Ключевые выводы
- Теперь вы можете получить трансляцию в стиле TikTok в Instagram.
- Reels - это попытка Facebook удержать пользователей Instagram от ухода в TikTok.
- Reels на самом деле довольно хорош.
Поскольку Instagram добавляет в свое приложение новую функцию в стиле TikTok под названием Reels, вы можете задаться вопросом, почему он вообще не создал новое приложение. Приложение для обмена фотографиями, принадлежащее Facebook, уже чувствует себя немного перегруженным функциями, скопированными, например, из Snapchat, а способ представления вирусных видео TikTok настолько отличается от Instagram, что кажется, что Reels был втиснут в место, где он не подходит..
Однако для этого есть веская причина.
Наматывая это
Новая функция Instagram Reels - это попытка Facebook противостоять TikTok. Reels добавляет новый раздел в приложение Instagram, где вы можете увидеть поток видео, созданных другими пользователями Instagram. Суть в том, что эти видео исходят от незнакомцев, а не от людей, за которыми вы решили следить.
TikTok имеет огромный успех, поэтому Facebook делает то же самое, что и для похорон Snapchat: клонирует его и добавляет в Instagram. Сама Reels тестировалась в течение нескольких месяцев, поэтому ее окончательный запуск через неделю, когда TikTok доминирует в новостях, на самом деле может быть настоящим совпадением.
Это не первый раз, когда Facebook использует свою доминирующую сеть для обмена фотографиями, чтобы предотвратить конкуренцию. Instagram Stories, ставшие хитом, были добавлены в январе 2016 года, чтобы составить конкуренцию Snapchat. Теперь, как и Stories, Reels перекочевали в Instagram, а не запускали как отдельное приложение.
Социальная сеть против видеоканала
Instagram - это социальная сеть, основанная на фотографиях (и некоторых видео). TikTok больше похож на YouTube, где вы смотрите видео из автоматически сгенерированного канала. В Instagram вы подписываетесь на людей и видите только фотографии, видео и истории, которые они публикуют. В TikTok вы открываете приложение для потока предлагаемых клипов. Алгоритм изучает то, что вам нравится, и дает вам больше. Вот как Instagram описывает Reels в своем блоге:
Reels in Explore демонстрирует лучшее из трендовой культуры в Instagram. Откройте для себя интересную подборку роликов, созданных кем-либо в Instagram, в индивидуальной вертикальной ленте. Если вам нравится ролик, вы можете легко поставить лайк, прокомментировать или поделиться им с друзьями.
На практике все не так однозначно, но это общая разница, и довольно большая. Если вы уже пользуетесь YouTube и Facebook, вы знаете, что причины для посещения того или другого совершенно разные.
Но одна вещь абсолютно одинакова для Facebook, Instagram и TikTok: это то, как вы убиваете несколько минут, когда вам скучно. Все они хотят вашего внимания, и именно это делает суперзахватывающий, бесконечный поток TikTok угрозой для Facebook.
Каков план Facebook?
Facebook, возможно, не сможет привлечь миллионы пользователей в TikTok, но он может помешать пользователям Facebook и Instagram прыгнуть с корабля. Один ключ - демографический.
«Я считаю, что ключевая демографическая группа в FB в наши дни - это бэби-бумеры», - сказала профессор социальных коммуникаций Ракель Эррера в прямом сообщении Lifewire. Кроме того, «миллениалы и представители поколения X давно мигрировали в Instagram».
Активные пользователи TikTok, с другой стороны, - это «подростки, подростки и молодые люди».
Facebook, таким образом, мало надеется соблазнить пользователей TikTok. В конце концов, Facebook - это место, где тусуются ваши родители, бабушки и дедушки. Было бы лучше сосредоточиться на сохранении существующих пользователей.
И именно поэтому Reels встроен в Instagram. Это может усложнить приложение и может не соответствовать философии социальной сети Instagram, но это отличный способ помешать людям даже попробовать TikTok. Зачем подписываться на новую услугу, если она уже есть в той, которой вы пользуетесь? С другой стороны, для запуска отдельного приложения потребовалось бы гораздо больше работы, особенно для давних пользователей Instagram, которые отказываются пользоваться Facebook как таковым.
«Когда Instagram скопировал Stories из Snapchat, он был встроен в приложение», - сказал Эррера. «Поэтому я предполагаю, что они применяют ту же логику к роликам: простой видеомонтаж и эффекты, скопированные с TikTok», но ориентированные на более старую демографическую группу.
Сделка с барабанами
Имея это в виду, интеграция Reels в Instagram имеет смысл. И это действительно работает, т. Опубликовать ролик так же просто, как опубликовать историю, хотя и с новыми инструментами редактирования и эффектами. И также легко взглянуть на Reels, который находится одним нажатием кнопки от вашей основной ленты Instagram.
Но настоящими победителями здесь могут быть уже существующие или будущие звезды Instagram. Вместо того, чтобы начинать все сначала и набирать достаточное количество подписчиков, чтобы попасть в тренды TikTok, они могут использовать свою существующую силу. Facebook тоже выиграет, если Reels создаст несколько суперзвезд уровня TikTok.
