При создании Dora Maar Лорен Уилсон думала о разработке онлайн-направления, где потребители могли бы делать покупки прямо из шкафов влиятельных женщин.
Уилсон является основателем и генеральным директором Dora Maar, разработчика платформы электронной коммерции, которая организует продажи бывших в употреблении предметов роскоши.
Джеки Мартин
Основанная в мае 2019 года нью-йоркская компания Dora Maar позволяет потребителям покупать подержанные товары, разбитые на различные категории, такие как дизайнерские вещи, шкафы влиятельных лиц, аксессуары, сумки, специальные товары и многое другое. У компании есть процесс проверки и аутентификации, чтобы гарантировать, что все предметы в ее инвентаре являются настоящей роскошью.
«Представитель циркулярной экономики моды, Дора Маар - это платформа для подержанной роскошной моды, где потребители могут делать покупки в гардеробах влиятельных законодателей вкуса», - сказал Уилсон Lifewire. «Миссия Доры Маар - поделиться богатой историей, историями и людьми, стоящими за одеждой, чтобы создать более целенаправленное и устойчивое будущее для моды».
Краткие факты
- Имя: Лорен Уилсон
- Возраст: 31
- От: Скоттсдейл, Аризона
- Случайное восхищение: "Это немного вызывающе, но я большой поклонник научной фантастики, фэнтези и боевиков. Я называю их эпическими рассказами. карантин, я пересмотрел все «Звездные войны», «Властелин колец» и фильмы Marvel».
- Ключевая цитата или девиз: «Никто еще не добился успеха, не рискуя. Нужно уметь распознать момент и воспользоваться им без промедления». – Эсти Лаудер
Погружение в элитную перепродажу
Уилсон получила степень магистра в области изучения костюмов в Нью-Йоркском университете, что сыграло важную роль в ее интересе к моде и историям, стоящим за каждым изделием. До запуска Dora Maar Уилсон в основном занимал должности, связанные со стратегией и развитием, в таких гигантах моды, как Christie's, Moda Operandi и Gucci..
«Я погрузился в мир роскоши и электронной коммерции», - сказал Уилсон. «Я также увлекся электронной коммерцией и тем мощным способом, с помощью которого она может связать потребителей с невероятной модой и влиятельными женщинами со всего мира».
Уилсон оставила свою постоянную работу в Moda Operandi, чтобы полностью посвятить себя Доре Маар, и она сказала, что знала, что не было другого выбора, кроме как запустить Дору Маар через технологическую платформу.
"Перепродажа растет в геометрической прогрессии быстрее, чем традиционная розничная торговля, но в сегменте предметов роскоши наблюдается серьезный недостаток доверия и контроля. Я твердо чувствовал, что если я собираюсь создать платформу, она должна продвигать круговую экономику моды», - сказал Уилсон Lifewire. пространство."
Одной из ведущих маркетинговых тактик, которую использует компания, является получение сети влиятельных лиц. Уилсон сказала, что ее поразили сообщества создателей контента. Когда она не смогла найти центральную платформу, которая соединяет создателей контента с сообществом создателей предметов роскоши, она решила разработать ее самостоятельно.
«Влиятельные лица играют важную роль в способности моды вдохновлять потребителей, формировать идентичность бренда и переходить к прямым продажам», - сказал Уилсон. «Наши влиятельные лица придают покупкам человеческий фактор, и без возможности оцифровки витрин их магазинов нашу концепцию было бы трудно воплотить в жизнь».
Выделяться и выделяться
Уилсон увеличил команду Доры Маар до шести штатных сотрудников с командой подрядчиков, стажеров и фрилансеров. По мере того, как Дора Маар выходит на новый уровень роста, Уилсон сказала, что хочет расширить технический и операционный отделы компании.
Когда дело доходит до создания стартапа, команда является наиболее важным аспектом успеха, и я очень благодарен за совместную работу команды Dora Maar. Энергия ощущается каждый день в нашей студии в БК, - сказал Уилсон. «И если подумать, мы начали работать вместе летом 2020 года в нашей студии, где в то время не было кондиционера - удивительно видеть, как далеко мы продвинулись».
Привлечение венчурного капитала было одним из самых важных направлений обучения Уилсон как основателя, сказала она, и попытка сделать это в качестве чернокожей женщины делает это еще сложнее. В детстве Уилсон хватала каждый журнал в газетном киоске, но ее обескуражило то, что все модели выглядели примерно одинаково и совсем не похожи на нее. Первые несколько лет она провела в моде, пытаясь слиться с остальными, прежде чем поняла, что очень важно выделяться и выделяться среди представителей меньшинств. Самой Уилсон пришлось измениться, привнеся эти уроки в свой подход к лидерству.
Я больше не боюсь выступать за перемены, и это огромный шаг вперед для меня как основателя и генерального директора в сфере моды.
Я счастлив, что строю Dora Maar в мире, который пытается измениться. Изменения не происходят в одночасье, и есть много людей и организаций, которые весьма продуктивны в своей готовности сделать это, - сказал Уилсон. «Но сегодня я больше не боюсь выступать за перемены, и это огромный шаг вперед для меня как основателя и генерального директора в сфере моды».
Помимо привлечения финансирования, Уилсон заинтересован в запуске новых вертикалей для привлечения новых потребителей и диверсификации портфеля предложений Dora Maar. Она планирует создать косметический отдел из-за своего твердого убеждения, что между модой и красотой существует связь.
«Моя цель состояла в том, чтобы изменить покупательские привычки к лучшему, привнеся провенанс в подержанную одежду, позволив покупателям находить связи и ценность в вещах», - сказал Уилсон.
