Ключевые выводы
- Дизайнеры чехлов часто так же не в курсе, как и покупатели.
- WaterField Designs делает все локально в Сан-Франциско.
- Краудсорсинг может помочь с дизайном и сбором информации.
Каждый раз, когда Apple запускает новый продукт, для появления кейсов требуется около пяти минут, какими бы абсурдными они ни были. Чехол для Apple Pencil? Да. Чехол для Apple Watch, чтобы прикрыть часы, пока вы их носите? Конечно.
Иногда собственный дизайн корпуса Apple настолько плох, что кто-то должен прийти и показать им, как это делается. Но каким бы абсурдным или умным ни был корпус, его разработка и продажа в магазинах - это рывок, потому что обычно производители корпусов так же не в курсе планов Apple, как и мы..
«Да, мы всегда изо всех сил пытаемся быть «первыми», чтобы получить продукты Apple, как и все остальные», - сказал Lifewire по электронной почте Гэри Уотерфилд, владелец компании WaterField Designs, занимающейся производством чемоданов и сумок из Сан-Франциско. «Особенно потому, что нам нужно убедиться, что наш продукт идеально подходит - это всегда было важной частью нашего бренда».
Возбуждение дела
Рынок чехлов Apple огромен. Всякий раз, когда выпускается новый iPhone, люди хотят новый чехол, и если производитель чехлов может подготовить продукт в первый же день, то его можно очистить. Проблема в том, что Apple держит в секрете свои дизайны, поэтому большинство производителей корпусов впервые видят продукт одновременно со всеми остальными.
«Мы следим за всеми слухами об Apple, - говорит Уотерфилд, - и начинаем делать наброски еще до того, как будут объявлены подробности. Это экономит время».
Иногда такие производители, как Logitech и Belkin, получают ранний доступ к дизайну, когда Apple сотрудничает с ними для создания аксессуаров в день запуска, но это исключение. Это привело к обвинениям в том, что производители корпусов платят инсайдерам за утечку информации о предстоящих проектах. Но есть и другой способ, говорит Уотерфилд.
«Поскольку Apple скрывает подробности о своих будущих продуктах, крупные бренды, работающие с зарубежными фабриками, не могут реагировать так быстро, как мы», - говорит он.
Небольшим местным магазинам, таким как WaterField, также не нужно ждать доставки из-за границы. Это может быть готовый продукт с завода в Китае или просто материалы.
«Наша швейная мастерская находится прямо здесь, в том же здании в Сан-Франциско, что и наши команды по дизайну, обслуживанию клиентов и выполнению заказов, поэтому мы можем гораздо быстрее перейти от проектирования к прототипу, тестированию и производству», - говорит Уотерфилд.
Участие аудитории
Другой важной частью стратегии WaterField являются клиенты, и не только потому, что они покупают ящики. С самого начала компания собирала отзывы клиентов и учитывала их в проектах. Этот почти совместный подход привел к тому, что лояльные клиенты предлагают предложения и даже помогают собирать информацию о будущих продуктах Apple.
«Многие из них являются давними поклонниками Apple, - говорит Уотерфилд, - поэтому, когда мы разрабатываем продукты, мы собираем их мнения по пути - будь то в рамках нашего более формального процесса совместной разработки сообщества, быстрых опросов или через электронные письма, которые они автоматически отправляют нам, как только новый продукт Apple появляется на мельнице слухов».
Странно и чудесно
В конце концов, речь идет о продукте, а оборудование WaterField великолепно. Например, новый чехол Shield для AirPods Max от Apple представляет собой кожаный чехол с подкладкой и мягкой подкладкой за 99 долларов с магнитами, которые заставят AirPods погрузиться в глубокий сон, но некоторые чехлы WaterField намного интереснее. Например, Mac Pro Gear Saddle - это седло из цельнозерновой воловьей кожи, которое вы надеваете на свой Mac Pro, чтобы добавить удобные боковые карманы (к сожалению, верхняя часть не имеет набивки, поэтому вы не можете сидеть на ней).
Или как насчет кожаного футляра для Apple Pencil или Surface Pen?
Мы здесь шутим, но люди действительно любят кейсы. И почему бы нет? Если вы потратили серьезные деньги на технику, чехол или сумка - это не только способ защитить ее, но и добавить индивидуальности.
