Ключевые выводы
- Twitter добавляет подкасты в свои мобильные приложения.
- Некоторые люди впервые открывают для себя подкасты.
-
Эксперты не ожидают, что Twitter поможет существующим слушателям, ищущим что-то новое.
Twitter добавляет подкасты в свое приложение, но те, кто надеется найти новые интересные вещи для прослушивания, могут разочароваться, говорят эксперты.
Twitter недавно объявил о планах добавить подкасты на переработанную вкладку Spaces на мобильных устройствах, обещая упростить людям «просто нажмите кнопку воспроизведения и вперед». В сообщении в блоге платформа заявила, что будет «автоматически предлагать привлекательные подкасты, чтобы помочь людям легко находить и слушать темы, о которых они хотят услышать больше», но эксперты опасаются, что этот новый способ не поможет людям находить свежий контент, а скорее кормить их тем, что они уже потребляют.
«Если они основывают рекомендации на том, за кем вы следите, и их алгоритме, то люди просто увидят то, за чем они уже следят», - сказал Lifewire Эрик Сильвер, руководитель креативного отдела подкастовой компании Multitude Productions. по электронной почте.
Проблема обнаруживаемости
Исследование Edison Research, проведенное в 2022 году, показывает, что 177 миллионов человек в Соединенных Штатах слушали хотя бы один подкаст, что соответствует 62% населения в возрасте 12+. Это число представляет собой увеличение по сравнению с показателем 57% с 2021 года, а из 1502 респондентов 38% слушали подкаст в течение последнего месяца. Добавив подкасты на вкладку «Пространства», Twitter может облегчить этим людям поиск новых голосов для прослушивания и одновременно представить мир подкастов совершенно новой аудитории.
В любом случае эксперты на это надеются, но они не убеждены. Создатели подкастов и медиа-компании продолжают бороться с возможностью обнаружения подкастов. Переход Twitter на подкасты рассматривается как перспективный, но только в том случае, если его рекомендации достаточно разнообразны, чтобы познакомить людей с новыми шоу.
«Я чувствую, что это будет просто еще один способ для уже популярных шоу привлечь внимание, а не решение проблемы обнаружения подкастов», - добавил Сильвер. «Если это сработает неожиданно, отлично!»
Подкастер Мелани Бенсон больше надеется, но не на эту функцию, как было объявлено. Она уже смотрит дальше вкладки Spaces и задается вопросом, могут ли подкасты стать ключевой частью профиля пользователя Twitter.
«Еще лучше, если бы Twitter позволял вам интегрировать RSS-канал [подкаста] в ваш профиль Twitter, чтобы, когда выпуск выходит в эфир, он автоматически публиковался в вашем канале», - предложил Бенсон.
Такой шаг уменьшит трения между просмотром подкаста и его фактическим прослушиванием, говорит Сильвер, предполагая, что сокращение этого процесса может принести пользу как подкастерам, так и слушателям.
«Платформой социальных сетей, которую используют большинство слушателей подкастов, является Twitter, и требуется пять щелчков мыши, чтобы перейти от просмотра твита о забавном подкасте к фактическому привлечению кого-то к подписке», - сказал он.
Подкасты и пространства, идеальное сочетание
Сочетание подкастов и пространств также может принести пользу слушателям. Пространства уже дают пользователям Твиттера возможность обсуждать практически любую тему с помощью голосовых чатов в реальном времени, и сочетание этой функции с записанными, отредактированными разговорами подкастов примечательно.
Бенсон считает, что Twitter может разрешить людям преобразовывать пространство в подкаст, эффективно превращая приложение в своего рода решение для записи подкастов. Подкастер и создатель Twitter Келли Энн Коллинз соглашается, добавляя, что «Spaces - отличный инструмент для общения с вашим сообществом в прямом эфире в Twitter, но не каждый человек может присоединиться к нему в прямом эфире. Функция архива и подкастов Spaces - это как раз то, что нужно Твиттеру, чтобы охватить больше пользователей и создать больше разговоров на платформе».
Я чувствую, что это будет еще один способ для уже популярных шоу привлечь внимание публики…
К сожалению, это все журавли в небе, и то, что объявил Твиттер, не слишком взволновало многих экспертов, что он покажет новые шоу и создателей ожидаемым слушателям.
Если Twitter пытается привлечь людей, которые никогда раньше не слышали подкасты и теоретически будут слушать исключительно в Twitter Spaces, их первым подкастом будет тот, с кем у них есть отношения, старая гвардия в космосе (как NPR), или подкаст инфлюенсера, который уже доминирует над своим алгоритмом», - предупреждает Сливер.
