Ключевые выводы
- 80-е и 90-е возвращаются с последним инновационным подходом Apple к музыкальному телевидению с Apple Music TV.
- Вопросы об успехе бизнес-плана Apple Music TV остаются.
- Ностальгия стала важной культурной силой в современной западной культуре, поскольку компании и креативщики обращаются к прошлому за вдохновением.
Запуск Apple Music TV заставил нас задуматься, почему технологический гигант заинтересован в, казалось бы, устаревших формах медиавещания.
Как сообщает Variety, Apple Music TV - это бесплатная, эксклюзивная для США, круглосуточная прямая трансляция самых популярных видео в мире, которую курирует их команда музыкальных экспертов через приложения Apple Music или Apple TV (через Интернет). браузеры, iPhone, iPad или устройства Apple TV). Канал также стремится переосмыслить рынок прошлого с помощью собственной версии видеопремьер, которые начнутся в эту пятницу с участием двух артистов - Joji «777» и Saint Jhn «Gorgeous» - в 12:00 по восточноевропейскому времени и каждую последующую пятницу по мере выхода новых видео.. Он также обращает внимание на другой эксклюзивный музыкальный контент, в который Apple инвестировала, например фильмы о концертах и интервью с музыкальными исполнителями, похожие на MTV и BET в прошлом..
"Это эпоха, которая возвращается. Если вы посмотрите на TikTok или Instagram на всех этих детей, вы увидите, что они настолько вдохновлены модой 90-х особенно и даже 80-х в меньшей степени, - сказала в личном интервью креативная женщина из Техаса Сондра Бишоп.«Говорят, ностальгии требуется от 20 до 30 лет, чтобы закрепиться, поскольку люди той эпохи становятся взрослыми и творческими людьми, стоящими за тем, что мы видим в моде, музыке, искусстве, кино и телевидении. И я думаю, что мы определенно наблюдаем это с этим возрождением 90-е во всех этих средах."
Возвращение музыкального телевидения
Самопровозглашенный знаток музыки и моды эпохи 80-х, Бишоп был рядом, когда в 1981 году на ныне легендарном MTV впервые дебютировали музыкальные клипы с метко названным «Video Killed the Radio Star» группы The Buggles.
"До этого у нас был Дик Кларк и другие места, где можно было посмотреть выступления, но на самом деле [не было] музыкальных клипов… чтобы посмотреть, как эта индустрия сформировалась и стала одним из основных продуктов поп-культуры сейчас, где она, почти так же быстро стал пережитком прошлого - это нечто», - сказала она.
В наши дни подростки не сидят перед телевизором и не ждут, затаив дыхание, чтобы увидеть новое музыкальное видео своего любимого исполнителя. Теперь они просто запускают YouTube на своем смартфоне, планшете или смарт-телевизоре, и через несколько секунд у них есть доступ к исчерпывающему набору музыкального контента, который они могут смотреть, когда захотят, и так долго, как им заблагорассудится. По сути, интернет убил видеозвезду.
MTV - это оболочка самого себя. Краткий обзор его телевизионного расписания на следующую неделю показывает, что почти каждый временной интервал показывает телесериал «Нелепость», а также несколько фильмов и реалити-шоу, таких как «16» и «Беременная» и «Сом». Помимо церемоний награждения, музыка редко, если вообще когда-либо, играет важную роль в повседневной работе радиостанции, вопреки ее названию.
Enter Apple Inc. Являясь новатором в сфере технологий, можно с уверенностью сказать, что куда бы Apple ни пошла, вся индустрия следует за ней. Как и Amazon, она стоит в своей собственной лиге, когда дело доходит до ее конкурентов, и ее попытка возродить индустрию музыкального телевидения уже наделала много шума.
Это приводит к важному вопросу о том, почему этот многонациональный конгломерат инвестирует в музыкальное телевидение в современную эпоху, соединяя непосредственность платформ на основе приложений, таких как Apple Music, с программной аранжировкой традиционного телевидения. Это брак, который еще предстоит проверить. Но с аудиторией, превышающей 60 миллионов подписчиков, Apple, возможно, лучше всего подходит для проверки теории о том, достаточно ли у культуры ностальгии кэша, чтобы укрепиться против мгновенности, которую пользователи привыкли ожидать в цифровом секторе развлечений.
Момент ностальгии
В своей книге 2001 года «Будущее ностальгии» гарвардский профессор литературы и медиа-художник Светлана Бойм уловила привлекательность ностальгии. Описанный как важная культурная сила, Бойм утверждает, что она столь же перспективна, сколь и ретроспективна: существует как тоска по прошлому, так и стремление собрать будущее через мифологизированный образ..
От возрождения популярных IP-проектов 80-х и 90-х, таких как «Звездные войны» и «Оно», до таких сериалов, как «Очень странные дела» и «Чудо-женщина 1984», делающих ставку на современную конструкцию прошлого, конец 2010-х и сейчас 2020-е годы были определены циклическая культура, в которой прошлое стало бальзамом для настоящего - и это то, к чему стремится Apple Music TV.
«Фантазии прошлого, обусловленные потребностями настоящего, имеют прямое влияние на реалии будущего», - написала она. «Оптимистичная вера в будущее устарела, а ностальгия, к лучшему или к худшему, никогда не выходила из моды, оставаясь сверхъестественно современной».
