Ключевые выводы
- Новый премиум-сервис подкастов Apple предлагает платную подписку в один клик.
- Apple берет свое обычное сокращение на 30%.
- Подкастеры могут потерять прямую связь со своей аудиторией.
В мае Apple встряхнет подкастинг, предложив новую платную услугу премиум-класса, чтобы слушатели могли платить подкастерам напрямую – за вычетом 30-процентной скидки Apple.
Новый план подписки Apple Podcasts Subscriptions будет работать в собственном приложении Apple Podcasts и поставляется с интересным набором инструментов.
Создатели подкастов смогут видеть, сколько людей слушают с помощью аналитики, а слушатели могут подписаться на платные подкасты одним щелчком мыши - так же, как при покупке приложения. Но достаточно ли этого, чтобы оторвать создателей от более открытых и дешевых альтернатив, таких как Patreon?
«Преданные слушатели ищут способы отблагодарить, принять участие и быть услышанными», - сообщила Lifewire ведущая подкаста Уитни Лауритсен по электронной почте. «Те, кто с нетерпением ждет каждую серию, находят большую ценность, особенно в таком сериале, как мой, который выпускает три серии в неделю по регулярному графику».
The Cut
Платные подписки на подкасты - отличная новость. Прямо сейчас, если слушатель хочет поддержать свои любимые шоу, он должен приложить усилия для этого. Подкасты можно оплачивать через Patreon или с помощью собственной домашней системы подписки подкастеров, обычно включающей что-то вроде Memberful.
Это отлично работает для технически подкованных, суперподдерживающих слушателей, но исключает все случайные покупки.
Преимущество Apple - простота использования. Практически у всех, у кого есть Apple ID, уже есть действующая кредитная карта, привязанная к их учетной записи. И мы все привыкли нажимать маленькие кнопки «купить» или «подписаться» в приложениях и App Store.
Patreon берет от 5% до 12% от дохода автора, а Memberful взимает 4,9% или 10%, в зависимости от вашего плана.
По сравнению с этим 30-процентное сокращение Apple (падение до 15 % через год в соответствии с другими планами подписки) кажется высоким, но для подкастера 70 % чего-то намного больше, чем 90-100. % ничего.
Отношения с клиентами
Самым большим недостатком App Store является то, что продавцы ничего не знают о покупателях. Если вы используете Patreon, вы можете напрямую отправлять сообщения своим слушателям. Если вы управляете своими собственными планами подписки, вы получаете адрес электронной почты для каждого подписчика.
Для независимых создателей этот контакт жизненно важен. Аналитика подкастов Apple предоставляет вам всевозможную информацию о количестве подписчиков, но, похоже, данные о слушателях засекречены, как никогда.
«Потребители еще не проявили интереса к оплате подкастов», - сообщил Lifewire Адам Кори, основатель платформы продаж подкастов Podable.
«Вместо этого они стали более открытыми для платформ, которые напрямую поддерживают их любимых создателей контента, таких как Patreon. Эта модель прямой поддержки позволяет создателям контента новыми способами привлекать и вознаграждать свою аудиторию, например, приглашая на прямые трансляции. события, информационные бюллетени и частные форумы."
Еще один недостаток как для слушателей, так и для подкастеров заключается в том, что все это происходит внутри приложения Apple Podcasts. Это значительное преимущество для Apple, но плохая новость, если вы хотите слушать с помощью любого другого проигрывателя подкастов или на устройствах Android.
Как уже упоминалось, подкастеры могут легко создавать собственные подписки. Самое сложное - набрать платных подписчиков.
«Я использую Patreon с 2015 года, и мне не очень повезло», - говорит Лауритсен. «Потребовалось некоторое время, чтобы это стало популярным, и моя аудитория никогда не казалась заинтересованной в том, чтобы внести свой вклад. Трудно передать ценность».
Запросы в каталоге
Несмотря на то, что Эдди Кью подразумевает в пресс-релизе Apple, Apple не изобретала подкасты. Но он поддерживает открытый каталог подкастов, который может бесплатно использовать любой другой разработчик приложений для подкастов.
С переходом на закрытые подкасты, основанные на подписке, некоторые опасаются, что Apple может закрыть или затормозить этот важный ресурс. Но уже есть как минимум одна альтернатива, основанная настоящим изобретателем подкастинга, бывшим виджеем MTV Адамом Карри.
"Одним интересным фактом, о котором общественность (пока) не знает, является новый проект под названием Podcast Index, поддерживаемый Адамом Карри (изобретателем подкастинга!)," Альберто Бетелла, соучредитель службы подкастинга RSS. com, сообщил Lifewire по электронной почте.
"Этот проект недавно представил новый стандарт, разрешающий микроплатежи для всех подкастов."
Podcast Index уже насчитывает более 3 миллионов подкастов в своем индексе и поддерживается приличным списком приложений для подкастов. Если Apple перекроет доступ к своему каталогу, сервис Curry сможет вмешаться.
Одно можно сказать наверняка: подкастинг сейчас на пике популярности, и он быстро меняется. Платные подписки необходимы для обеспечения устойчивости инди-подкастов, и Apple имеет уникальные возможности для того, чтобы сделать это простым и эффективным. Подкастерам придется решить, стоит ли блокировка того.
