Ключевые выводы
- Shutterstock приобретает 3D-маркетплейс TurboSquid за 75 миллионов долларов.
- Некоторые каталоги товаров, такие как Ikea, уже используют в основном сцены, сгенерированные компьютером.
- Фотосъемка по-прежнему важна для небольших компаний и частных лиц.
«Я считаю, что фотография и 3D могут и будут сосуществовать в качестве маркетинговых инструментов в предметной фотографии», - сказала Lifewire по электронной почте Евгения Ганджи, основатель и генеральный директор NOLA Real Estate Marketing & Photography.
"Как мы узнали из опыта работы с недвижимостью, фотография может передать чувство, образ жизни или настроение, в то время как 3D может нести в себе огромное количество информации."
Каталоги 3D
3D-изображения уже более распространены, чем вы думаете. IKEA, например, много лет назад начала заменять фотографии продуктов в своем каталоге. В 2014 году его каталог на 75% состоял из компьютерных изображений. Теперь даже некоторые «человеческие» модели ИКЕА выполнены в компьютерной графике.
Создание каталога товаров, подобного каталогу IKEA, с нуля - сложная логистическая задача, и мы имеем в виду не только сложность сборки всей этой мебели. У ИКЕА могут быть все товары под рукой, но ей нужно собирать и одевать наборы, а для обоих этих процессов требуются фотографы, ассистенты, стилисты и люди, которые таскают мебель.
Используя 3D-модели, фотографы могут делать снимки пустых комнат, которые позже будут заполнены мебелью и аксессуарами. Также гораздо проще сдвинуть 3D-модель шкафа на дюйм влево, чем переснимать весь разворот.
В случае с ИКЕА у нее есть собственный набор 3D-моделей, которые она перепрофилирует для использования в общедоступном приложении, позволяющем размещать мебель ИКЕА в собственном доме с помощью дополненной реальности.
Все в наличии
С приобретением 3D-каталога TurboSquid компания стала еще на один шаг ближе к тому, чтобы стать Amazon стоковых изображений. Это хорошая новость для покупателей, которым нравится удобство универсального магазина, но, возможно, это не так уж важно для авторов, у которых в конечном итоге может быть только одно место для продажи.
Фотография и эмоции
Фотография может передать чувство, стиль жизни или настроение, а 3D может нести в себе массу информации.
Кроме того, если вы продаете дом, вам нужно сфотографировать реальное место. И тут психологический фактор. «Продажи - это в основном эмоциональные решения, которые оправдываются постфактум, - говорит Ганджи, - поэтому фотография не исчезнет в ближайшее время».
