Ключевые выводы
- Платформы социальных сетей разрабатывают новые аудио инструменты вслед за популярностью Clubhouse.
- Twitter и Facebook планируют вскоре открыть собственные аудиочаты.
- Эксперты говорят, что звук популярен, потому что он позволяет отдохнуть от усталости от Zoom.
Платформы социальных сетей убеждены, что их пользователи хотят больше аудиофункций, но прошли те дни, когда это означало взять трубку и продолжить разговор.
Клубное приложение для iPhone, доступное только по приглашению, продолжает оставаться крутым парнем в городе, вдохновляя приложения-ветераны, такие как Facebook и Twitter, запускать собственные аудиочаты. Тем временем Facebook также планирует выпустить новый инструмент для создания аудиоклипов и прослушивания подкастов в приложении.
«Другим платформам приходится изучать новые тенденции, чтобы удерживать пользователей», - сказала Lifewire по электронной почте Памела Ратледж, директор Исследовательского центра медиа-психологии. «Люди не лояльны к бренду, они лояльны к опыту».
Собственные аудиочаты Facebook и Twitter
Интерфейс Clubhouse разделяет аудиочаты на комнаты, где модераторы контролируют организацию и могут приглашать слушателей «на сцену», если они хотят выступить. Точно так же многие люди предпочитают просто сидеть сложа руки и слушать, не чувствуя никакого давления, чтобы внести свой вклад.
Другим платформам приходится изучать новые тенденции, чтобы удерживать пользователей.
Успех этой установки побудил другие платформы социальных сетей создать свои собственные аудиочаты. Facebook заявляет, что тестирует функцию Live Audio Rooms в Facebook и Messenger, которую планируется запустить к лету. Это позволит друзьям и группам создавать звуковые чаты на разные темы.
Twitter также тестирует инструмент для публичных живых аудиоразговоров под названием Spaces, который может быть запущен уже в этом месяце. Организаторы создают каждое пространство, позволяя одновременно общаться до 11 человек, согласно информационной странице функции.
Это основано на успехе других приложений, которые внесли новшества в то, как мы собираемся, чтобы поговорить друг с другом, позволяя незнакомым людям и друзьям вести более плавные разговоры с помощью различных комбинаций аудио, видео и текста.
Аудиочаты, такие как Discord и House Party, позволяют не только увидеть статичную фотографию и прочитать подпись, но и пообщаться вживую, а также получить полу-приватное пространство для общения (и быть более осторожным).) за пределами более общедоступных лент других социальных сетей (например, Instagram)», - сообщила Lifewire в электронном письме Линда Чармараман, директор Лаборатории исследований молодежи, медиа и благополучия в колледже Уэллсли.
Выходи из любопытства, оставайся ради лидеров мнений
Популярность Clubhouse частично связана с тем, что такие знаменитости, как Кевин Харт и Илон Маск, используют приложение для откровенных бесед. Точно так же Facebook заявляет, что пригласит общественных деятелей, таких как защитник «Сиэтл Сихокс» Рассел Уилсон, использовать свои Live Audio Rooms для общения с другими знаменитостями, влиятельными лицами и фанатами.
Facebook также сообщает, что работает с «небольшим числом авторов» для разработки новой функции под названием Soundbites, в том числе с влиятельной фигурой в области образа жизни с ограниченными возможностями Лоло Спенсер. В нем говорится, что этот так называемый «новый социальный аудиоформат» коротких аудиоклипов позволит людям записывать шутки, стихи и другие анекдоты, чтобы делиться ими.
Привлекательность Clubhouse отчасти заключается в том, что он предоставляет влиятельным лицам форум для участия в беседах со всеми, кого может интересовать какая-либо тема, например создание пассивного дохода или фотография. Это любопытство приводит к интуиции или ощущению, что мы можем найти кого-то интересного или известного, говорит Ратледж.
«Клубный дом похож на гигантский игровой автомат», - сказал Рутледж, говоря о его привлекательности для поиска интересных людей. «Как известно казино, самое эффективное средство изменения поведения - это непредсказуемые вознаграждения. Никогда не знаешь, кого найдешь, но известные ранние пользователи породили некоторые ожидания или, по крайней мере, надежды, что ты столкнешься с влиятельными людьми. Так что лучше приходи, чтобы узнать."
Мы потребляем больше онлайн-аудио
Популярность Clubhouse является одним из факторов, побуждающих другие платформы социальных сетей инвестировать в новые аудио инструменты, но цифры также указывают на то, что люди в целом потребляют больше онлайн-аудио.
Согласно исследованию Edison Research, опубликованному в марте, рекордные 62% населения США в возрасте от 12 лет и старше каждую неделю слушают онлайн-аудио. Исследование также показало, что прослушивание подкастов и использование умных динамиков также находятся на подъеме.
«В Facebook мы наблюдаем продолжающийся рост аудио на наших платформах, от аудиозвонков до аудиосообщений в WhatsApp и Messenger», - говорится в пресс-релизе платформы социальных сетей от 19 апреля. В дополнение к своим новым аудиоформатам Facebook также будет включать возможность прослушивания подкастов прямо в приложении.
Приживутся ли звуковые функции?
Итак, будут ли эти новые аудиочаты популярны среди потребителей, поскольку они станут менее эксклюзивными и доступными на большем количестве платформ? Время покажет, но звук имеет ключевое преимущество - им можно наслаждаться, не глядя на экран.
«По мере того, как мы становимся более занятыми, время становится ценным ресурсом», - написал серийный предприниматель Гэри Вайнерчук в своем блоге о популярности Clubhouse. «Поэтому, когда вы смотрите видео, это активно отнимает ваше время. А вот звук невероятно пассивен».
Люди не лояльны к бренду, они лояльны к опыту.
Учитывая рост усталости Zoom от, казалось бы, бесконечных видеочатов, вызванных пандемией, разрыв экрана, который дает нам звук, может быть преимуществом. Аудиочаты - это золотая середина между безличными текстовыми чатами и видеозвонками, которые могут оставить у нас навязчивое ощущение того, что вы все время находитесь под микроскопом.
«Как и в Zoom с выключенной камерой, вам не нужно расчесывать волосы или переодеваться в пижаму, но вы по-прежнему получаете эмоциональное преимущество голоса, который передает эмоции, а текст - нет», - говорит Ратледж.. «На самом деле, не отвлекаясь на видео, вы слышите гораздо больше в голосе, что создает ощущение близости и связанности».
