Барьер для входа в экосистему Peloton уже был довольно высоким: 2000 долларов за велосипед и 40 долларов в месяц за доступ к занятиям, и теперь эти цены растут.
Компания только что объявила о повышении закупочной цены двух своих флагманских продуктов. Peloton Bike+ подорожает на 500 долларов до 2 500 долларов, а цена Peloton Tread вырастет на 800 долларов до 3 500 долларов.
Оригинальный Peloton Bike и силовой тренажер с искусственным интеллектом Peloton Guide остаются на уровне $1500 и $300 соответственно. Кроме того, цены на подписку пока остаются прежними.
Это, по-видимому, является частью масштабной перестройки бренда производителя тренажеров на основе подписки, как говорится в пресс-релизе компании, объявляющем об увеличении: «Цена - это лишь один из многих рычагов, которые мы продолжим изучать. в рамках нашей стратегии трансформации бизнеса».
Другие компоненты этой стратегии трансформации? Peloton постепенно отказывается от традиционных магазинов и закрывает нераскрытое количество своих 86 текущих розничных предложений, хотя это зависит от переговоров с различными арендодателями. Они также прекращают подавляющее большинство внутренних поставок, переходя к сторонним компаниям, чтобы велосипеды и беговые дорожки попали в руки потребителей.
Как и следовало ожидать, эти шаги также привели к значительным увольнениям. Peloton вдвое сокращает свою команду по обслуживанию клиентов, ликвидирует ряд складских рабочих мест и передает производственные обязанности третьей стороне. Это составляет около 1000 рабочих мест после того, как в феврале компания уже уволила 3000 человек.
К чему весь этот шум? В течение всего года акции Peloton падали, потеряв 90 процентов своей стоимости за последние 12 месяцев. Повышение цен на Bike+ и Tread произошло после того, как компания снизила цены еще в апреле, пытаясь увеличить свою долю на рынке.
