сказал, что падение Quibi не было связано с ее выходом на переполненный рынок; существует массовая тенденция к короткому контенту, которым был известен Quibi.
«Внимание потребителей уменьшается, поэтому у людей действительно нет времени или желания смотреть более длинный контент», - сказал он. «Я верю, что первоначальная концепция была потенциально успешной, и что в пространстве потоковых сервисов есть место для короткометражного контента».
В конце концов, Quibi войдет в историю как еще одна фатальность 2020 года, но будьте начеку: вполне возможно, что она проложила путь другим платформам для коротких видео к успеху в будущем.
