Ключевые выводы
- Будущее Spotify зависит от подкастинга.
- Spotify является и платформой, и издателем - в зависимости от того, что ему подходит в данный момент.
-
Подкасты намного дешевле, чем лицензирование музыки для потоковой передачи.
Когда Spotify заплатил Джо Рогану 100 миллионов долларов за то, чтобы он превратил его подкаст в потоковое аудио-шоу, он начал обратный отсчет тикающей бомбы. И эта бомба сейчас находится в процессе замедленного взрыва.
Роган технически может быть или не быть сотрудником Spotify, но по духу он им является. Шведская музыкальная компания платит ему за создание аудиошоу. И в этом проблема. Если Spotify, Tidal или Apple Music транслируют откровенную музыку женоненавистнического рэпера, никто не винит платформу доставки. Это всего лишь трубы, по которым доставляется грязь. Но Spotify не только платит Рогану за то, что он делает именно то, что он делает, он также является их номинальным подкастером. И он подвергает риску всю операцию.
«Причина, по которой это делается, ничем не отличается от того, почему Netflix создает оригинальный контент - это дешевле, чем платить бессрочные лицензионные сборы крупным студиям», - сказал Lifewire культурный блогер и подкастер Брайан Пенни по электронной почте.
Почему подкасты?
Почему Spotify, приложение для потоковой передачи музыки, даже в пространстве подкастов? Речь идет о лицензионных отчислениях. Мы продолжаем слышать, как мало музыкантам платят Spotify, но эти регулярные платежи все еще слишком велики. Разбавляя прослушивание своих подписчиков оригинальным контентом, Spotify сокращает часы, которые они тратят на потоковую передачу музыки.
"Это дешевле, чем платить бессрочные лицензионные сборы крупным студиям."
Еще одно преимущество отечественных аудиошоу в том, что они могут быть эксклюзивными. Большая часть музыки доступна на большинстве потоковых платформ, за исключением эксклюзивного релиза. Но если Spotify может сделать свои подкасты достаточно сильными, значит, у него есть то, чего нет на других платформах. Опять же, так же, как Netflix и другие сервисы потокового видео.
«Свободная» речь
И именно поэтому Spotify защищает Рогана. Поддерживая его, Spotify неявно продвигает дезинформацию.
Ранее на этой неделе генеральный директор Spotify Даниэль Эк выступил с 15-минутной речью перед сотрудниками, пытаясь сформулировать проблему как проблему свободы слова. Этот аргумент может иметь место для чего-то вроде каталога подкастов Apple, который представляет собой более или менее открытый список всех доступных подкастов, доступных для любого приложения для подкастов. Но в случае Рогана Spotify не является нейтральной платформой. Это менеджер и промоутер. Таким образом, должен ли он нести ответственность за свое мнение?
«Да, потому что они наняли его и заплатили ему», - сказал Lifewire по электронной почте Джошуа Т. Берген, медиа-стратег, продюсер, ведущий шоу и подкастер. «Поступая так, это означает, что они верят в него».
По словам Эка, до заключения эксклюзивной сделки подкаст The Joe Rogan Experience (JRE) уже был самым популярным подкастом на Spotify, несмотря на то, что еще не был там доступен. Он сказал, что контент JRE лицензируется, а не публикуется, и поэтому Spotify «не имеет творческого контроля» над шоу. И все же Spotify удалил несколько выпусков JRE, потому что они нарушали его правила. Так что, похоже, все-таки есть какой-то уровень контроля.
Большой беспорядок
Меньше этого беспорядка не станет. Хотя вопрос о дезинформации Рогана может быть решен, Spotify по-прежнему будут обвинять в любых спорных подкастах, которые он публикует.
Подкастинг по-прежнему составляет небольшую часть общего бизнеса Spotify, но он растет, и, поскольку компания может размещать рекламу в подкастах, это потенциально огромный поток доходов. Тем более, что Spotify не может повышать ежемесячные цены на стриминг. Вполне возможно, что в какой-то момент подкасты станут основным источником дохода Spotify, и поэтому ему придется удерживать Рогана, несмотря ни на что. Он привлекателен для платформы, и если пользователи зарегистрируются для прослушивания одного подкаста в приложении Spotify, почему бы просто не слушать все ваши подкасты в Spotify?
Подкастеры должны быть осторожны. Такие громкие имена, как Роган, могут продолжать получать большие деньги, но Spotify также расширяет свои собственные подкасты.
У них была программа акселератора для авторов, и через эту программу они платили группе 20-летних начинающих подкастеров за создание регулярных живых аудиопрограмм, таких как True Crime вторникам. При этом они платили около 5 тысяч долларов за штуку. месяц создателям, чтобы заключить с ними эксклюзивные контракты», - говорит Пенни.
«Spotify в основном собирает минимальную заработную плату с людей, которые хотят быть лучшим Джо Рогеном», - продолжил он. «Это окажет сильное давление на создателей, чтобы они отказались от прав на свою творческую интеллектуальную собственность, одновременно создавая аудиторию, которую Spotify надеется сохранить внутри компании».
Как и в случае с музыкантами, похоже, что Spotify тоже собирается обдирать подкастеров.
