Ключевые выводы
- Стремясь продвигать более реалистичные стандарты красоты, Норвегия недавно приняла закон, требующий, чтобы все рекламные фотографии, измененные в цифровом виде, были помечены, даже в социальных сетях.
- По закону норвежские бренды и влиятельные лица, которые не маркируют отретушированные или отфильтрованные фотографии, подвергаются штрафам и даже тюремному заключению.
- Фотографы в США выразили смешанные чувства по поводу новых правил, задаваясь вопросом, не заходят ли они слишком далеко или другие решения могут быть более эффективными.
Вслед за новыми законами Норвегии, требующими от брендов и влиятельных лиц раскрывать отредактированные фотографии, американские фотографы выразили смешанные чувства по поводу правил, регулирующих редактирование фотографий.
В соответствии с поправкой к Закону о маркетинге Северного королевства от 2009 года новые правила требуют, чтобы все ретушированные фотографии, используемые для рекламы или маркетинга (включая промо-посты в социальных сетях), помечались как отредактированные. Норвежский закон распространяется на все каналы социальных сетей и применяется к брендам и влиятельным лицам, размещающим сообщения в коммерческих целях, даже в тех случаях, когда использовался только фильтр.
«Думаю, взрослые в большинстве своем понимают, что большинство изображений, которые они видят, отретушированы. Однако я не уверена, что это относится к столь впечатлительной молодежи», - фотограф из Лос-Анджелеса Хизер Леммон из Привет Фото! сказал Lifewire в интервью по электронной почте.
Ложная реклама
В США законы о правде в рекламе существуют уже много лет под надзором Федеральной торговой комиссии. Эти законы в настоящее время не распространяются на ретуширование изображений, хотя правила, подобные норвежским, были приняты в других странах, таких как Франция и Великобритания.
Независимо от правил цифровой обработки, такие фотографы, как Мэтью ЛаВер из Matthew LaVere Photography, отмечают, что существует множество встроенных в камеру методов для совершенствования людей на фотографиях, выходящих за рамки технического пространства.
Если мы полностью [конкретизируем] эту проблему, то, возможно, маятник действительно должен качнуться в сторону отсутствия ретуши, чтобы дать людям представление о том, как снова выглядит «настоящее».
«Я не слишком много ретуширую. Это освещение», - сказал Ла Вере Lifewire в телефонном интервью. «И если кто-то говорит: «О, это фотошоп», я отвечаю: «Нет… Это как фотошоп в камере».
Он объяснил, что такие методы, как методы освещения, портные на съемочной площадке, парикмахеры и визажисты, а также определенные позы, могут иметь эффект, аналогичный ретушированию, не полагаясь на цифровые инструменты, что может привести к таким законам, как норвежский и другие под вопросом.
Восприятие совершенства
По своему опыту фотографа, работающего с целым рядом клиентов, ЛаВер сказал, что стремление к совершенству часто проистекает из личной борьбы человека, включая прошлые издевательства, а не из-за использования социальных сетей.
«Когда я делаю портреты людей, они всегда нервничают», - сказал ЛаВер. «Первое, что они говорят мне - постоянно в течение многих лет и тысячам людей - это: «Вы можете это исправить?» и они кружат вокруг своих лиц."
Основываясь на этих наблюдениях, ЛаВер выразил обеспокоенность по поводу того, действительно ли регулирование фотографий в социальных сетях поможет людям ценить свое тело.
Исследуя пользователей Instagram в Сингапуре в прошлом году, исследователи обнаружили, что приложение на самом деле не вызывает непосредственного социального беспокойства у пользователей. Скорее, это позволяло пользователям постоянно сравнивать себя с другими, усугубляя уже существующие проблемы с самооценкой.
Тем не менее, исследование показало, что кампании, направленные на повышение самооценки людей, такие как онлайн-движение позитивного отношения к телу, которое прославляет естественную красоту, в целом являются хорошим делом.
Зайти слишком далеко
Несмотря на понимание духа норвежского законодательства, Леммон и ЛаВер выразили обеспокоенность по поводу возможных несоразмерных наказаний, которые, в случае Норвегии, включают штрафы и даже тюремное заключение.
"Я определенно понимаю штраф," сказал Леммон. «Тюремное заключение кажется мне очень суровым».
ЛаВер также задался вопросом, как будут применяться правила, подобные норвежским, и поинтересовался, будет ли искусственный интеллект применяться для обнаружения изменений на фотографиях, учитывая прошлые недостатки технологии и обширный список этических проблем.
Оба фотографа согласились, что есть черта, когда ретушь может зайти слишком далеко. «При редактировании я лично предпочитаю ретушировать только временные отвлекающие факторы тела, такие как прыщи, которые появляются и исчезают», - сказал Леммон. ЛаВер сказал, что его практика ретуширования шла по тому же принципу.
Тем не менее, согласно законодательству Норвегии, даже эти незначительные изменения должны быть помечены.
«Я не уверен, где должна быть линия», - сказал Леммон. «Если мы полностью [конкретизируем] эту проблему, то, возможно, маятник действительно должен качнуться в сторону отсутствия ретуши, чтобы дать людям представление о том, как выглядит «настоящее» снова».
