Ключевые выводы
- Instagram полон решимости конкурировать с TikTok, даже если это означает расстроить его существующих пользователей.
- Неудачная попытка превратить ленту Instagram в полноэкранный просмотрщик видео, полный незнакомцев, была отменена, но только временно.
- Instagram и TikTok принципиально разные, но Мета, похоже, этого не знает.
Было время, когда Instagram был крупнейшим игроком в нетекстовых социальных сетях, но появилась новая угроза - и у Meta наготове копировальный аппарат.
TikTok стал третьей по величине социальной сетью в мире, уступив Instagrad Facebook. Само собой разумеется, что Instagram будет смотреть на TikTok, чтобы увидеть, что работает, поскольку он рассматривает свои собственные планы на будущее. Но, пытаясь позаимствовать функции у TikTok, Instagram рискует потерять свою душу. Существующая пользовательская база недовольна, и Instagram это знает.
Имитация Instagram социальной сети, ориентированной на видео, имеет смысл, считает Кристина Уоррен, подкастер, писатель и спикер, специализирующаяся на технологиях. «Я думаю, что на первый взгляд имеет смысл то, что Instagram хочет конкурировать с TikTok. TikTok - самое популярное приложение и самый популярный веб-сайт, и на нем больше всего времени проводит самая разыскиваемая пользовательская база Meta», - сказал Уоррен Lifewire по электронной почте. Но Instagram забывает, что это не так просто.
Instagram - это не TikTok
Как быстро отмечает Уоррен, подходы Instagram и TikTok сильно различаются - или раньше.
Если вы покидаете Instagram, вы должны понимать, что вы не получите доступ к этому широкому или потенциальному пулу аудитории…
Пользователям Instagram, а также тем, кто появился еще до выкупа Meta за 1 миллиард долларов в 2012 году, приложение - это место, где они делятся фотографиями. Но что еще более важно, это место, где они ходят, чтобы посмотреть фотографии, которыми поделились их друзья, семья и люди, на которых они явно решили подписаться. Instagram, как и Facebook, основан на социальных графиках пользователей. «Кто они на самом деле, кого они знают в реальной жизни», - отмечает Уоррен. Люди ожидают увидеть то, что просили, и немного больше.
Напротив, TikTok поступает по-другому. Вместо этого он основан на показе людям контента из учетных записей, которые, по его мнению, они хотят видеть. TikTok - это все о вирусных видео от незнакомцев, обнаруженных его алгоритмом. «Я не ожидаю увидеть своих друзей (возможно, я даже не захочу). Вместо этого я использую это как способ найти развлечения и контент о вещах, которые меня интересуют», - говорит Уоррен. Именно это различие стоит за некоторыми ответными действиями, с которыми Instagram пришлось столкнуться в последние дни.
Неудачный эксперимент, но он вернется
Instagram недавно начал тест, в ходе которого люди потеряли традиционный интерфейс, основанный на изображениях, к которому они привыкли. Вместо этого их приветствовала полноэкранная лента в стиле TikTok, в которой приоритет отдавался видео от незнакомцев. И они были недовольны.
Даже Кардашьян вмешались, потребовав, чтобы Мета «сделал [s] Instagram Instagram снова». Твиты, ставящие под сомнение это решение, было сложно не заметить. Мэг Уотсон, журналист Sydney Morning Herald, не удержалась, когда пожаловалась на ленту, полную контента от незнакомцев, репостов видео с TikTok и рекламы.
Instagram отменил изменения, внесенные во время пробного периода, после негативной реакции. Глава Instagram Адам Моссери сказал Platformer, что он рад, что его компания «пошла на риск», внося изменения в первую очередь, и добавил, что она «многому научилась» на этом опыте.
Как многому научился Instagram? Время покажет - Моссери сказал Platformer, что отказ не является постоянным, поэтому ожидайте, что Instagram продолжит продвигать видео.
Может ли Meta конкурировать с TikTok и оставить Instagram в покое?
Учитывая решимость Meta победить TikTok в его собственной игре, сможет ли она сделать это, оставив Instagram в покое? Перспектива того, что Meta создаст новое приложение, которое будет конкурировать с TikTok, кажется Уоррену маловероятной. Особенно с учетом того, что компания предпочитает покупать приложения, а не создавать их.
«Я думаю, что в идеальном мире создание отдельного конкурента TikTok, который не был бы привязан к вашему социальному графу, было бы хорошей идеей», - сказала она, когда ее спросили о возможности Meta создать приложение для конкурировать с TikTok. «Проблема в том, что почти все попытки Meta создать новые приложения потерпели неудачу. Единственный способ успешного роста Meta - это приобретения».
Что дальше для пользователей Instagram?
Если Instagram продолжит свои попытки превратиться в TikTok, что останется пользователям? Конкуренция невелика.
Glass - это приложение и социальная сеть для фотографов, но она не на том же уровне, что и старый Instagram. Это тоже не бесплатно. И хотя другие платформы для обмена фотографиями предназначены для определенных групп людей, таких как астрофотографы, прямой замены Instagram нет. И это плохая новость для людей, которые не хотят жить в мире, который намерены создать Моссери, Instagram и Мета. «Если вы покидаете Instagram, это должно быть сделано с пониманием того, что вы больше не получите доступ к этому широкому или потенциальному пулу аудитории для вашего контента среди ваших друзей», - предупреждает Уоррен.
