Ключевые выводы
- Google перестанет использовать файлы cookie для отслеживания ваших привычек в Интернете.
- Вместо этого он будет отслеживать вас с помощью вашего собственного браузера.
- Рекламодателям может быть еще проще распознавать и отслеживать отдельных пользователей.
Google планирует прекратить использование файлов cookie для отслеживания вас в Интернете и предлагает это как способ защитить вашу конфиденциальность в Интернете. Но, как ни удивительно, это мало что изменит, а рекламодателям даже будет проще вас идентифицировать.
Сторонние файлы cookie - это то, как Amazon размещает рекламу товаров, которые вы просматривали, на сайтах, не принадлежащих Amazon. Объявления могут загружать файлы cookie Amazon, даже если вы не находитесь на веб-сайте гиганта розничной торговли, и идентифицировать вас как вас. Этот же трюк можно использовать для отслеживания вас в Интернете и сбора информации о ваших привычках просмотра. Google перестанет это делать, но это не значит, что вас нельзя отследить. Это просто означает, что процесс будет работать по-другому, и поначалу его будет труднее заблокировать.
«Из-за меньшей группы пользователей по сравнению со всем Интернетом, идентифицировать одного конкретного пользователя в группе, скажем, из тысячи пользователей будет еще проще», - сказал Lifewire инженер-программист Питер Талейкис по электронной почте. «Для достижения того же результата требуется меньше уникальных идентификаторов, если набор опций существенно меньше».
Файлы cookie и FLoC
Вы можете заблокировать сторонние файлы cookie прямо сейчас, открыв настройки в своем веб-браузере и отключив их. Это позволит только сайтам, которые вы посещаете, сохранять файлы cookie на вашем компьютере, что означает, что сайт может запомнить вас, и вам не нужно будет входить в систему каждый раз, когда вы посещаете.
Рекламодателям не нужно отслеживать отдельных потребителей в Интернете, чтобы получать преимущества от цифровой рекламы.
Замена файлов cookie Google называется FLoC или Federated Learning of Cohorts. FLoC объединяет вас с другими пользователями, которые имеют схожие привычки просмотра. Затем рекламодатели могут использовать эти объединенные данные для показа релевантной рекламы. Вместо использования файлов cookie ваш браузер будет отслеживать ваше поведение и предлагать анонимный блок данных, который будет объединен с аналогичными блоками.
Звучит неплохо, правда? Вас никогда не отслеживают лично, и рекламодатели по-прежнему могут показывать релевантную рекламу. Но не так быстро; комбинируя FLoC с другими уже широко распространенными методами отслеживания, рекламодателям может быть проще идентифицировать вас.
Снятие отпечатков пальцев
Ваш браузер выдает все виды информации, когда вы его используете, например, установленные вами шрифты, ваш IP-адрес, используемое вами устройство и т. д. Комбинируя эти фрагменты данных, вы получаете удивительно индивидуальный профиль. могут быть созданы, а затем использованы для отслеживания вас на разных сайтах. Браузер Safari от Apple уже ограничивает большую часть этих данных, но не все. Другие браузеры могут выдавать больше.
Люди не должны мириться с тем, что их отслеживают в Интернете, чтобы получать выгоду от релевантной рекламы.
«Издатели и рекламодатели уже используют некоторые очень умные методы снятия отпечатков пальцев, когда файлы cookie регулируются», - признался предприниматель в области рекламных технологий Джейк Лазарус по электронной почте Lifewire. «Поскольку они пересчитываются только еженедельно, FLoC можно использовать для объединения существующих методов снятия отпечатков пальцев, чтобы сделать их более точными, а также для привязки псевдоанонимного идентификатора пользователя к демографическим данным, что довольно сложно сделать иначе».
Сочетая пакеты FLoC и отдельные отпечатки пальцев, трекер может быстро найти человека. Он должен только отличать ваш браузер от тысяч других в вашем пакете FLoC, а не от сотен миллионов пользователей в общей сети.
Отслеживание не является правильным
В сообщении в блоге с подробным описанием плана Дэвид Темкин, директор Google по управлению продуктами, конфиденциальности рекламы и доверию, цитирует исследование Pew, которое показало, что 72% респондентов считают, что их отслеживают, а 81% говорят, что риски отслеживания не стоят преимуществ. И тем не менее, Темкин продолжает, что сеть не может работать без какого-либо отслеживания пользователей, даже если Google не хочет называть это отслеживанием.
«Люди не должны мириться с тем, что их отслеживают в Интернете, чтобы получать выгоду от релевантной рекламы, - говорит Темкин, - а рекламодателям не нужно отслеживать отдельных потребителей в Интернете, чтобы получить эффективность преимущества цифровой рекламы."
Даже если вы согласны с тем, что в Интернете должна поддерживаться реклама, реклама может нормально работать без отслеживания. Подкастинг работал без какого-либо отслеживания. Его рекламная модель использует номера загрузки. А до Интернета весь мир рекламы работал без отслеживания.
Аргумент, по-видимому, заключается в том, что рекламодатели имеют право отслеживать нас, отсюда и суета вокруг Apple, блокирующая трекеры в грядущей iOS 14.5.
Реклама будет продолжаться без какого-либо отслеживания, как это было до последних дней Интернета. Отрежь их всех.
