Ключевые выводы
- Glance может монетизировать поток новостей, видео и игр… на экране блокировки вашего телефона.
- Он может быть предустановлен на телефоны Android в США уже в следующем месяце.
- Экран блокировки может быть последней неосвоенной территорией на наших телефонах.
Glance, технологическая компания, базирующаяся в Индии, может вскоре завладеть вашими экранами блокировки Android благодаря вашим дружественным операторам беспроводной связи.
Glance - дочерняя компания рекламного гиганта InMobi стоимостью 2 миллиарда долларов, поддерживаемая Google и другими инвесторами. Он предоставляет различные виды мультимедиа на домашние экраны участвующих телефонов и может быть довольно привлекательным для некоторых людей. Glance помещает ленту новостей, викторин, фотографий, видео и т. д. прямо на экран блокировки.
Потенциал рекламы на экране блокировки привлекателен для рекламодателей. Поскольку экраны блокировки просматриваются сотни раз в день и лишены визуального шума, они настроены на размещение рекламы с высокой отдачей и высокой вовлеченностью, если это сделано Что ж, Glance, похоже, готова это сделать, - сказала Lifewire финансовый аналитик Кэндис Мозес по электронной почте, - Открытие дополнительных каналов для связи людей с соответствующими материалами может оказать большое влияние на маркетологов, если они актуальны и просты в использовании.”
Выпас контента
Если вы когда-нибудь наблюдали, как люди используют свои телефоны в общественном транспорте или во время ожидания в очереди, вы будете знакомы с постоянным свайпом для переключения между сообщениями, Snapchat, TikTok и т. д. Если вы никогда не видели наблюдал, как это делают другие люди, возможно, это потому, что вы делаете это сами.
С такой точки зрения Glance уже является отличной идеей. Зачем разблокировать свой телефон, чтобы проверить различные приложения и каналы, если вы можете просто взглянуть на его экран блокировки для того же самого? В конце концов, вы просто «потребляете контент» - уродливый маркетинговый термин, который в данном случае совершенно точен. И часть этого потока контента неизбежно будет спонсироваться.
Glance непреклонна в том, что не будет размещать рекламу на экранах блокировки телефонов. «Изображать Glance как «рекламную платформу» - это крайность и далека от истины», - сказал Lifewire по электронной почте менеджер Glance по связям со СМИ и по связям с общественностью Аашиш Вашикар. «Содержимое экрана блокировки от Glance не будет отображать постоянную рекламу, но будет показывать премиум-контент в зависимости от предпочтений пользователя».
Washikar также указывает на официальное сообщение в блоге Glance, в котором говорится, что «вы никогда не поднимете трубку, чтобы увидеть рекламу на самом экране блокировки через платформу Glance».
Приложение Glance уже предустановлено на многих телефонах Android в Индии и Азии и работает примерно на 400 миллионах смартфонов. По словам Маниша Сингха из TechCrunch, Glance сейчас работает с операторами связи в США и может быть предустановлен на телефоны уже в следующем месяце. Можно себе представить, что перевозчики хотят участвовать в этой сделке. Вполне вероятно, что будет либо разделение доходов, когда операторы связи получат часть дохода, либо прямую плату за предварительную установку Glance на телефоны.
До сих пор экран блокировки был спокойным местом. Все началось с часов, затем появились различные способы ввода пароля, разрешили людям показывать отвратительные фотографии своих детей, добавили значки для камер и фонариков, уведомлений и так далее. Но по сравнению с тем, что скрывается за кулисами, это было относительно паршиво. В 2022 году все изменится.
В следующей версии операционной системы iPhone, iOS 16, которая будет выпущена этой осенью, Apple полностью обновила главный экран. В нем будут виджеты, вроде расширений, которые можно настроить для отображения на циферблате Apple Watch, и он будет полностью настраиваемым, от фотографий до шрифтов и цветов. Заслуживающие доверия слухи также говорят, что следующий iPhone Pro получит постоянно включенный экран для отображения этих осложнений.
Между тем телефоны Android уже давно отображают различное количество информации на своих постоянно включенных экранах блокировки.
Допустим ли мы рекламу на главном экране?
Может ли реклама на экране блокировки работать в США? Это зависит. Некоторым людям нравится просматривать веб-страницы без включенных блокировщиков рекламы или трекеров. Другие играют в игры с поддержкой рекламы и, кажется, не раздражаются от них. В то время как третьи предпочтут заплатить любую сумму, чем позволить одной рекламе испортить их впечатления.
«Glance в основном функционировал в Азии, где терпимость потребителей к просмотру рекламы на экране блокировки значительно выше», - говорит Мозес. «Реклама на экране блокировки - новинка на рынке США. Поэтому терпимость пользователей может быть проблемой».
И некоторые объявления довольно хороши. Инстаграм полон ими, но, по опыту этого автора, показывает наименее раздражающую рекламу.
Компании с по-настоящему креативной и забавной рекламой, вероятно, будут единственными долгожданными участниками этой защищенной недвижимости для смартфонов. Но они в меньшинстве, и большинству брендов действительно нужно протестировать это, прежде чем внедрять его для своей рекламы. тратить», - сказал директор по маркетингу Джерри Хан Lifewire по электронной почте.
Если телефоны с Glance будут предлагаться дешевле, чем те же модели без него, то, возможно, многие люди выберут вариант с поддержкой Glance, аналогичный Amazon Kindles, субсидируемым рекламой. И кто знает, может Glance станет популярной сетью, и люди будут наслаждаться ее новостями, играми, видео и так далее. В этом случае люди могут предпочесть купить телефон с Glance или установить Glance на свой текущий телефон. И почему бы нет? Мы уже привыкли к этому по телевизору.
Исправления от 05.08.22: Предыдущая версия этой статьи была исправлена в нескольких местах, чтобы более подробно рассказать о потенциальных услугах, предлагаемых Glance. Изменения были внесены в заголовок, ключевые выводы и пункты 1, 2, 5, 6 и 15, чтобы отразить план компании по переносу содержимого экрана блокировки на телефоны в США. Добавлены параграфы 6 и 7, чтобы представить точку зрения Glance.
