Ключевые выводы
- Вам больше не нужно приглашение, чтобы присоединиться к приложению для социальных сетей Clubhouse.
- Некоторые наблюдатели говорят, что без эксклюзивности популярность Clubhouse может угаснуть.
- Многие платформы социальных сетей имеют аналогичную функцию только для аудио, которая когда-то выделяла Clubhouse.
Аудио-приложение для социальных сетей Clubhouse отменяет требования только по приглашениям, что может открыть путь для скачка в членстве.
Почти 10 миллионов человек, которые в настоящее время находятся в списке ожидания Clubhouse, будут постепенно добавляться в приложение с удалением его статуса только по приглашению. По мере роста популярности Clubhouse другие социальные аудиопродукты, такие как Twitter Spaces, были запущены как открытые для всех. Clubhouse пытается переманить на свою сторону пользователей своих конкурентов.
«Открытие поможет им», - сказал Эрик Дахан, генеральный директор маркетинговой фирмы Open Influence, в интервью Lifewire по электронной почте. «Вопрос в том, сколько людей из списка ожидания все еще заинтересованы в присоединении. Потребители, возможно, выражали интерес некоторое время назад, но этот интерес со временем угасает. Когда жизнь возвращается в нормальное русло, ажиотаж утих».
Не такой эксклюзивный клуб
В настоящее время, если вы пытаетесь зарегистрироваться в Clubhouse, вы сможете сделать это сразу же без приглашения.
«Система приглашений была важной частью нашей ранней истории», - говорится в сообщении в блоге Clubhouse. «Добавляя людей волнами, приветствуя новые лица каждую неделю на наших ориентациях по средам и общаясь с сообществом каждое воскресенье в ратуше, мы смогли размеренно развивать Clubhouse и не допустить поломки по мере того, как мы масштабировали."
Эксперт по кибербезопасности Стивен Бойс сказал, что удаление системы приглашений смягчит проблемы конфиденциальности некоторых пользователей. «Я думаю, что это поможет клубу, так как многие люди не решались присоединиться к платформе в самом начале из-за опасений, что их связывают с человеком, который пригласил их в приложение», - добавил он.
Первоначальная популярность Clubhouse достигла пика в разгар пандемии коронавируса, сказал Джастин Клайн, соучредитель маркетинговой фирмы Markerly, в интервью Lifewire по электронной почте.
«Привлекательность разговора с целым сообществом людей о любой возможной теме, которой вы были увлечены, была невероятной альтернативой очередному разговору о вашем мирском дне с вашими родителями или кем-то еще, с кем вы жили», - сказал он.. «Но теперь люди выходят на улицу и снова общаются. Теперь мы не так сильно нуждаемся в общении».
Открытие поможет им. Вопрос в том, сколько людей из списка ожидания все еще заинтересованы в присоединении.
Многие платформы социальных сетей имеют похожую функцию только для аудио, которая когда-то выделяла Clubhouse. Теперь среди прочего есть Facebook Live Audio Rooms, Twitter Spaces и Reddit Talk.
«Вполне возможно, что их успех создаст тенденцию к тому, чтобы будущие платформы начинали работу только по приглашению, но это еще предстоит выяснить», - сказал Клайн.
Кончина Clubhouse?
Не все думают, что открытие Clubhouse поможет сервису. Пол Келли, директор по доходам компании A Million Ads, занимающейся цифровым аудио, сказал Lifewire в интервью по электронной почте, что этот шаг повредит эксклюзивности бренда Clubhouse.
"Clubhouse был назван соответствующим образом", сказал он. «Это был клуб со статусом, встроенным в преимущества членства. Без этой эксклюзивности Clubhouse придется конкурировать с Facebook и Twitter, а также с новыми продуктами любой другой масштабируемой платформы с бесконечно большими ресурсами и доступом к пользователям."
Другие наблюдатели говорят, что, хотя Clubhouse, вероятно, получит новый приток пользователей, поддержание их активности будет проблемой. Пейдж Боргман, директор по цифровой стратегии коммуникационной компании Reputation Partners, сказала Lifewire в интервью по электронной почте, что качественный контент будет иметь важное значение.
«Одним из первых ударов по Clubhouse было отсутствие функций модерации и безопасности, связанных с неуместными, оскорбительными и даже ненавистными высказываниями на канале», - сказал Боргман. «Одновременное добавление значительного количества новых пользователей определенно проверит функции безопасности, которые с тех пор развернул Clubhouse.
"Если приложение окажется неэффективным, оно, скорее всего, столкнется с падением числа пользователей и усилением негативной реакции."
