Ключевые выводы
- Instagram борется со своими конкурентами, смещая приоритеты на ролики и покупки.
- Пользователи могут проводить больше времени на платформе под новыми вкладками.
- Хорошие или раздражающие изменения будут зависеть от пользователей Instagram.
Переделка главного экрана Instagram, скорее всего, призвана конкурировать с крупнейшими конкурентами приложения для обмена фотографиями: TikTok, Snapchat, Twitter и даже YouTube, подталкивая продажи и вирусный видеоконтент к своему традиционному фокусу на изображениях.
Хотя для некоторых это может быть простым изменением дизайна, добавление этих вкладок загрузило вкладки «Нравится» и «Создать» в верхней части домашней страницы, рядом с кнопкой сообщения. Однако функция «Магазин» не нова на платформе, но только позиционирование. Но продвижение новой функции Reels вызывает удивление, учитывая, что Reels существует всего три месяца.
«Это определенно приведет к увеличению времени сеанса», - сказал Lifewire в электронном письме Фрэнк Гудман, основатель и генеральный директор технологической компании для малого бизнеса Bleeding Bulb. «Я действительно думаю, что пользователи приложения оценят, что они не форсируют обе эти функции в существующих представлениях. Это определенно сделало бы приложение слишком загроможденным».
Это раздражает?
Вкладка «Магазин» находится в том же положении, что и вкладка «Нравится», поэтому пользователи могут случайно наткнуться на новую функцию. Страница «Магазин» заполнена продуктами от пользователей, за которыми вы можете следить или которые могут вас интересовать, в зависимости от того, что вы больше всего просматриваете на платформе. В любом случае, если пользователи никогда не совершали покупок в Instagram или не заинтересованы в этом, эта вкладка может быть бесполезна.
"В зависимости от типа пользователя это может рассматриваться как возможность или просто раздражает", сказал Гудман.
Поскольку Instagram прямо сейчас не берет процент от продаж для пользователей с бизнес-аккаунтами, эта новая вкладка магазина может быть наиболее привлекательной для владельцев бизнеса, поскольку они, по сути, получают бесплатный маркетинг и рекламу. Но это может измениться, так как пользователи все чаще используют вкладку «Магазин», а Instagram вынужден платить Apple и Google комиссионные в размере 30% за покупки в приложении.
Если смешать это с Facebook Pay как покупку в один клик и некоторыми упоминаниями, это может быстро привести к спонтанным покупкам.
Редизайн домашнего экрана Instagram мог быть сделан, чтобы «удерживать пользователей в приложении как можно дольше», - сказал Lifewire эксперт по цифровым услугам Эммануэль Апау. Апау также является экспертом по облачным технологиям и часто ведет курсы по веб-разработке.
Поскольку Instagram - отличное место для продажи продуктов, Апау считает, что Instagram может рискнуть собирать часть продаж, поскольку процесс оформления заказа будет происходить внутри приложения. Instagram сможет отслеживать показатели количества продаж, чтобы увидеть, как он продвигает бизнес за счет покупок на своей платформе. Не говоря об этом, Instagram может стать платформой электронной коммерции, чтобы конкурировать с другими доминирующими в этом секторе, такими как Shopify и Squarespace..
Покупки с вашими любимыми инфлюенсерами
Независимо от того, как пользователи используют Instagram, наличие этих новых вкладок приведет к увеличению посещений соответствующих разделов приложения. По мере того, как молодое поколение осваивает способы монетизации своих многочисленных подписчиков, пользователи могут начать использовать платформу социальных сетей не только для того, чтобы поддерживать связь со своими любимыми людьми.
«Я думаю, что природа Instagram в значительной степени сосредоточена вокруг влиятельных лиц. Молодежь восхищается и завидует многим из этих пользователей», - сказал Гудман. «Они хотят выглядеть как они и вести свой образ жизни. Если вы смешаете это с Facebook Pay в качестве покупки в один клик и некоторыми упоминаниями, это может быстро привести к спонтанным покупкам."
Больше покупок может произойти просто потому, что время пользователей в Instagram резко возросло, так как пандемия заставила нас всех больше оставаться дома. Интернет-магазины - это новая норма, и Instagram знает об этом, поэтому пытается собрать все под одной крышей.
«Реклама в Instagram очень эффективна, и одним из барьеров, который спасает пользователей от совершения покупок, является необходимость перехода на веб-сайт владельцев магазинов, которому они могут не доверять», - сказал Апау. «Теперь они могут совершать покупки из приложения, которому доверяют».
Это определенно приведет к увеличению времени сеанса.
Апау считает, что этот редизайн заставит молодое поколение тратить больше денег на покупки в приложении. Гудман, с другой стороны, считает, что Reels получит больше любви в будущем.
«Эта корректировка ничем не отличается от того, когда Facebook хотел, чтобы пользователи сосредоточились на видео. Мы должны помнить, что многие пользователи Instagram сосредоточены на том, чтобы получить больше внимания в лентах и больше подписчиков», - сказал Гудман.«Пользователи, которые используют функции, которые они хотят продвигать, будут вознаграждены. Это означает большую видимость. То же самое произошло, когда Facebook решил добавить Facebook Live и Instagram Stories».
