Ключевые выводы
- Cuties вызвали рекордное количество отмен подписок Netflix на фоне негативной реакции в социальных сетях.
- Толпа в социальных сетях против милашек использует свою власть, чтобы подавить случаи положительной реакции в интернет-ландшафте.
- Культура отмены остается дубиной для окончательно подключенных к сети людей, поскольку она используется для множества целей.
Французский фильм о совершеннолетии «Милашки» стал громоотводом споров и горячих дублей, поскольку провокационный дебют фильма на Netflix последовал за недельной кампанией ненависти.
Социальные сети загорелись бригадой CancelNetflix, и новые данные показывают высокий уровень отмены подписки для потоковой компании. Асимметричный разговор, вызванный воспринимаемым содержанием фильма, стал последним в длинной череде проблем культурного хеджирования, разжигающих разговоры о культуре отмены и способности социальных сетей подчинять корпорации своей воле.
Создатели напуганы, а YouTube, Twitter и Facebook продают предвзятость подтверждения.
«Я хотела снять фильм в надежде начать разговор о сексуализации детей», - написала автор и режиссер милашек Маймуна Дукуре в статье, опубликованной в The Washington Post. «Фильм, безусловно, вызвал дискуссию, хотя и не ту, которую я хотел».
Ответная реакция милашек
Дискуссия вышла за рамки простого разговора в социальных сетях и распространилась на мир мейнстримной политики. 18 сентября 33 конгрессмена-республиканца подписали письмо с призывом к Министерству юстиции привлечь к ответственности руководителей Netflix по обвинению в хранении детской порнографии за выпуск фильма. Бывший кандидат в президенты от Демократической партии Тулси Габбард написала в Твиттере, что фильм сыграет роль в распространении индустрии торговли детьми в целях сексуальной эксплуатации.
Несмотря на то, что количество отмен подписок достигло многолетнего рекорда с момента цифрового выпуска Cuties, старая поговорка о том, что всякая реклама - это хорошая реклама, похоже, также верна. Фильм остается в топ-10 самых популярных фильмов и телешоу Netflix на платформе США. Агрегатор потокового чарта видео по запросу FlixPatrol собрал ежедневные данные и обнаружил, что с момента своего выпуска фильм неизменно занимает топ-20 позиций на американском Netflix.
Великая ирония кампаний по отмене подписки заключается в их способности вызывать интерес у потребительской аудитории. Часто, независимо от того, насколько спорной является тема, артист или компания, эти туманные кампании по отмене не приводят к окончательным результатам, но толпа, которая постоянно находится в сети, остается.
Лицом к лицу с мафией
Вам не нужно далеко ходить, чтобы увидеть, казалось бы, всеобщую негативную реакцию, которую милашки вызвали в социальных сетях. Видео на YouTube, критикующие фильм, набрали сотни тысяч, а иногда и миллионы просмотров. Многие из них не прилагают особых усилий, пытаясь обыграть алгоритм, обсуждая острую тему, но другие представляют собой более честную критику фильма и того, что обозреватели считают неэтичными действиями СМИ.
Выделяется среди толпы 35-летний ютубер Макс Карсон, чей канал mrgirl стал персонажем саги о милашках. После публикации 10 сентября положительного подробного обзора фильма сразу же начала нарастать негативная реакция. Видео набрало более 250 000 просмотров с соотношением лайков и дизлайков 1200 к 76 000. Его раздел комментариев засорен обвинениями в уходе за детьми и намеками на ультраправую теорию заговора о либеральных кликах торговцев детьми.
«Я пытаюсь обсуждать нюансы на платформе, которая не очень детализирована», - сказал Карсон в телефонном интервью. «Вот почему у моего канала проблемы».
Как и сам фильм, Карсон стал примером силы толпы в социальных сетях: он создал поджанр видеороликов с реакцией на его рецензию. Видео с его лицом появляются в поисковых запросах YouTube о фильме, и он стал лицом оперативной группы защиты Cuties. Среднее время просмотра его 24-минутного видео составляет три минуты, согласно его аналитике на YouTube, Карсон считает, что это свидетельствует о более широкой тенденции в онлайн-дискурсе.
«Создатели напуганы, а YouTube, Twitter и Facebook продают предвзятость подтверждения. Большинство создателей пытаются сказать аудитории то, что они хотят услышать. Для меня обзор фильма создателем, особенно если он его не видел, является отражением того, что он считает самым безопасным вариантом», - сказал он.«Они пытаются приукрасить свои дубли, чтобы они были интересными и креативными… но под этим скрывается сильный страх показаться странными или непохожими».
Споры вышли за рамки простых нажатий клавиш интернет-сыщиков, которые часто сопровождают популярные кампании в социальных сетях. Дебаты вокруг фильма пошли на спад, но нынешняя зацикленность Интернета на сексуальном насилии над детьми, как реальном, так и воображаемом, вероятно, продолжится, поскольку комментаторы пытаются использовать потенциальное возмущение на фоне постоянно растущего культурного разделения Америки.
