Ключевые выводы
- Пользователи теперь могут скрывать лайки на всех постах или только на своих постах.
- Лайки помогают сделать социальные сети «более захватывающими, чем сигареты и алкоголь».
- Влиятельные люди полагаются на лайки, чтобы доказать свою ценность.
Instagram и Facebook теперь позволяют скрывать лайки, но какой в этом смысл?
У пользователей Facebook и Instagram теперь есть две новые опции. Они могут убрать отображение лайков со своих постов, чтобы никто не мог видеть, сколько лайков они получили. И они также могут полностью отключить лайки, чтобы пользователь вообще не мог видеть их ни в каких сообщениях.
Но изменит ли это вообще? Если лайки подобны трещине для подростков и взрослых, ищущих одобрения, то какой смысл в саморегулировании? Наверняка в нем должно быть что-то для самого Facebook?
«Я подозреваю, что причина, по которой они отступают, заключается в том, что они обнаружили, что достаточное количество людей стали слишком чувствительными к лайкам, вплоть до фиксации», - Эли Холдер, основатель психологии и
Психологические стимулы
Лайки в социальных сетях служат многим целям. Один из них - просто способ добавить сообщение в закладки. Другой способ - показать создателю, что вы видели и/или вам понравился его пост. Когда вы попадаете на другую сторону, все становится сложнее.
Согласно отчету Королевского общества общественного здравоохранения (RSPH), «социальные сети вызывают более сильную зависимость, чем сигареты и алкоголь», и связаны с повышенной тревожностью у молодых людей. Лайки используются как мера социальной валидации.
Если количество лайков полностью заменяет ваши другие причины для обмена, другие более внутренние мотивы становятся менее убедительными.
«Количество лайков, которые мы получаем по сравнению с другими, влияет как на наше социальное восприятие, так и на наше самовосприятие», - сказал Lifewire по электронной почте Эрик Дахан, генеральный директор маркетингового агентства Open Influence. «Если кто-то в среднем получает меньше лайков, чем его друзья, это заставит их чувствовать себя менее связанными и менее ценными в своем сообществе».
Лайки также используются в качестве показателя для компаний, чтобы измерить успех рекламных кампаний и охват подставных лиц или «влиятельных лиц», которых они используют.
«Поскольку социальные сети в настоящее время являются основными точками соприкосновения, через которые компании и частные лица могут взаимодействовать с аудиторией, «лайки» стали важным показателем в их маркетинговых стратегиях в социальных сетях», - сказал блогер Тим Саттон Lifewire по электронной почте. «Большое количество лайков свидетельствует о вашем авторитете, опыте и авторитете."
Что в нем для Facebook?
Как и любая зависимость, мы наслаждаемся ею, хотя знаем, что это вредно для нас. Без обратной связи от лайков, какой смысл в социальных сетях? Можем мы просто прекратить постить?
«Как только происходит эта фиксация [с лайками], публикация становится игрой ожиданий», - говорит Холдер. «Если пользователи не ожидают, что сообщение будет хорошо воспринято (например, не будет «достойно» горы лайков), они не будут его публиковать».
Это может быть причиной частичного отзыва лайков Facebook. Те, кому они не нужны, могут их отключить. Подростки с проблемами восприятия тела, например, могут предпочесть не играть в игру проверки, в то время как зазывалы в социальных сетях нуждаются в этих сладких лайках, чтобы доказать свою ценность.
лайки превратились в сложную экосистему. Их удаление нанесет серьезный ущерб платформам Facebook, но в то же время у их сохранения есть свои проблемы.
«Я подозреваю, что причина, по которой они отступают, заключается в том, что они обнаружили, что достаточное количество людей стали слишком чувствительными к лайкам, вплоть до фиксации», - говорит Холдер. «Если подсчет лайков полностью заменяет ваши другие причины для обмена, другие, более внутренние мотивы становятся менее убедительными».
Дахан соглашается, добавляя: «Я думаю, что Facebook разрывается из-за удаления лайков».
"Если они это сделают, они рискуют оттолкнуть сообщество создателей, которое зависит от социальной проверки от лайков, чтобы увеличить количество подписчиков и подтвердить свой контент для других. Если они этого не сделают, они рискуют обескуражить некоторых людей в своем обычном пользователе. base от активности на платформе."
В некотором смысле это хеджирование проблемы лайков бессмысленно. Это действительно ничего не меняет. С другой стороны, это отличное обновление пользовательских настроек. Теперь вы можете выбрать, участвовать или нет во всей крысиной гонке «как» так же, как вы можете выбрать светлый или темный режим.
