Ключевые выводы
- Искусственный интеллект все чаще используется для создания рекламы для интернет-пользователей.
- Недавнее эссе утверждает, что использование ИИ для рекламы «отравляет» общество.
-
Некоторые эксперты говорят, что использование ИИ в рекламных целях должно регулироваться.
Искусственный интеллект (ИИ) может ориентироваться на вас через интернет-рекламу.
Компании все чаще используют ИИ для создания и нацеливания рекламы на пользователей. В новом эссе в The Atlantic утверждается, что использование ИИ для рекламы «отравляет» общество, и некоторые эксперты сходятся во мнении, что есть причины для беспокойства.
«Данные, попадающие в руки не тех людей, могут причинить вред реальным людям», - сказал Lifewire эксперт по искусственному интеллекту Самир Маскей в интервью по электронной почте.
Контроль разума?
Айад Ахтар, драматург, лауреат Пулитцеровской премии, недавно подверг критике практику рекламы ИИ в своем эссе в The Atlantic, предположив, что вещи, которые нам нравятся, больше не зависят от нас, а вместо этого выбираются для нас, чтобы компании могли получать прибыль..
Рекламная индустрия использует ИИ, чтобы лучше нацеливаться на клиентов, сказала Lifewire Хина Пурохит, глава службы искусственного интеллекта IBM Watson. Объявления персонализируются с использованием пользовательских данных, таких как демографические данные, интересы, история покупок или модели поведения, чтобы определить более релевантную рекламу для пользователя. ИИ также использует распознавание образов, прочесывая данные, чтобы определить аудиторию для рекламы.
«В индустрии рекламных технологий ИИ - это не просто модное словечко», - сказал Пурохит. «Для многих поставщиков рекламных технологий данные или более подробная информация создают конкурентное преимущество».
Purohit заявил, что рекламные компании с искусственным интеллектом очень щепетильно относятся к вопросу конфиденциальности данных.
«Пользователи хотят иметь возможность контролировать, как их данные собираются и используются», - добавил Purohit. «Мы наблюдаем, как компании адаптируются к этому меняющемуся поведению потребителей. От основных браузеров, блокирующих сторонние файлы cookie, до производителей смартфонов, таких как Apple, которые явно просят пользователей согласиться на обмен данными, эти изменения упростят пользователям контроль над своими данными.."
Является ли регулирование ответом?
Некоторые наблюдатели говорят, что использование ИИ в рекламных целях должно регулироваться. Тем не менее, рекламная индустрия в целом уже регулируется несколькими федеральными законами, в том числе Законом Федеральной торговой комиссии от 1914 года, который запрещает недобросовестную и вводящую в заблуждение рекламу, отметил Уилл Гриффин, директор по этике компании Hypergiant, работающей с искусственным интеллектом, в интервью Lifewire по электронной почте.
«По мере того, как темпы внедрения технологий искусственного интеллекта в рекламу ускоряются, замена человеческого суждения алгоритмами вызывает вопросы о том, как эти старые законы должны применяться в контексте современных технологий», - сказал он.«Дальнейшее регулирование неизбежно; вопрос только в том, сколько хаоса будет нанесено за это время».
Данные, попадающие в руки не тех людей, могут причинить личный вред реальным людям.
Эмад Хасан, генеральный директор Retina AI и бывший глава отдела аналитики данных в Facebook и Paypal, призвал к принятию правил, обеспечивающих «четкий уровень прозрачности в отношении того, почему кто-то видит определенную рекламу». Он сказал Lifewire, что «должно быть легко отказаться от любой рекламы, которая не кажется актуальной».
Рекламная технология AI имеет компромиссы для пользователей, сказал Маски Lifewire. Если пользователи ищут информацию о конкретной услуге, скажем, о парикмахерских или ресторанах в определенном месте, они могут быть нацелены на рекламу поставщиков, предоставляющих указанные услуги в том же районе, где они предпочитают.
«Это пример хорошей рекламной технологии искусственного интеллекта, обеспечивающей более персонализированный потребительский опыт», - сказал Маски.
С другой стороны, недостатком использования ИИ является то, что пользователи могут быть завалены рекламой. По словам Маски, реклама с использованием ИИ также вызывает вопросы о конфиденциальности данных пользователей.
«В конце концов, не все компании, внедряющие рекламные технологии на основе ИИ, соблюдают стандартные наборы протоколов и руководящих принципов в отношении того, насколько и какой тип сбора данных является этичным», - добавил он.
Итак, как узнать, нацелена ли реклама с искусственным интеллектом на вас? Часто это сложно обнаружить, но для начала стоит ознакомиться с положениями и условиями веб-сайтов, которые вы используете.
«Искусственный интеллект в рекламе полностью основан на данных», - сказал Маски. «Чем больше потребители и пользователи прилагают усилия, чтобы понять, где они могут играть активную роль в управлении потоком своих поведенческих и транзакционных данных, тем меньше они уязвимы для негативного влияния».
