Ключевые выводы
- Короткий видеоконтент из таких приложений, как TikTok, Instagram Reels и Dubsmash, имел большое значение в 2020 году.
- Открытое творчество и контент, созданный сообществом, сделали этот материал таким популярным в этом году.
- Эксперты считают, что более высокое качество коротких видео станет тенденцией в следующем году.
Возможно, одной из главных тенденций 2020 года стал короткий видеоконтент из таких приложений, как TikTok. Эксперты говорят, что в 2021 году эта тенденция «быстрого контента» никуда не денется.
Если кажется, что маленькие видео в наши дни повсюду в Интернете, это потому, что так оно и есть. От взрыва TikTok до Instagram, представившего Reels, и недавней покупки Reddit Dubsmash - социальные платформы становятся частью тренда короткометражного видеоконтента.
«[Краткий контент] действительно привлекателен для многих групп, потому что он позволяет людям создавать то, что они хотят, и когда они хотят», - сказала Lifewire Меридит Рохас, глобальный руководитель отдела авторского маркетинга в Logitech. интервью по телефону.
Поглощение короткометражных видео в 2020 году
2020 видел больше людей, потребляющих контент, потому что, скажем прямо, нам больше нечего было делать. По данным CNBC, у TikTok сейчас около 100 миллионов активных пользователей в месяц, что на 800% больше, чем в 2018 году. И другие платформы заметили его успех: Instagram, принадлежащий Facebook, в августе представил Reels, который позволяет записывать 15-секундные видеоролики с несколькими клипами со звуком, эффектами и другими творческими инструментами.
Совсем недавно Reddit объявил о покупке Dubsmash, еще одного конкурента TikTok. По данным Stream, у Dubsmash около 1 миллиарда просмотров видео в месяц, что составляет 27% рынка короткометражных видео в США по количеству установок, уступая только TikTok (59%).
Так же, как Facebook и Reels, неудивительно, что Reddit хотел заработать на рынке коротких видео.
«И Reddit, и Dubsmash разделяют глубоко укоренившееся уважение к тому, как сообщества объединяются», - сказал Стив Хаффман, генеральный директор Reddit, в сообщении в блоге, объявляющем о приобретении. «Dubsmash возвышает недостаточно представленных авторов, в то время как Reddit воспитывает чувство общности и сопричастности тысячам различных тем и увлечений. Понятно, что наши миссии тесно связаны, и что наши платформы, ориентированные на сообщество, могут сосуществовать и расти по мере того, как мы учимся друг у друга."
Рохас сказал, что ориентированный на сообщество аспект приложений для коротких видео - это то, что сделало их такими успешными в этом году. Особенно во время пандемии, когда у нас отняли большую часть чувства общности, такие контент-платформы, управляемые сообществом, позволили почувствовать, что вы являетесь частью чего-то.
[Краткий контент] действительно привлекателен для многих групп, потому что он позволяет людям создавать то, что они хотят, и когда они хотят.
Однако не все приложения для создания коротких видео придерживаются этого аспекта, ориентированного на сообщество. Quibi, который закрылся всего через шесть месяцев, сосредоточился на профессионально созданном и отполированном контенте в области коротких форм, и Рохас сказал, что понятно, почему он не работал так же хорошо, как другие приложения, такие как TikTok..
"Одно из них было произведено, а другое было создано пользователями… одно свернуто, а другое взорвано", - сказала она. «Люди предпочитают настоящие моменты, которые вы не можете воспроизвести, и личности, которых вы не можете изобразить… вот что действительно убедительно».
Рохас сказал, что общая популярность короткометражного видеоконтента обусловлена его доступностью и креативностью, которую люди получают от него.
"Любой может легко сделать классное видео, добавив звук и переход, и сделать все это на одном творческом вдохе", - сказала она. «Публикация чего-либо требует лишних размышлений, и это веселый и творческий способ самовыражения для людей».
Что нас ждет в 2021 году?
Эксперты говорят, что объем внимания потребителей снижается, и у людей нет времени или желания смотреть более длинный контент, как раньше. Рохас считает, что эта тенденция сохранится и в следующем году.
Люди предпочитают настоящие моменты, которые вы не можете воспроизвести, и личности, которых вы не можете передать… вот что действительно убедительно.
"Я видела, что многие люди больше заинтересованы в большем количестве более коротких видео, и я не вижу, чтобы это куда-то продвинулось", - сказала она.
Тем не менее, Рохас сказал, что длина контента - не единственный фактор, который будет удерживать короткие медиа. Она сказала, что такие приложения, как TikTok, превратились не только в длину контента, но и в создание и установление тенденций.
«TikTok сейчас мега-сила в сфере развлечений», - сказала она. «Существует прямая зависимость между тем, какие песни попадают в чарты Billboard, и тем, какие песни становятся популярными на TikTok. Я думаю, [TikTok] продолжит развиваться в этой музыкальной культуре».
Она сказала, что видит эту тенденцию «демократизации контента», которая позволяет людям создавать все, что они хотят, и делиться этим со своими сообществами, беря на себя руководство инфлюенсеров и других создателей контента.
Прошли те дни, когда вы смотрели более длинные и четко отредактированные видео на YouTube в пользу уникально несовершенного контента, демонстрирующего индивидуальные особенности людей.
«Речь идет не о тщательно отполированном контенте», - сказал Рохас. «Я твердо убежден, что мы все больше и больше движемся в этом направлении».
