Ключевые выводы
- Spotify вступает в игру с аудиокнигами.
- Музыканты получают крошечную часть денег, заработанных на стриминге.
- Spotify любит подкасты и аудиокниги, потому что ему не нужно платить за прослушивание.
Spotify пришел за вашей музыкой, а затем за вашими подкастами. Далее идут ваши аудиокниги.
Spotify продолжает свою миссию по потоковой передаче всех видов аудио, особенно тех, которые не требуют выплаты роялти звукозаписывающим компаниям. В презентации на прошлой неделе генеральный директор Spotify Даниэль Э. К. рассказал о планах компании по выпуску аудиокниг. Этот шаг будет основан на приобретении Spotify платформы аудиокниг Findaway в прошлом году. Звучит как хорошая новость для слушателей, но как насчет авторов?
«Spotify, на мой взгляд, не очень хорошо заботится о создателях. Поэтому, как автор, я бы беспокоился о модели вознаграждения», - сказал автор и подкастер Тодд Кокрейн Lifewire по электронной почте.. «Как платформа с фиксированной ежемесячной ставкой компенсирует автора, похожего на Audible, который является очевидным королем аудиокниг?»
Все аудио
Как подробно описано в презентации Эка, миссия Spotify - сделать все виды звука доступными везде. Политика компании заключается в «вездесучести» или упрощении прослушивания Spotify на вашем телефоне, в машине или даже на динамике со встроенным сервисом. Все началось с музыки, но теперь ваша ежемесячная подписка распространяется на подкасты и эксклюзивные аудиопрограммы Spotify, которые Spotify также, несколько сбивая с толку, называет подкастами.
Для Spotify преимущество подкастов перед музыкой заключается в том, что они дешевле. Spotify должен платить звукозаписывающим компаниям за каждую транслируемую песню. Это не обязательно, когда вы слушаете подкаст, поэтому каждый час, который слушатель тратит на прослушивание не-музыки, равен часу песен, за которые Spotify не должен платить.
«Spotify вышла на рынок аудиокниг, купив Findaway, а не напрямую покупая контент у издателей», - сообщила Lifewire автор Сара Принс по электронной почте. «Это был разумный шаг со стороны Spotify, особенно если они когда-нибудь надеются конкурировать с Amazon. По сути, Findaway дает Spotify преимущество в содержании аудиокниг, точно так же, как Anchor дал Spotify преимущество в подкастах».
В этом контексте легко увидеть привлекательность аудиокниг как для Spotify, так и для слушателей. Иметь все аудио в одном месте удобно, если не обязательно лучше. Например, специально разработанные приложения для подкастов имеют больше настроек и удобных для подкастов функций. Приложение Spotify, напротив, должно делать все это. И если вы решите, что вам нужен Spotify только из-за его музыки, вы застряли с рекламными баннерами подкастов по всему приложению.
Аудиокниги
Если вы хотите слушать аудиокниги, вы, вероятно, используете Audible (принадлежит Amazon) или Kobo. Аудиокниги можно покупать напрямую у издателей, так же как и электронные книги, но кто это делает? Если у вас есть Kindle, вы покупаете его на Amazon. Если вы слушаете аудиокниги на своем телефоне, это, вероятно, Audible.
Если Spotify сможет закрепиться на рынке аудиокниг, это может изменить баланс сил - хотя бы потому, что рынок поделен более равномерно.
Ни одна другая компания не смогла конкурировать с аудиокнигами Amazon (Amazon владеет Audible), но Spotify может быть первой. Я подозреваю, что Spotify предложит более высокие гонорары, чем Audible, чтобы привлечь больше авторов на платформу и, следовательно, больше слушателей», - говорит Принц.
Авторы могут получить несколько преимуществ. Во-первых, пользователи Spotify, которые никогда раньше не пробовали аудиокниги, могут их проверить. Во-вторых, усиление конкуренции может обеспечить им более выгодные сделки.
С другой стороны, увеличение количества слушателей музыки, которое произошло с революцией в области потокового вещания, принесло пользу звукозаписывающим компаниям: артисты получали лишь доли пенни за прослушивание на Spotify, Apple Music и так далее. Даже если Spotify поднимет плату за подписку, авторы получат лишь кусок того же пирога, который теперь делится между еще большим количеством людей.
«Точно так же, как мы делали это в подкастинге, - сказал Эк в своей презентации, - ожидайте, что мы будем играть, чтобы победить. И, поскольку на рынке доминирует один крупный игрок, мы верим, что расширим рынок и создадим ценность. для пользователей и авторов."
Как всегда, когда крупные компании проникают в области, созданные художниками по своим собственным деловым причинам, для этих создателей и их поклонников все может пойти по-другому. Аудиокниги могут быть фантастическими, но если их успех достигается за счет людей, которые создают книги, которые делают их возможными, это ужасная новость.
