Ключевые выводы
- Эксперты говорят, что отрасль переосмысливается в сторону новых дистрибьюторских платформ.
- Disney+ Hotstar остается доминирующим потоковым сервисом в Индии.
- Netflix - мировой лидер в области доставки контента.
Недавний шаг Netflix по добавлению пользовательского интерфейса на хинди отражает намерение компании доминировать на мировом рынке. Netflix становится катализатором революции, которая обещает перевернуть традиционную бизнес-модель киноиндустрии.
Новый пользовательский интерфейс позволяет клиентам легко получать доступ к своему любимому контенту на своем родном языке или, по крайней мере, на одном из своих родных языков в стране, где их 22.
Переосмысление киноиндустрии
Том Нунан, преподаватель Школы театра, кино и телевидения Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, говорит, что Netflix хорошо финансируется и амбициозен; он не видит препятствий для своего доминирования в космосе на долгие годы.
Нунан считает, что развитие потоковых сервисов, таких как Netflix, Disney+ Hotstar (самый популярный сервис в Индии), Amazon Prime Video и других, кардинально меняет отрасль.
“Потоковое вещание - безусловно, самая захватывающая и мощная история в мире развлечений. Вся отрасль перестраивается в сторону этой новой платформы распространения, и мы видим, как гигантские унаследованные студии, такие как Warner Bros., Universal и Disney, полностью переосмысливают свою цепочку поставок контента, чтобы приспособить эту новую, очень популярную и безопасную в использовании услугу. - сказал он.
Нунан сказал, что сила потокового вещания в том, что оно позволяет аудитории потреблять любой контент, который они хотят, не выходя из собственного дома.
У пользователей Netflix есть выбор языка
Пользователи Netflix могут переключиться на пользовательский интерфейс на хинди, выбрав язык в разделе «Управление профилями» на настольном компьютере, телевизоре или в мобильном браузере. На Netflix участники могут настроить до пяти профилей в каждой учетной записи, и каждый профиль может иметь свои собственные языковые настройки.
"Для нас так же важно, как и создание отличного контента, - предоставить отличный опыт работы с Netflix. Мы считаем, что новый пользовательский интерфейс сделает Netflix еще более доступным и лучше подойдет пользователям, предпочитающим хинди", - сказала Моника Шергилл, вице-президент по контенту, Заявление Netflix India.
«Они (Netflix) в настоящее время дублируются и снабжены субтитрами на более чем 30 языках по всему миру, и у них есть поставщики местного контента, покупающие материалы на родных языках, в более чем 25 отдельных территориях», - сказал Нунан. «Поэтому переход на хинди является естественным показателем роста для бренда, который сделал глобализацию своим главным приоритетом.”
Стратегия Netflix для победы
Netflix немного догоняет. В 2018 году Amazon Prime Video добавила пользовательский интерфейс на хинди, а также сервис на пяти других региональных языках (тамильский, телугу, маратхи, бенгали и каннада).
Подписчики Netflix в настоящее время насчитывают более 150 миллионов человек, и сервис стал настолько популярен, что около 37 процентов пользователей Интернета в мире используют контент-провайдера.
В Индии, однако, роли поменялись местами. По данным исследовательской компании Jana, Disney+ Hotstar является лидером в области видео по запросу, занимая 69,7% рынка, а Amazon (5%) и Netflix (1,4%) почти не играют.
В целом у Disney+ Hotstar почти восемь миллионов подписчиков в Индии и более 300 миллионов пользователей. Сервис и его оператор Star India были приобретены Disney в рамках сделки по приобретению 21st Century Fox за 71 млрд долларов в прошлом году.
Netflix может стать CNN стриминга
Нунан предсказывает, что в ближайшие годы Netflix снизит позиции Disney+ Hotstar в Индии.
«Немногие бренды имеют такой четкий и целенаправленный подход к рынкам мира, как Netflix. Disney+ станет сильным вслед за Netflix, но у Disney+ очень специфический, хотя и любимый бренд», - сказал Нунан. «Netflix имеет уникальную возможность стать де-факто мировым лидером в области развлекательного контента, во многом так же, как CNN предоставляет аналогичную глобальную службу новостей, сформированную и подпитываемую конкретными рынками по всему миру».
Нунан также считает, что кинобизнес продолжает процветать, но с уклоном в первую очередь в сторону потокового вещания, а не более уязвимых киносетей. Он предсказывает, что в постпандемической киноиндустрии наступит эра процветания.
«Индустрия развлечений росла в геометрической прогрессии после испанского гриппа 1918 года, и я предполагаю, что наша индустрия испытает такой же всплеск роста. Студии, сети и стримеры будут «забивать» свои полки, опасаясь будущих пандемий, что приведет к ощущению «золотой лихорадки» в Голливуде и других столицах развлечений».
Он продолжил, заявив, что походы в кино, возможно, должны быть полностью переосмыслены, с более приватизированными, более безопасными местами, лучшей вентиляцией и, следовательно, с гораздо более высокими ценами на билеты.
«Поход в кино будет похож на поход в театр на Бродвее - дорогое развлечение для очень немногих».
А в Индии, где доход на душу населения составляет лишь часть от американского, просмотр дома, скорее всего, останется предпочтительным местом.
