Ключевые выводы
- YouTube тестирует новую кнопку «Смотреть на YouTube» во встроенных проигрывателях.
- Этот новый толчок может привести к тому, что владельцы веб-сайтов будут искать другие варианты обмена видео.
- В конечном счете, YouTube, кажется, разумно подходит к новой функции, даже предоставляя пользователям возможность отключить ее при встраивании видео.
Недавнее тестирование YouTube более заметной кнопки «Смотреть на YouTube» во встроенных видео может привести к более серьезным последствиям для веб-сайта и его пользователей, считают эксперты.
Пользователи YouTube недавно начали видеть кнопку «Смотреть на YouTube» во встроенных видеопроигрывателях. Этот значок, который появляется в нижнем углу встроенного видео, позволяет пользователям щелкнуть и продолжить просмотр на самом YouTube. Эксперты полагают, что, добавляя более заметную кнопку, YouTube побуждает больше пользователей переходить со встроенного сайта на сам YouTube.
«Это естественный шаг для YouTube», - сказал Эд Лачински, генеральный директор Zype, по электронной почте Lifewire. «YouTube необходимо обеспечить рост, как и любой другой веб-компании, и преобразование зрителей из «безбилетников», таких как издатели веб-сайтов (которые не платят за использование плееров, контента, хостинга или потоковой передачи) - один из способов сделать это».
Увеличение кликабельности
Кнопка «Смотреть на YouTube» - не совсем новая функция. Раньше пользователи могли выбрать логотип YouTube, который обычно располагался в правом нижнем углу плеера. Когда это было недоступно, вы также могли выбрать название видео, чтобы перейти непосредственно на YouTube и посмотреть видео. Однако теперь YouTube привлекает больше внимания к этому вопросу с помощью кнопки, которая появляется в нижнем левом углу видеоплеера.
Хотя новая кнопка на видео не так уж и массивна, Лачински говорит, что это может привести к тому, что больше веб-сайтов будет меньше полагаться на YouTube, особенно если это означает, что их обычная аудитория переходит на YouTube и слишком часто покидает свой сайт.
«Если предположить, что коэффициент конверсии обратно на YouTube будет выше, чем сегодня, - сказал Лачински, - то меньше клиентов останется «на сайте», а также будет предлагаться конкурентные предложения, которые, скорее всего, будут показаны. в рекламе или связанном контенте на YouTube после того, как зритель перейдет туда."
Это естественный шаг для YouTube. YouTube необходимо обеспечить рост, как и любой другой веб-компании.
Это важно принять к сведению, потому что это может означать, что мы начинаем все меньше и меньше полагаться на YouTube как на видеоплеер на многих веб-сайтах, что может затруднить пользователям поиск нового и актуального контента. Там, где раньше вы могли посмотреть видео, а затем перейти на YouTube, чтобы увидеть другие рекомендации, вы просто застряли бы с любыми другими видео, которые мог предложить встроенный видеоплеер веб-сайта.
Отталкивание пользователей веб-сайтов от использования встраивания YouTube может иметь дополнительные последствия для создателей контента, которые полагаются на встраивание, чтобы привлечь новых зрителей к своему контенту. Мы уже видим, что многие игровые веб-сайты встраивают видео-обзоры, руководства и другие видеоролики от пользователей YouTube, что-то может измениться, если новая кнопка YouTube станет проблемой для этих веб-сайтов.
Шумные соседи
За прошедшие годы YouTube представил ряд функций для видеоплеера YouTube. Такие вещи, как аннотации и значки, являются ключевыми способами, с помощью которых создатели могут подтолкнуть зрителей к просмотру своего другого контента. Все это создает больше шума в видеоплеере, и, создавая специальную кнопку, которая подталкивает пользователей к просмотру видео на YouTube, сам сайт только добавляет еще больше отвлекающих факторов на экран.
Конечно, YouTube - не первый сайт, перешедший на более навязчивый встроенный проигрыватель. Twitch недавно начал вносить изменения в свои встраивания видео, даже зайдя так далеко, что добавил блокирующий экран фиолетовый экран, который предупреждает пользователей, что они не получают полного опыта Twitch. Это вызвало довольно бурную реакцию, и YouTube, несомненно, захочет избежать этого, если продолжит продвигать функцию «Смотреть на YouTube».
Неудивительно, что YouTube и Twitch пытаются привлечь больше пользователей на свои сайты, особенно если учесть различные функции, такие как комментарии, лайки и подписки. Создание долгосрочных отношений со зрителями - это то, что помогает этим сайтам расти и расширяться, а также может помочь создать еще лучшую пользовательскую среду, наполненную большим количеством контента для всех.
К счастью, решение YouTube не такое шумное, как решение Twitch, и не такое отвлекающее. Также похоже, что YouTube создал некоторые специальные параметры, которые вы можете использовать для удаления дополнительного брендинга, поэтому сайт обмена видео уже учится на ошибках, допущенных другими.
