Ключевые выводы
- Instagram запускает Live Rooms, обновление своего сервиса прямых трансляций.
- До четырех пользователей могут присоединиться к одной комнате и принять участие в круглых столах, панелях и т. д.
- Хотя Live Rooms предлагает функции, схожие с такими приложениями, как Clubhouse, по мнению экспертов, Live Rooms - это гораздо больше, чем просто попытка конкурировать с другими социальными приложениями.
Live Rooms в Instagram - это не просто копия Clubhouse, объясняют эксперты, они помогут вывести совместную работу на новый уровень.
Instagram анонсировал Live Rooms ранее на этой неделе, добавив возможность пригласить до четырех человек в прямую видеотрансляцию. С момента анонса эту функцию часто сравнивают с Clubhouse, эксклюзивным приложением для аудиоподкастов, которое предлагает аналогичные услуги. Несмотря на то, что Instagram Live находится в том же пространстве, эксперты говорят, что это больше, чем просто дешевая попытка повторить успех других приложений.
«Это потрясающее обновление в том смысле, что оно сочетает в себе огромную мощь аудитории Instagram с привлекательностью живых выступлений», - сказал Lifewive по электронной почте Тибо Клеман, соучредитель и генеральный директор Loomly.
Если мы посмотрим на Clubhouse, он представляет собой почти «аудиоподкаст на стероидах». Я смотрю на последнее обновление Instagram Live, как на видеоподкасты».
Расширение успеха
Первоначально запущенный в 2016 году, Instagram Live предлагал пользователям возможность общаться со своими подписчиками в течение нескольких лет. Однако, как и во многих других приложениях для видеозвонков - Zoom, Google Hangouts и т. д., - в Instagram Live наблюдался огромный всплеск активности, поскольку карантин из-за COVID-19 закончился.
Это также даст пользователям возможность находить и потреблять нишевый живой контент в беспрецедентном масштабе.
В апреле 2020 года Business Insider сообщил, что использование Instagram Live подскочило более чем на 70% в марте месяце, когда впервые начали появляться блокировки по всему миру.
Многие обратились в сервис, чтобы спастись от одиночества и изоляции, которые принесла изоляция. Это позволило пользователям общаться с другими, и вскоре мы начали видеть множество различных живых выступлений, появляющихся по всему Instagram.
По мере того, как эти блокировки продолжаются, а социальные правила диктуют постоянное избегание больших физических собраний, Live продолжает предлагать способ для большего числа пользователей взаимодействовать друг с другом.
«Это похоже на радиошоу или подкаст», - написала по электронной почте Елена Дуке, наставник и влиятельный человек в социальных сетях.
Больше, чем у конкурентов
Каждый раз, когда крупное приложение для социальных сетей делает подобное обновление, мы видим, как многие пользователи отмечают, что оно похоже на другое приложение или что это не та функция, которую они хотели. Хотя такие компании, как Instagram, Facebook или Twitter, нередко копируют популярные идеи из других приложений социальных сетей и вносят в них свою лепту, это не всегда является движущей силой обновлений.
Легко сравнивать Clubhouse и Instagram Live Rooms, но Live Rooms - это то, что было в списках желаний создателей Instagram с момента большого всплеска в прошлом году, по словам Брайана Кофи Холлингсворта, консультанта по брендам, который специализируется в социальных сетях.
Холлингсворт разослал твит 2 марта, заявив: «Они [Instagram] обновляются в прямом эфире с момента всплеска в прошлом году». Он даже отметил, что Instagram тестирует эту функцию в Индии с 2020 года.
Clubhouse был запущен в апреле 2020 года, и хотя на раннем этапе он добился определенного успеха, только в начале этого года на платформу публично вышли такие известные люди, как Илон Маск, и он начал видеть рост, который сделал его такое сопоставимое приложение.
Масштабирование вверх
Согласно самому Instagram, Live Rooms - это обновление функции, которую многие уже использовали. Это ответ на запрос сообщества, и многие с удовольствием его используют.
Хотя вполне возможно, что Live Rooms продвигают в результате успеха Clubhouse - это попытка проникнуть в эту аудиторию - это также не функция, которая появляется из ниоткуда.
«Мы наблюдаем, как социальные сети проникают во все больше аспектов нашей жизни; например, они, по сути, стали торговым центром 21-го века благодаря социальной коммерции», - сказал нам Клеман. «Это также даст пользователям возможность находить и потреблять нишевый живой контент в беспрецедентном масштабе».
